Suchmaschinen sind aus dem Alltag nicht mehr wegzudenken. Auch im Marketing nehmen sie einen großen Platz ein. Mithilfe von Suchmaschinenmarketing werden Sie besser gefunden und erreichen online mehr Interessenten. Doch die Suchmaschinen-Technologie wird stetig weiterentwickelt und somit gewinnt eine neue Suchfunktion immer stärker an Relevanz: Voice Search.
Die junge Sprachsuchfunktion eröffnet neue Möglichkeiten der Internetsuche. Für Ihr Unternehmen bedeutet das, dass Sie Ihre SEO-Maßnahmen entsprechend anpassen müssen. Wenn Sie bei Sprachsuchen gute Rankings erreichen möchten, ist Voice Search SEO unverzichtbar. Wie das geht und was es dabei zu beachten gilt, lesen Sie in diesem Blogbeitrag!
Inhaltsverzeichnis
Was ist Voice Search?
Voice Search ist eine Suchfunktion, bei der die Suchanfrage nicht auf Texteingabe, sondern auf Spracheingabe basiert. Die Sprachsuche funktioniert auf Mobilgeräten sowie auf allen dazu konzipierten Sprechanlagen.
Es handelt sich hierbei um ein Dialogsystem, das die Kommunikation zwischen einem Computersystem und einem User ermöglicht. Das System nutzt eine automatische Spracherkennung, um die Anfrage des Nutzers zu empfangen. Der Suchdienst zeigt ihm dann die relevantesten Ergebnisse an oder gibt eine Sprachantwort mithilfe von Text to Speech.
Mittlerweile gibt es viele verschiedene Anbieter von Voice Search. Zu den bekanntesten Sprachassistenten gehören:
- Siri von Apple
- Alexa von Amazon
- Cortana von Microsoft
- Bixby von Samsung
- Google Assistant
Die Spracheingabe funktioniert bei allen Assistenten über ein “Hey”, gefolgt vom entsprechenden Namen. Alexa, Cortana und Bixby greifen auf die Suchmaschine Bing zurück, während der Google Assistant als auch Siri Google verwenden.
Vorteile für den Nutzer
Voice Search hat in den vergangenen Jahren zunehmend an Beliebtheit gewonnen. Ein großer Vorteil: Voice Search funktioniert deutlich schneller als die Textsuche. Zudem ist die Spracheingabe in den meisten Fällen einfacher und bequemer. Stellen Sie sich beispielsweise vor, Sie sind in der Stadt unterwegs und suchen nach einem bestimmten Geschäft. Oder Sie sind gerade am Kochen und brauchen ein Rezept, haben aber dreckige Hände. In diesen und in vielen anderen Fällen ist Voice Search deutlich praktischer als die übliche Suche per Text. Es ist daher zu erwarten, dass die Relevanz von Voice Search in den nächsten Jahren weiter zunimmt.
Unterschiede zur üblichen Suche im Marketing
Vom Grundprinzip her funktioniert Voice Search genauso wie die übliche Internetsuche. Es gibt aber auch einige große Unterschiede, die Sie für Ihr Suchmaschinenmarketing unbedingt kennen sollten.
Die neuartige Suchmaschinenfunktion hat große Auswirkungen auf das Nutzerverhalten. Dies zeigt sich vor allem an den Keyword-Phrasen. Sprachsuchanfragen sind in der Regel deutlich länger als textbasierte Anfragen. Die User geben keine Stichworte in die Suchleiste ein, sondern formulieren ganze Sätze. Diese sind komplexer und stehen im Konversationsstil.
Die beiden Suchfunktionen unterscheiden sich stark darin, nach welchen Informationen gesucht wird. Zu den Hauptsuchanfragen beim Voice Search gehören vor allem Rezepte, Anleitungen und Definitionen. Da die Sprachsuchfunktion hauptsächlich auf Mobilgeräten genutzt wird, spielen zudem Anfragen mit lokalem Bezug eine große Rolle.
