Im Web herrscht ein Überangebot an Unternehmenswebseiten, in dem jeder Unternehmer zwangsläufig untergeht. Es gibt jedoch einen Weg, aus dieser Anonymität herauszubrechen. Helfen können Über-uns-Seiten (oder auch “Unser Team”-, “Das sind wir”-Seiten). Doch leider finden sich dort immer wieder nichtssagende Floskeln wie „guter Service“ oder „innovatives Produkt“ in beinahe identischen Texten in einem langweiligen Design.
Wie Sie zukünftig mit Ihrer Über-uns-Seite überzeugen und ihre Konkurrenten in den Schatten stellen, erfahren Sie in diesem Blog-Beitrag.
Inhaltsverzeichnis
Was ist die Über-uns-Seite?
Die Über-uns-Seite kann eine der wichtigsten Seiten Ihrer Webseite sein. Sie ist das virtuelle Schaufenster für Ihre Marke, in dem Sie sich, Ihre Produkte und Dienstleistungen, Ihre Mission und Ihre Ziele präsentieren. Es ist die perfekte Gelegenheit, sich von Ihrer Konkurrenz abzugrenzen und zugleich sein Markenimage zu verbessern.
Dafür sollten Sie im Hinterkopf behalten, Ihre potenziellen Kunden besuchen Ihre Über-uns-Seite aktiv, um mehr über die Personen hinter ihrem Namen zu erfahren und ihre Kaufentscheidung zu vereinfachen. Die Über-uns-Seite dient also nicht nur dazu, ein Unternehmen im besten Licht zu präsentieren, sondern in erster Linie ihrer Zielperson zu zeigen, was Sie ihm bieten können.
Der Weg zur eigenen Über-uns-Seite
Anstatt einfach die Firmengeschichte herunter zu texten, können folgende Fragen helfen, ihre persönlichen Kerninhalte besser herauszuarbeiten:
- Welche Lösung haben Sie für das Problem Ihrer Zielperson?
- Was ist für die Zielgruppe relevant? Welche Daten braucht sie?
- Warum sollte sich der Leser Ihrer Seite gerade für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung entscheiden?
Was gehört auf die Seite?
Spannende Texte sind genauso wie im Inbound-Marketing auch ein wichtiger Bestandteil Ihrer Über-uns-Seite. Dennoch sollten Sie diese nicht mit Texten überfluten, sondern eine Balance zwischen individuellen Inhalten und ausdrucksstarkem Design bewahren. Um dies zu erfüllen, sollten Sie sich an den folgenden Kategorien orientieren:
Visionen
Beginnen Sie Ihre Seite, indem Sie Ihrem Besucher von sich erzählen. Wählen Sie wichtige Eigenschaften aus, die Sie einzigartig macht. Erklären Sie, wofür Ihre Marke steht, welche Werte und welches Leitbild sie vermittelt und welche Unternehmenskultur Sie pflegen. So ermöglichen Sie Ihrer Zielperson, Sie gut kennenzulernen und sich mit Ihnen zu identifizieren.
Geschichte
Nehmen Sie Ihren Website-Besucher anschließend mit auf Ihre eigene Unternehmensreise. Bieten Sie ihm einen Einblick in die Entstehungsgeschichte und Ihren Werdegang. Hier haben Sie auch die Möglichkeit, relevante Erfolge zu präsentieren und über Hindernisse zu sprechen, die Sie erfolgreich überwunden haben. Dies steigert die Sympathie, nicht zuletzt, weil gutes Storytelling länger in Erinnerung bleibt, als stumpfe Fakten. Gestalten können Sie sie beispielsweise in Form eines Zeitstrahls. Fragen Sie sich bei der Erstellung einfach: Wer sind Sie und was ist Ihre einzigartige Story, von der Sie berichten möchten?
Geschäftsmodell
Oft ist die Über-uns-Seite nicht nur Ihr USP (Unique Selling Proposition; dt. Alleinstellungsmerkmal), sondern auch Ihre Verkaufsplattform. Deshalb sollten Sie auch Ihr Geschäftsmodell präsentieren. Es hilft dabei, Stakeholder und Neukunden von Ihnen zu überzeugen. Außerdem beweisen Sie durch das Offenlegen Ihres Geschäftsmodells Transparenz, was sich wiederum positiv auf die Anerkennung auswirkt.
