Die Werbebranche boomt vor kreativen Ideen. Doch, um mit der eigenen Werbekampagne herauszustechen, bedarf es mehr als einem guten Gedanken. Dennoch gibt es einige Unternehmen, die es geschafft haben, über Jahre hinweg erfolgreich die Aufmerksamkeit der Menschen zu erlangen.
Was überhaupt eine Werbekampagne ist, wodurch sich erfolgreiche Werbekampagnen auszeichnen erfahren Sie in diesem Blog-Beitrag. Außerdem zeigen wir Ihnen die Top 6 der besten Werbekampagnen von Unternehmen.
Inhaltsverzeichnis
Was ist eine Werbekampagne?
Unter einer Werbekampagne versteht man eine geplante und zielgerichtete Marketingaktion mit einer vordefinierten Laufzeit über einen bestimmten Zeitraum. Sie zielt darauf ab, Produkte zu bewerben, den Umsatz zu steigern, die Markenbekanntheit zu erhöhen oder das Image zu stärken oder zu verändern. Marketingkampagnen bespielen in der Regel mehrere Kanäle und Formate und sind eine Kombination verschiedenster Werbemittel (Media Mix).
Planung Ihrer Werbekampagne
Für eine erfolgreiche Kampagne ist eine vorherige Zielgruppenbestimmung unabdingbar. Die entscheidenden Punkte sind an dieser Stelle das Alter, Geschlecht, das verfügbare Einkommen, aber auch die medialen Nutzungsvorlieben, um die passenden Werbemittel, Medien und Kanäle (online wie offline) bestimmen zu können. Auch die Definition des Werbeziels sollte an erster Stelle der Entwicklung stehen, um Ihren Erfolg zu messen, nicht ziellos kostspielige Werbespots oder Social Ads bei Facebook und Co. zu schalten und ihr Budget optimal nutzen zu können. Gegebenenfalls kann es sinnvoll sein, eine Werbeagentur mit dem entsprechenden Wissen zur Konzeption einer Kampagne hinzuzuziehen.
Wodurch zeichnen sich gute Kampagnen aus?
Ihre Marketingkampagne ist nur dann erfolgreich, wenn sie mit Ihrem Content die gewünschten Zielgruppen erreichen. Aber auch folgende Kriterien können über den Durchbruch entscheiden:
- Unverwechselbare Präsentation des Unternehmens oder des Produkts
- Für den Kunden ersichtlich, welches Produkt beworben wird
- Kontinuität
- Einprägsamer Slogan
- Relevanz
- Unvergleichbarer kreativer Ansatz (Merkfähigkeit)
- Vielseitige Einsetzbarkeit
Wichtige Kriterien für die Erstellung eines Werbetextes gehören ebenfalls zu einer durchdachten Strategie.
Die Top 6 Kampagnen von Unternehmen
Die folgenden Kampagnen haben es geschafft, über viele Jahre hinweg erfolgreich den Markt zu beeinflussen oder sogar die Werbebranche zu revolutionieren.
1. Marlboro – Der Marlboro-Mann
Der Marlboro-Mann ist bereits seit 1955 das Leitbild der Zigarettenmarke Marlboro, die seit 2002 von den Marktforschungsinstituten Millward Brown und Interbrand kontinuierlich unter den Top 10 der weltweit erfolgreichsten Marken gelistet wird. Mit dem Marlboro-Mann ist es ihnen gelungen, den ungezwungenen und freiheitsliebenden Lebensstil zu vermitteln, den sich viele Männer Mitte der 50er Jahre wünschten.
Vor dem Start der Marketingkampagne wurden die Zigaretten überwiegend von Frauen gekauft. Mit einer optimalen Zielgruppenbestimmung und einem auf sie abgestimmten Marketing gelang es Marlboro jedoch, ihr Produkt passend zum idealisierten Lebensstil ihrer Zielpersonen zu bewerben und sie so in einem außerordentlich erfolgreichen Maße zu erreichen. Durch diese kontinuierliche Identifikation mit dem Produkt hat Marlboro ihre brancheninterne Konkurrenz bei der sogenannten „Brand Equity” (dt. Markenwert) weit überholt.
2. Nike – Just do it!
Nike war zu Beginn lediglich eine Marke für Marathonläufer. Um sich jedoch gegen ihren damaligen Hauptkonkurrenten Reebok im stetig populärer werdenden Sport- und Fitness-Bereich durchzusetzen, startete Nike Ende der 80er Jahre Ihre Werbekampagne „Just do it.“ Der Slogan motiviert seine sportlichen Rezipienten anzufangen und über ihre Grenzen hinauszugehen.
Animierende Worte, die Wirkung zeigten. Zehn Jahre nach Einführung des Brandings 1988 ist der Verkaufserlös von anfänglichen 800 Millionen US-Dollar zu 9,2 Milliarden US-Dollar gestiegen. Nike ist es mit ihren Maßnahmen gelungen, ihre Markenbotschaft zielgruppengenau zu formulieren und auf emotionaler Basis zu verbreiten. Ein Konzept, dessen Auswirkung bis heute reicht.