Auf die sprachbasierten Anfragen wird üblicherweise auch sprachlich geantwortet. Direkte Antworten, die zum Vorlesen geeignet sind, haben beim Voice Search daher Vorrang. Davon wird dem User oft nur eine einzige Antwort präsentiert. Das bedeutet, dass die erste Platzierung deutlich wichtiger ist als bei der herkömmlichen Suche. Selbst wenn Sie bei den Ergebnissen auf Platz zwei oder drei stehen, haben Sie nicht mehr die Möglichkeit, gehört zu werden.
7 Tipps für Voice Search SEO
Die Unterschiede der Suchfunktionen haben große Auswirkungen darauf, wie Sie SEO betreiben sollten. Viele der üblichen SEO-Maßnahmen eignen sich ebenfalls für Voice Search SEO, es gibt aber einige Besonderheiten, die Sie bei der Optimierung für sprachbasierte Suchen beachten müssen.
#1 Ladezeiten verringern
Zu lange Ladezeiten gehören zu den häufigsten SEO Fehlern. Seit dem Speed Update von Google ist die Ladegeschwindigkeit ein direkter Rankingfaktor. Das gilt für die textbasierte Suche und für Voice Search. Hierbei ist die Ladezeit besonders wichtig, denn Voice Search wird meistens in Situationen benutzt, in denen die User sofortige Ergebnisse benötigen. Braucht Ihre Webseite zu lange zum Laden, wird sie nicht für die Beantwortung der gesprochenen Anfrage verwendet . Beschleunigen Sie daher Ihre Seite, indem Sie zum Beispiel Ihre Bilder und Videos komprimieren.
#2 Longtail Keywords
Die Keyword-Recherche gehört zu den wichtigsten Bestandteilen der Suchmaschinenoptimierung. Beim Voice Search ist das an sich nicht anders, jedoch gibt es hier einige Besonderheiten, die es zu beachten gilt. Der natürliche Sprachstil, in dem Nutzer ihre Anfragen stellen, hat einen großen Einfluss auf die Keyword-Optimierung. Legen Sie den Fokus daher auf Longtail Keywords, denn es werden mehr Füllwörter verwendet. Denken Sie also daran, dass Sie nicht nur stichpunktartige Suchbegriffe, sondern ganze Keyword-Phrasen in die Optimierungen Ihrer Texte einbinden.
#3 FAQs nutzen
Wie bereits erwähnt, formulieren die meisten User ganze Fragesätze, wenn sie ihren Sprachassistenten um Hilfe bitten. Optimieren Sie aus diesem Grund Ihren Content für Fragen und legen den Fokus auf Keywordphrasen mit den typischen W-Fragen.
Umsetzen können Sie dies idealerweise mit FAQs, denn Suchmaschinen greifen für die Sprachantworten häufig auf die Antworten aus daraus zurück. Sie sind beim Voice Search SEO besonders nützlich, denn sie erfüllen gleich zwei Voraussetzungen, um bei der sprachbasierten Suche besser zu ranken: Sie sind recht kurz und sie enthalten die relevanten Frage-Keywords.
#4 Featured Snippets
Voice Search User wünschen möglichst kurze und präzise Antworten. Die Mehrheit der Antworten beim Voice Search stammen daher aus den Featured Snippets. Dies sind hervorgehobene Suchergebnisse mit prägnanten Inhalten, die in einer sogenannten Answer Box angezeigt werden. Da sie über den organischen Suchergebnissen erscheinen, werden sie auch als „Position Zero“ bezeichnet.
Featured Snippets gibt es in Form von Texten, Bildern, Videos, Tabellen und Listen. Beim Voice Search werden hauptsächlich textbasierte Inhalte priorisiert. Leider haben Sie selbst keinen Einfluss darauf, ob Ihr Inhalt als Featured Snippet ausgespielt wird. Es gibt allerdings Möglichkeiten, Ihren Content dahingehend zu optimieren. Befassen Sie sich mit der Suchintention der User und geben Sie in Ihren Texten möglichst präzise Antworten auf häufige Anfragen. Außerdem dürfen Sie natürlich die Keyword-Optimierung nicht vernachlässigen.
