Jeder Werbetreibende weiß, wie aufwendig und zeitintensiv die Erstellung neuer Anzeigen für die sozialen Medien ist. Dazu gehört die Auswahl der Zielgruppe, die Gestaltung der Anzeige und vieles mehr. Mit den Facebook Dynamic Ads wird Ihnen dieser Aufwand abgenommen! Diese Ads spielen automatisierte Anzeigen mittels Produktkatalog an potenzielle Kunden aus und sind eine gute Möglichkeit, die Verkaufszahlen zu steigern, Marketern Arbeit abzunehmen und Zeit zu sparen.
In diesem Blogbeitrag geht es um die Vorteile der Dynamic Ads und welche Voraussetzungen Sie zur Nutzung der Ads erfüllen müssen.
Inhaltsverzeichnis
Was sind Dynamic Ads auf Facebook?
Die Dynamic Ads liefern automatisch relevante Produkte oder Dienstleistungen an Benutzer auf Basis ihrer Interessen und Handlungen in den sozialen Medien aus. Dadurch wird das Schalten von Werbeanzeigen für die Werbenden deutlich vereinfacht und die Werbung wird effektiver ausgespielt. Das bedeutet einen verringerten Aufwand im Marketing und vor allem für unerfahrene Werbetreiber stellt dies eine große Hilfe beim Bewerben dar.
Funktionsweise und Nutzung der Dynamic Ads
Die Dynamic Ads können unter dem Katalogziel “Verkäufe” genutzt werden, denn bei diesem Ziel sind die geschalteten Social Ads automatisch dynamisch. Außerdem können die Dynamic Ads auch für die Ziele “App-Installationen” und “Lead-Generierung” eingesetzt werden.
Bei der Nutzung der Dynamic Ads werden Ihnen zwei Targeting Optionen geboten. Einmal kann eine breite Zielgruppen angesprochen werden. Dort werden potenzielle Kunden, die noch keinen Kauf durchgeführt oder die Website besucht haben, dennoch aber Interesse an dem Angebot gezeigt haben, erreicht. Die andere Option ist das Retargeting. Dabei werden potenzielle Kunden, die bereits Interesse an bestimmten Artikeln auf der Website oder in der App gezeigt haben, angesprochen.
Um Dynamic Ads schalten zu können, müssen bestimmte Voraussetzungen erfüllt sein. Als Erstes muss ein Katalog eingerichtet werden und dieser muss mit dem Facebook-Pixel oder mit der SDK verknüpft werden. SDK steht für Software Development Kit und stellt eine kostenlose und für Entwickler hilfreiche Analysefunktionen bereit und übertragt den Datenfeed aus der App umgehend an Facebook. In dem Katalog müssen alle Artikel hinzugefügt werden, die hervorgehoben werden sollen. Dort befinden sich unter anderem alle wichtigen Informationen zu allen Artikeln, die beworben werden sollen. Darunter zählen die Preise, Bilder, Verfügbarkeit und Beschreibungen. Diese Informationen werden dann in der Dynamic Ad angezeigt.
Für die Verwendung der Website muss das Facebook-Pixel auf der Website eingerichtet werden. Und für die Verwendung der Dynamic Ads bei einer App muss das Facebook-SDK in der mobilen App installiert sein. Das Pixel oder SDK muss nun mit dem Katalog verknüpft werden. Dies ermöglicht es, die Katalogartikel Personen zu zeigen, die sie in der App oder auf der Website zuvor gesehen beziehungsweise gesucht haben. Nachdem diese Voraussetzungen erfüllt sind, kann über den Werbeanzeigenmanager eine Dynamic Ad für Produkte oder Dienstleistungen erstellt werden und Kampagnen werden selbstständig ausgespielt.
Anzeigenformate und Ausspielung
Es gibt verschiedene Formate der Facebook Dynamic Ads. Einmal die Carousel Ad, ein einzelnes Bild oder eine Collection Ad. Dazu können noch verschiedene Gestaltungsoptionen wie Angebote, Overlays und Slideshows über die Creative Tools von Facebook vorgenommen werden. Diese Anzeigen werden auf Facebook im Feed, auf der rechten Spalte und im Marketplace ausgespielt. Dann noch über die Instagram Stories und den Feed, über den Messenger und über das Audience Network.
