Das Online-Marketing Ihres Unternehmens beinhaltet Anzeigen auf Social Media Plattformen? Falls nicht, sollten Sie diese Möglichkeit für mehr Reichweite in den richtigen Zielgruppen nutzen. Für die Anzeigen auf Facebook und Instagram stehen Ihnen verschiedene Platzierungen zur Verfügung, um Ihre Marke im Social Media Bereich zu präsentieren. Für diese sind unterschiedliche Anzeigenformate und Bildgrößen für die Werbemittel gefragt, damit sie auf den Social Media Plattformen optimal angezeigt werden können.
Welche Platzierungen und Bildgrößen besonders relevant sind, ist zum Teil von der Zielgruppe abhängig. Die wichtigsten Formate und Informationen, für die Präsentation Ihrer Produkte, fassen wir in diesem Artikel für Sie zusammen.
Inhaltsverzeichnis
Facebook Ads Platzierungen
Sicherlich sind Ihnen die gängigsten Platzierungen bekannt, da man darüber täglich auf gesponserten Content stößt.
Zu diesen gehören:
- Facebook News Feed
- Facebook Rechte Spalte
- Facebook und Instagram Stories
- Instagram Explore
- Instagram Feed
- Audience Network
- Facebook Messenger
Um die richtige Platzierung für Ihr Marketing zu nutzen, um Ihre Kunden zu erreichen, ist es wichtig, die nötigen Bilder unter Berücksichtigung der Anzeigenformate im Werbeanzeigenmanager hochzuladen. So können Sie die maximale Reichweite erzielen.
Für die Anzeigen wird eine maximale Textlänge empfohlen. Dabei geht es um den Text über (Facebook) beziehungsweise unter (Instagram) der Anzeige (Primärer Text), den Text neben dem Call to Action Button (Titel) und der Beschreibung, die jedoch nicht für alle Platzierungen angezeigt wird und optional ist.
Empfehlungen zur maximalen Textlänge:
Primärer Text: 125 Zeichen
Titel: 40 Zeichen
Beschreibung: 30 Zeichen
Grundsätzlich kann mehr Text eingefügt werden. Ob das jedoch gute Ergebnisse erzielt, sollte für die jeweilige Zielgruppe getestet werden. Manche potenziellen Kunden bevorzugen längere Texte, mit wichtigen Informationen zu Ihrem Unternehmen oder Ihrem Produkt. Andere hingegen spricht ein kurzer Anzeigentext mehr an.
Damit Ihre Anzeigen, egal ob Bild oder Video, korrekt angezeigt werden und nichts abgeschnitten oder verzerrt wird, müssen für die verschiedenen Platzierungen bestimmte Maße eingehalten werden.
Facebook News Feed
Die Anzeigen im Facebook News Feed ähneln stark den organischen Beiträgen in Ihrer Darstellung. Dadurch nimmt man eine gute Anzeige als Nutzer nicht sofort als störende Werbung wahr.
Folgendes sollte für die gewünschte Darstellung der Anzeigen beachtet werden:
Maße: 1,91:1 bis 1:1
Auflösung: 1080 x 1080 Pixel
Um den Platz im Feed auf dem Desktop gänzlich auszunutzen, empfehlen wir das Seitenverhältnis 1,91:1 zu wählen. Auf dem mobilen Endgerät wird die 1:1 Variante optimal angezeigt.
Facebook News Feed Anzeige
Bei der Erstellung der Anzeigen, lassen sich im Werbeanzeigenmanager mehrere Formate hinterlegen, sodass das richtige Format für die jeweilige Platzierung genutzt wird. Dazu laden Sie zunächst ein Bild oder Video hoch und klicken dann in der Anzeigenvorschau auf “bearbeiten”. Dort kann über “Ändern” ein zusätzliches Format hochgeladen werden.
Weitere Tipps zum Arbeiten im Werbeanzeigenmanager finden Sie in unserem separaten Blogartikel zum Werbeanzeigenmanager.
Nach Hochladen des ergänzenden Formats werden die Varianten im Werbeanzeigenmanager links neben der Vorschau für die jeweilige Platzierung angezeigt. Wie Sie Ihre erste Kampagne anlegen, können Sie in unserer Facebook Ads Anleitung nachlesen.
Story Ads
Die Story Anzeige bietet den Vorteil, den gesamten Bildschirm des Nutzers mit Ihrer Werbung einzunehmen. Für diese Platzierung zahlen Sie nicht mehr als für andere Platzierungen, weshalb Sie diesen Vorteil der ungeteilten Aufmerksamkeit nutzen sollten. Ob Sie ein Video oder ein statisches Bild für Ihre Anzeigen nutzen, ist für die Maße irrelevant. Sie sind für beide Varianten gleich.
Folgende Maße sind für die Story Ad auf Facebook und Instagram notwendig:
Maße: 9:16 Hochformat
Auflösung: mindestens 1080 x 1080 Pixel
In einer Story Anzeige kann ein primärer Text angezeigt werden, jedoch kann der Text nur bedingt platziert werden. Wir raten, den Text bereits auf dem Anzeigenbild oder im Video einzubetten.
Beim Story-Format ist außerdem zu beachten, dass oben und unten 250px freigehalten werden sollten und dort kein Text eingefügt werden sollte. Ansonsten kann es passieren, dass das Logo des Accounts, sowie der Call to Action mit dem Swipe Up diesen in der letztendlichen Darstellung auf der Plattform überdeckt.