3. Absolut Vodka – Absolut …
Es ist die längste ununterbrochene Werbekampagne aller Zeiten mit ganzen 25 Jahren Laufzeit, bis sie Ende der 2000er Jahre eingestellt wurde: „Absolut …“ Dank ihr wurde die schlichte und dennoch einzigartige Flasche des Vodka-Unternehmens seit Anfang der 80er zum Markenzeichen. Mehr als 1.500 Einzelanzeigen wurden in Kombination mit dieser Flasche publiziert.
Doch warum ist die Kampagne so erfolgreich geworden? Es basiert auf einem innovativen Storytelling, mit dem ein einfaches Produkt gekonnt und ausdauernd in Szene gesetzt wurde.
4. Dove – Wahre Schönheit
Seit dem Start der Werbekampagne 2004 wirbt Dove mit „Wahrer Schönheit“. Das Körperpflege-Unternehmen möchte Frauen zeigen, welche Schönheit in ihnen steckt und setzt dafür auf effektives Persona-Marketing. Themen wie das eigene Selbstbild und Body Positivity stehen dabei im Vordergrund.
Entstanden sind Werbespots wie die „Real Beauty Sketches“, in denen ein Phantomzeichner gebeten wurde, zwei Zeichnungen von Frauen anzufertigen, ohne sie je gesehen zu haben. Das erste basierte nur auf ihrer Selbstbeschreibung, beim zweiten wurden sie von einer fremden Person beschrieben. Die Spots zeigen, wie sehr Selbstbild und Fremdbild auseinander liegen können und treffen damit den Nerv der Zeit. Mit dieser bedeutsamen Werbebotschaft trifft Dove auf eine hohe Resonanz und großen Zuspruch bei ihren weiblichen Rezipientinnen.
5. Old Spice – The Man Your Man Could Smell Like
Mit „The Man Your Man Could Smell Like“ revolutionierte die Agentur Wieden + Kennedy 2010 die Werbebranche für Männerpflegeprodukte. In kürzester Zeit wurde die Werbung mit der Werbefigur des „Old Spice Guy“ zu einem viralen Hit. Dabei war die Intention hinter dem Spot recht einfach: Old Spice generierte seinen Absatz vor Erscheinen der Kampagne überwiegend durch Frauen. Aus diesem Grund wurde ein Konzept gewählt, bei dem sowohl Frauen angesprochen, als auch der Bezug zu Männern nicht verloren gehen sollte.
Ein einfaches wie geniales Konzept mit dem Wieden + Kennedy 2020 in die nächste Runde gingen. Durch Aufgreifen des alten Witzes, sollte dieses Mal die jüngere Zielgruppe angesprochen werden, in dem nun unter dem neuen Slogan „Smell Like Your Own Man, Man“ der erwachsene Sohn im Mittelpunkt steht. Die Old Spice Werbekampagne zeichnet sich also wieder durch Humor und gekonnte Zielgruppenansprache aus.
6. De Beers – Ein Diamant hält ein Leben lang
Ein Diamant, der ein Leben lang hält, wurde durch die Kampagne „A Diamond is Forever“ von De Beers ab 1999 zum alternativlosen Symbol der Eheschließung. Mit dem Ziel, dass irgendwann jeder einen Ring zur Hochzeit kauft, zeigte De Beers nicht nur, wie Marketing dazu beitragen kann, einem Gegenstand zu einem unvergleichbaren Luxusgut werden zu lassen, welches jeder besitzen möchte. Ihnen ist es gelungen eine neue Branche für Hochzeitsringe zu schaffen.
Fazit
Die sechs besten Werbekampagnen zeigen, welche Wirkung ein gut durchdachtes und kreatives Konzept auch über viele Jahre hinweg erzielen kann. Schließlich gibt es aber keine allgemeingültige Weisheit, die den Durchbruch garantiert. Es bleibt vom Produkt, der Zielgruppe, dem Zeitgeist und den kreativen Köpfen hinter ihr abhängig, inwiefern sie die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich ziehen kann.
Ihre bisherigen Kampagnen erbringen nicht den gewünschten Effekt? Dann kontaktieren Sie uns als Ihre Inbound-Marketing Agentur aus Köln für weitere Informationen. Mithilfe unserer jahrelangen Erfahrung und ausgezeichneten Referenzen unterstützen wir Ihr Unternehmen auf dem Weg zum Erfolg.
Was ist eine Werbekampagne?
Eine zeitlich begrenzte Werbeaktion eines Unternehmens mit dem Ziel, Umsatz und Gewinn zu steigern oder das Image zu stärken.
Welche Kriterien sollten Werbekampagnen erfüllen?
Für eine erfolgreiche Kampagne sollten Sie die Aspekte Kontinuität, Vielseitigkeit, Merkfähigkeit, Relevanz und ein einprägsamer Slogan als Grundbausteine für die Umsetzung betrachten.
Was sind die erfolgreichsten Werbekampagnen?
Die erfolgreichsten aller Zeiten stammen unter anderem von Marlboro, Nike, Old Spice, Dove, Absolut Vodka und De Beers.