Vorteile von Facebook Dynamic Ads
Die Facebook Dynamic Ads bringen einige Vorteile für Sie als Werbetreibenden mit sich:
- deutlich weniger Aufwand, aufgrund der Automatisierung von Facebook
- Anzeigen für Personen, die bereits mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung in Kontakt waren
- Zeitersparnis vor allem für Unternehmen mit einer großen Produktpalette
Sind diese einmal konfiguriert, nehmen diese Ads dem Werbenden die Arbeit komplett ab. Denn bei Interaktionen von potenziellen Kunden, zum Beispiel auf der Website, erstellt Facebook daraufhin eine automatisierte Ad genau auf diese Person zugeschnitten. Dabei wird dem Benutzer das angeschaute Produkt in einer Anzeige erneut präsentiert und dies soll zu dem Abschluss eines Kaufes führen. Des Weiteren aktualisiert sich der Content, also die Preise und die aktuelle Verfügbarkeit und auch neue Angebote, mit der Nutzung der Dynamic Ads immer automatisch.
Die Dynamic Ads werden außerdem nur Leuten ausgespielt, die schon in irgendeiner Form mit dem Produkt oder der Dienstleistung interagiert haben. Das hilft die Wahrscheinlichkeit eines Kaufes deutlich zu erhöhen. Die Personen, die die dynamische Anzeige dann ausgespielt bekommen, müssen nicht einmal mehr die Website besucht haben, denn es reicht, wenn ihr Verhalten im Internet darauf hindeutet, dass möglicherweise Interesse an dem Produkt bestehen könnte. Somit können die Anzeigen auch als eine einfache Retargeting-Kampagne ausgespielt werden. Das heißt, Personen, die beispielsweise schonmal ein Produkt im Warenkorb hatten, sich aber dann doch gegen einen Kauf entschieden haben, werden angesprochen. Dies ist auch in der folgenden Grafik dargestellt.
Vor allem Unternehmen mit vielen verschiedenen Produkten haben ein großes Zeitersparnis durch die Nutzung der Dynamic Ads mittels Katalogverkäufe. Diese haben die Möglichkeit einen Katalog mit allen Artikeln und Dienstleistungen zu kreieren und müssen nicht für jedes einzelne Produkt individuelle Anzeigen erstellen. Dann kann eine Kampagne erstellt werden, die die Verkäufe auf zum Beispiel der Website steigert, indem personalisierte Empfehlungen auf Benutzerebene für alle Elemente aus dem Katalog verwendet werden. Wenn ein Nutzer also Interesse an einem Artikel aus diesem Katalog zeigt, dann generiert Facebook selbstständig eine Anzeige aus den Produktpaletten für diese Person.
Fazit
Die Facebook Dynamic Ads sind eine enorme Bereicherung und stellen vor allem für Unternehmen mit vielen Produkten oder Dienstleistungen ein große Hilfe dar. Durch die automatisierte Ausspielung der Ads bringen diese deutliche Zeitersparnisse und die Ads werden online höchst effektiv an potenzielle Kunden ausgespielt.
Wir als Facebook Ads Agentur helfen Ihnen gerne bei dem Schalten von Dynamic Ads und stehen Ihnen für weitere Fragen zur Verfügung.
Häufige Fragen
Wie unterscheiden sich die Dynamic Ads von normalen Facebook Anzeigen?
Bei den Dynamic Ads besteht die Möglichkeit fünf verschiedene Variationen bei den Produkten zu hinterlegen, woraus sich dann 30 mögliche Anzeigenvariationen ergeben. Diese Variationen werden automatisch erstellt. Normale Facebook Anzeigen müssen manuell erneuert und getestet werden und benötigen somit viel Zeitaufwand.
Sehen die Dynamic Ads immer gleich aus, wenn diese ausgespielt werden?
Die dynamischen Werbeanzeigen bestehen immer aus individuell kombinierten Elementen aus Bildern, Video, Text, Überschrift, Beschreibung oder Call-to-Action. Das gesamte System basiert auf Machine Learning und ein Algorithmus entscheidet, wem welche Werbeanzeige ausgespielt wird, weshalb jede Dynamic Ads sich von anderen unterscheidet.
Wonach entscheidet die Facebook Dynamic Ad, wer welche Anzeige bekommt?
Bei den dynamischen Anzeigen entscheidet ein Algorithmus auf Basis bestimmter Produktdaten, die mit Suchbegriffen und Interessen der Nutzer abgeglichen werden, wer welche Anzeige ausgespielt bekommt.