#5 Speakable Markup
Bei Voice Search liest der Sprachassistent die Antworten in der Regel vor. Mithilfe von Markups strukturieren Sie Ihre Websites zu diesem Zweck. Im Auszeichnungssystem schema.org hinterlegen Sie die Textpassagen, die sich besonders gut für die Audiowiedergabe eignen. Zu Inhalten, die sich für Speakable Markup anbieten, gehören unter anderem standortbezogene Informationen, FAQs und Definitionen von Fachbegriffen.
#6 Mobile SEO
Voice Search wird hauptsächlich auf Mobilgeräten genutzt. Achten Sie daher auf die Nutzerfreundlichkeit Ihrer Website auf Smartphones. Mit Mobile SEO garantieren Sie, dass Ihre Website auch auf mobilen Endgeräten ideal angezeigt wird. Verwenden Sie dafür Responsive Webdesign, damit Ihre Website auf allen Displaygrößen dargestellt wird.
#7 Lokales SEO
Die sprachbasierte Suche wird vor allem oft unterwegs verwendet, wenn User nach einem bestimmten Ort in Ihrer Nähe, wie zum Beispiel einem Restaurant oder einem Laden suchen. Wenn Sie ein Geschäft besitzen, brauchen Sie unbedingt einen Google-My-Business-Eintrag. Damit informieren Sie Google über Ihr Unternehmen und haben eine Chance, dass dieses bei lokalen Suchanfragen als Suchergebnis erscheint. Folgende Angaben dürfen in Ihrem Eintrag auf keinen Fall fehlen:
- Name
- Adresse
- Telefonnummer
- Unternehmenskategorie
Zudem ist es empfehlenswert, Ihr Profil mit Sonderangeboten und News aufzuwerten. Achten Sie darauf, dass Ihre Angaben stets aktuell bleiben. Verbessern Sie außerdem Ihr lokales SEO, indem Sie lokale Keywords verwenden. Benennen Sie Ihren Standort und integrieren Sie ihn eventuell in der H1-Überschrift.
Fazit
Neben der traditionellen Internetsuche per Texteingabe wird Voice Search immer wichtiger. Richten Sie dementsprechend Ihre SEO-Maßnahmen danach aus. Wenn Sie beim Voice Search nicht gefunden werden, entgehen Ihnen viele Webseitenbesucher und damit potenzielle Kunden.
Denken Sie daran, dass User Sprachsuchanfragen im natürlichen Konversationsstil formulieren und keine Stichworte benutzen. Da die Suchergebnisse in der Regel auditiv wiedergegeben werden, sollten Ihre Inhalte kurz sowie prägnant und ebenfalls in einem dialogorientierten Sprachstil formuliert sein. Wenn Sie diese Tipps befolgen, erhalten Sie durch Voice Search ideale Rankings.
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Häufige Fragen
Was versteht man unter Voice Search SEO?
Voice Search SEO umfasst alle Optimierungsmaßnahmen, die ergriffen werden, um das Suchmaschinenranking bei der Sprachsuche zu verbessern.
Wie funktioniert Voice Search SEO?
Beim Voice Search sind die Suchanfragen deutlich länger als bei der traditionellen Suche, weshalb Sie Longtail Keywords beachten sollten. Voice Search wird außerdem größtenteils auf mobilen Endgeräten verwendet, weshalb eine responsive Website unverzichtbar ist. Nehmen Sie zudem eine lokale Optimierung vor.
Worin unterscheidet sich Voice Search SEO vom üblichen SEO?
Ein großer Unterschied ist der Sprachstil der Suchanfragen. User formulieren Ihre Anfragen hauptsächlich in ganzen Sätzen. Daran muss die Keyword-Optimierung angepasst werden. Da meistens die Antwort vorgelesen wird, sollte zudem der Inhalt möglichst prägnant sein und einem natürlichen Sprachfluss folgen.