Facebook Story Ad
Instagram Story Ad
Facebook rechte Spalte
Die rechte Spalte begegnet den Nutzern auf der Startseite und bleibt statisch bestehen, während man durch den News Feed scrollt.
In dieser Platzierung können lediglich Bilder verwendet werden. Der rechts angezeigte Text entspricht dem Titel der Anzeige.
Folgende Maße werden hier benötigt:
Maße: 1:1
Auflösung: 1080 x 1080 Pixel
Instagram Explore
Instagram Explore ist die Platzierung im Feed der Seite, die der Nutzer über die Lupe unten in der Menüleiste erreicht. Dieser basiert auf Beiträgen, mit denen man interagiert hat und welchen Accounts man folgt. Instagram Explore schlägt den Nutzern Inhalte und Accounts vor, die Sie interessieren könnten.
Die Maße für diese Platzierung sind standardmäßig für den Instagram Content:
Maße: 1:1
Auflösung: 1080 x 1080 Pixel
Instagram Feed
Im Instagram Feed werden gesponserte Beiträge zwischen den organischen Beiträgen angezeigt und vor allem dann, wenn der Nutzer alle neuen Beiträge angesehen hat und auf dem “neuesten Stand” ist. Da die Beiträge im Feed platziert sind, gilt hier ebenso:
Maße: 1:1
Auflösung: 1080 x 1080 Pixel
In-Stream-Videos
Werbung auf Facebook kann auch zwischendurch in Videos eingeblendet werden. Dazu wird die In-Stream-Video Platzierung genutzt. Nachdem die Anzeige eingeblendet wurde, erscheint ein Banner, der beispielsweise zu einer Landingpage führt, während das ursprüngliche Video ganz normal weiterläuft.
Die Maße sind wie bei einer normalen Feed Anzeige:
Maße: 1,91:1 bis 1:1
Auflösung: 1080 x 1080 Pixel
Messenger Platzierung
Im Facebook Messenger können ebenso in der Story sowie zwischen den Chats Werbeanzeigen platziert werden. Die Anzeigen können angeklickt werden, sodass sie danach etwas größer erscheinen. Facebook setzt für die Messenger Platzierung folgende Maße an:
Maße: 1:1
Auflösung: 1080 x 1080 Pixel
Für die Messenger Story gilt, wie für die anderen Stories auch, ein Seitenverhältnis von 9:16.
Mit den Messenger Platzierungen können Sie Ihre Zielgruppe auch in der Messenger App erreichen. Der Messenger wird zum Austausch mit Freunden genutzt, wenn der Nutzer nicht gerade im News Feed nach den neuesten Beiträgen schaut.
Audience Network
Das Audience Network besteht aus verschiedenen Apps und Webseiten, auf denen Facebook die Werbeanzeigen außerhalb der Plattform ausspielen kann. Welche Seiten zum Audience Network gehören, kann sich jeder mit einem Business Profil ansehen, indem die Publisher Liste heruntergeladen wird.
Es werden folgende Maße verwendet:
Maße: 9:16
Auflösung: 398 x 208 Pixel
Durch das Audience Network sind Sie nicht nur auf Facebook als Plattform angewiesen, um Ihre Anzeigen auszuspielen und eine hohe Reichweite zu erzielen. So wird Ihre Werbung auch auf Webseiten außerhalb von Facebook angezeigt, die für Ihre Zielgruppe relevant sind.
Empfehlung zur Vorbereitung von Facebook und Instagram Ads
Um sich auf das Schalten von Ads auf Facebook und Instagram für Ihr Unternehmen vorzubereiten, sollten die Creatives für die Anzeige in jedem Fall als 9:16 Format und als 1:1 Format zur Verfügung stehen. Diese sind am besten zu verwenden, weil sie die meisten und besten Platzierungen abdecken. Die Maße gelten für Video und Bild gleichermaßen. Verwenden Sie die verschiedenen Platzierungen, um die maximale Reichweite zu nutzen und Ihre Zielgruppe nicht nur im News Feed zu erreichen, sondern auch in Messengern, Explore Bereichen und Stories präsent zu sein.
Lassen Sie Ihrer Kreativität bei den Bildern für Ihre nächste Anzeige freien Lauf. Solange Sie die richtigen Anzeigenformate einhalten, steht Ihnen nichts mehr im Wege, um in den sozialen Netzwerken auf Ihre Marke aufmerksam zu machen. Bezüglich der Videos gibt es noch weitere Informationen und Best Practices, wie zum Beispiel, wie viele Sekunden ein Video im Optimalfall andauern sollte, die wir mit Ihnen teilen möchten. Die weiteren Informationen rund um den Aufbau erfahren Sie in unserem Blogartikel zu Facebook Video Ads.
Falls Sie weitere Fragen zum Thema Facebook Ads haben, kontaktieren Sie uns als Ihre Facebook Ads Agentur gerne.
Häufige Fragen
Gibt es spezielle Facebook Ads Formate?
Ja, gibt es. Es gibt diverse Formate wie beispielsweise Anzeigen im Facebook News Feed oder in der Facebook Story.
Sind die Bildgrößen wichtig bei Facebook Ads Formaten?
Ja, jedes einzelne Format hat spezielle Maße, die unbedingt eingehalten werden sollten, damit bei der Darstellung der Anzeigen gut angezeigt wird.
Was sind die optimalen Bildformate für Creatives?
Die Creatives sollten im 9:16 Format und als 1:1 Format zur Verfügung stehen.