Team-Mitglieder
Menschen finden es einfacher, mit Personen statt bloß mit einer Marke in Kontakt zu treten. Auch wollen Ihre potenziellen Kunden schon meist vor der Kaufentscheidung wissen, mit wem sie künftig zusammenarbeiten werden. Deshalb sollten Sie Ihrem Unternehmen ein Gesicht geben. Durch die Vorstellung Ihrer Geschäftsführung und Ihrem Team schaffen Sie Persönlichkeit und damit eine Grundlage für neue Beziehungen.
Seien Sie kreativ, wenn Sie sich die Gestaltung Ihrer Teamvorstellung überlegen. Was macht Ihr Unternehmen aus, dass Sie auch in Gruppenfotos oder Porträts widerspiegeln können? Über Bilder und Videos können Sie so ganz leicht Ihre Außenwirkung beeinflussen.
Call-to-Action
Ist ein potenzieller Kunde erst einmal auf Sie aufmerksam geworden, wollen Sie auch, dass Sie bei Ihnen bleiben. Aus diesem Grund sollten Sie Ihren Besuchern nicht nur Informationen entgegenbringen, sondern sie ermutigen, enger mit Ihnen in Kontakt zu treten. Dies können Sie zum Beispiel über CTAs erreichen, die Ihre Rezipienten dazu aufrufen, Ihren Newsletter zu abonnieren oder ein Testangebot wahrzunehmen.
Gestalterische Aufbereitung
Neben der inhaltlichen Komponente spielt auch die gestalterische Ausarbeitung eine entscheidende Rolle bei Ihrer Über-uns-Seite. Nutzen Sie Bilder und Grafiken, die länger als nur ein einfacher Text in der Erinnerung bleiben. Auch Videos beispielsweise Imagefilme können helfen, das Unternehmens-Konzept näherzubringen. Vertiefen Sie so beispielsweise Ihr Corporate Design.
Wichtig ist, dass Sie auch bei der Wahl Ihrer Gestaltung abwägen, inwiefern es mit Ihrer Unternehmensidentität übereinstimmt, um auch über die Über-uns-Seite genau die Personen zu erreichen, die Ihrer Buyer Persona entsprechen.
Tipps für größeren Erfolg
Wenn Sie die genannten Punkte berücksichtigen, befinden Sie sich bereits auf dem richtigen Weg für eine gelungene Über-uns-Seite. Die folgenden Tipps helfen Ihnen dabei, mit Ihrer Über-uns-Seite zukünftig noch erfolgreicher zu werden.
- Persönlichkeit: Überzeugen Sie durch Ihre individuelle Brand Voice und verstellen Sie sich nicht.
- Menschlichkeit: Menschen mögen echten Personen. Deshalb sollten Sie auf Freundlichkeit und Ehrlichkeit setzen und den Branchenjargon vermeiden. Zielpersonen, die Ihre Seite aufrufen, wollen etwas über Sie erfahren und nur wenn Sie etwas von Ihnen preisgeben, gelingt es Ihnen, sie zu überzeugen.
- Einfache Navigation: Der Link zu Ihrer Seite sollte sichtbar auf Ihrer Webseite platziert werden.
- Aktualität: Die Ziele, das Team, die Kontaktdaten: All das kann sich im Laufe der Zeit verändern. Deshalb ist es umso wichtiger, die Über-uns-Seite aktuell zu halten.
- Kundenstimmen: Mithilfe von Referenzen oder einem Kommentar erhöhen Sie Ihre Authentizität und steigern die Autorität Ihrer Marke.
- Verlinken: Ihre Über-uns-Seite sollte keine Endstation sein. Integrieren Sie Links zu Ihrem Shop, Ihren Stellenangeboten oder ihren Social Media Kanälen wie Facebook um einen größeren Mehrwert zu bieten.
- Schreiben sie nicht (nur) für Suchmaschinen: Beim Schreiben achten Sie in der Regel darauf, sie für Suchmaschinen wie Google und Co. auszurichten. Dabei sollten Sie jedoch nicht Ihren eigentlichen Adressaten, den Kunden, aus den Augen verlieren. Werden zu häufig Keyword nach Keyword aneinander gehangen, kann schnell das Interesse verloren gehen.
Best Practice
Die folgende Liste zeigt Ihnen Über-uns-Seiten von Marken, von denen Sie sich bei der Erstellung Ihrer eigenen Seite inspirieren lassen können.
