Duplicate Content

Duplicate Content (deutsch: doppelter Inhalt) stellt das Gegenteil von einzigartigen Content dar. Es handelt sich daher um identische bzw. kopierte Webinhalte, welche auf einer oder mehreren Websites zu finden ist. Suchmaschinen filtern duplizierte Inhalte heraus und entfernen sie aus den Top-Ergebnissen im Suchmaschinenindex, sodass die Website der Originalquelle im Ranking besser zu finden ist. Für die Suchmaschinnoptimierung stellt Duplicate Content daher eines der Hauptprobleme dar.

Was ist Duplicate Content?

Bei Duplicate Content wird von ähnlichen oder identischen Inhalten auf eine oder mehreren Websites gesprochen. Grundsätzlich kann dies in jeglicher Form von Content, wie Beispielsweise Videos und Bildern vorkommen. Für SEO sind aber vor allem kopierte Textinhalte ein problematisch.

Google unterscheidet folgende Arten:

  • identischer oder nahezu identischer Text
  • Inhalte die auf mehreren Domains, Subdomains bzw. URLs eingebaut sind
  • Verwendung von Desktop, Mobile und druckerfreundlichen URLs, CDN–Anbieter
  • Pressemitteilungen, Tag-Seiten, gekaufter Content , gleiche Seitentitel und Descriptions

Texte, die in mehreren Sprachversionen existieren, und Zitate sind keine Duplikate. Zitierungen sollten daher im Quelltext als solche kenntlich gemacht sein, damit Google sie als solche erkennt.

Angabe eines Zitates im Quellcode:

<blockquote>Dies ist ein Zitat – <cite>Dies ist der Name des zitierten</cite></blockquote>

Interner und externer Duplicate Content

Duplizierte Inhalte können unter der eigenen URL in Unterkategorien (intern) oder auf weiteren Webseiten (extern) auftauchen.

Für Google scheinen interne Dopplungen ein kleineres Problem als die externen Duplikate zu sein. Jedoch sollten auch interne Dopplungen vermieden werden.

Beispiele für Quellen von internen Duplicate Content

  • Tag-Übersichtsseiten
  • Filter-Übersichtsseiten
  • interne Suchergebnisseiten
  • Kategorie-Seiten
  • Produkteinzelseiten, wenn sie unterschiedlichen Kategorien zugeordnet sind
  • Beiträge, wenn sie unterschiedlichen Kategorien zugeordnet sind
  • Pagination

Beispiele für externen Duplicate Content

  • Übernahme von Hersteller-Artikel-Beschreibungen
  • Content-Diebstahl
  • Content-Scraping Content-Einspielung über RSS-Feeds
  • Verbreitung von Pressemitteilungen
  • Nutzung von Inhalten über Affiliate-Seiten
  • Webseite die über verschiedene Hostnamen erreichbar sind
  • Gleiche Inhalte auf verschiedenen firmeneigenen Domains

Warum ist Duplicate Content negativ für das SEO?

Nach Aussagen von Google, möchte die Suchmaschine ihren Nutzern relevante und einzigartige Inhalte zur Verfügung stellen und Dopplungen im Index meiden. Vermutet Google einen Manipulationsversuch des Rankings durch das Duplizieren von Texten, rutscht die entsprechende Webseite im Ranking nach unten oder wird aus dem Index entfernt.

Google arbeitet mit einem automatisierten Verfahren, mit dem Unique Content erkannt und Duplicate Content herausgefiltert wird. Dabei werden nicht nur ganze Texte betrachtet, sondern einzelne Textpassagen verglichen. Durch das Vergleichen einzelner Textpassagen, kann Google auch Texte, die durch das Umstellen von Sätzen oder das Einfügen von Füllwörtert abgewandelt worden, immer noch als Duplikat der Originalquelle identifizieren.

Umgang der Suchmaschinen mit Duplicate Content
Wie Suchmaschinen duplizierten Inhalt erkennen

Duplicate Content erkennen

Das vermeiden von duplizierten Webinhalten ist für das SEO von großer Bedeutung, um in den SERPs möglichst hoch gerankt zu werden. Duplicate Content Checker sind Tools, mit denen Webmaster kopierte Inhalte finden. Auch bei der On-Page Optimierung sollte nahezu identischer Content identifiziert und vermieden werden. Als einfache Methode, um händisch doppelte Inhalte zu finden, können Textausschnitte in die Google Suche eingegeben werden. Sollte Duplicate Content vorhanden sein, wird dieser in den Ergebnissen angezeigt.

Vermeidung von identischen Inhalten

Google gibt folgende Tipps für die Vermeidung:

  1. Im Falle einer Neustrukturierung eine 301-Weiterleitung einrichten
  2. Auf Konsistenz auch bei internen Links achten (z. B. die gleichzeitige Verwendung von Linkvariationen vermeiden)
  3. Domain auf oberster Ebene verwenden, um sicherzustellen, dass die richtige Version zur Verfügung gestellt wird (beispielsweise bei landesspezifischen Content)
  4. Syndizierter Content sollte einen Link zum Ursprungstext enthalten, da Google ansonsten bei der Suchanfrage entscheidet welcher Text im Index erscheint
  5. Einstellungen in der Search Console über z. B. bevorzugten Hostnamen
  6. Vermeidung von wiederkehrenden Textbausteinen
  7. Platzhalterseiten mit Meta-Tag “noindex”, um eine Indexierung von leeren Seiten zu vermeiden
  8. Unique Content erstellen

Quellen

http://www.sem-deutschland.de/duplicate-content-definition/

https://support.google.com/webmasters/answer/66359?hl=de

https://sistrix.de/frag-sistrix/onpage-optmierung/duplicate-content/

https://de.onpage.org/wiki/Duplicate_Content

 

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