Bytepark
Bytepark gelingt es schon zu Beginn, ihre Mission konkret in einem Satz zu formulieren: „Wir sind Ihr Partner für technische Beratung, für die Entwicklung von digitalen Produkten und für den Betrieb von Anwendungen.“ Mit einer kurzen und knappen Erwähnung ihrer Unternehmensgeschichte sowie ihrer Kernkompetenzen demonstrieren sie, dass eine Über-uns-Seite auch ohne viel Drumherum, die wichtigsten Eigenschaften gezielt auf den Punkt bringen kann.
Apptopia
Das App Intelligence Unternehmen Apptopia bietet seinen Rezipienten einen sehr persönlichen Einblick, indem sie mit Fotos des Teams Menschlichkeit und Freude transportieren. Dies gelingt ihnen in einem besonderen Maße, indem sie sich selbst als Hundefreunde positionieren. Apptopia zeichnet sich so als greifbare Marke aus, die auch in ihrer Missionsbeschreibung nicht sich selbst, sondern den Kunden in den Mittelpunkt stellt.
MailChimp
Die Marketingplattform MailChimp transportiert schon zu Beginn eine klare Botschaft: Die Marke pflegt einen lockeren und persönlichen Umgang mit sympathischen Mitarbeitern. Es wird einmal wieder deutlich, wie stark die Macht der Bildsprache sein kann. Durch weitere Fotos des Führungsteams verleihen sie ihrer Marke zunehmend Persönlichkeit. Ihre Über-uns-Seite besticht durch eine gute Übersicht über alle wichtigen Daten in schönen, abwechslungsreichen und freundlichen Design.
Konux
Konux setzt als IoT-Start-up aus München bei seiner Über-uns-Seite auf eine gute Struktur mit einer großen Bandbreite an Informationskategorien. Die einfache Führung des Besuchers, welcher alle wichtigen Daten auf einer einzigen Seite findet, steht hier im Vordergrund. Mit einem Wechsel von verschiedensten Gestaltungsformen wie einem Imagevideo, Teamfotos oder auch einer Unternehmens-Timeline, lockern sie die klare Linie mit einer simplen kreativen Umsetzung auf. Mit ihrem cleanen und nicht zu überladenen Design unterstreicht Konux so gekonnt seine Unternehmensidentität.
Humaan
Zu guter Letzt zeigt die digitale Agentur Humaan, wie man auf seiner Über-uns-Seite auch durch starke Zahlen überzeugen kann. Mithilfe der Daten erregen sie Aufmerksamkeit und schaffen Fakten, die im Gedächtnis der Besucher bleiben. Ihre Kompetenz belegt Humaan anschließend durch Kundenstimmen, mit denen sie das Ansehen ihrer Marke stärken.
Fazit
Über-uns-Seiten bieten unzählige Möglichkeiten die eigene Marke kreativ in Szene zu setzen. Dabei sollten die Inhalte natürlich und authentisch wirken und zum Rest der Unternehmensstrategie passen. In der Summe sollten alle Gestaltungsformen jedoch auf eines abzielen: ein persönliches auftreten, mit dem sich der Kunde identifizieren kann und in erster Linie vertrauen schafft. Denn die Seite richtet sich letztendlich an den potenziellen Kunden und genau für ihn sollte sich ein Besuch bezahlt machen.
Sie wollen noch mehr aus Ihrer Marke herausholen oder haben weitere Fragen zur kundenorientierten Ausrichtung Ihres Unternehmens? Dann kontaktieren Sie uns als Ihre Inbound-Marketing Agentur aus Köln. Gemeinsam führen wir Sie zu einer optimalen Neukundengenerierung!
Häufig gestellte Fragen
Was ist eine Über-uns-Seite?
Die Über-uns-Seite stellt die Möglichkeit auf einer Webseite dar, die eigene Marke, die Ware und Dienstleistungen, die Mission und Ziele zu präsentieren.
Was beinhalten die Über-uns-Seite?
Die Über-uns-Seite beinhaltet in der Regel die Mission und Visionen einer Marke, die Entstehungsgeschichte, die Vorstellung des Teams und der Geschäftsführung.
Was zeichnet eine gute Über-uns-Seite aus?
Einer guten Über-uns-Seite gelingt es, Zielpersonen durch Persönlichkeit und einer individuellen Gestaltung von der eigenen Marke zu überzeugen und ihr Zuspruch zu gewinnen.
