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Linkbuilding

Linkbuilding (dt. Linkaufbau) ist eine Methode aus dem Bereich der Suchmaschinenoptimierung und zählt zu der Sparte der OffPage-Optimierung. Dabei ist nicht die Quantität vorhandener Backlinks (externen Links) entscheidend, sondern vorrangig die Qualität. Im Zuge eines gelungenen Linkaufbaus sollten die externen Verlinkungen von Seiten mit themenrelevanten Content stammen. Dadurch dass Webseiten mit hochrangigen Inhalten auf die eigenen Webseite verweisen, wird diese im Suchmaschinenranking gestärkt.

Definition Linkbuilding

Das Linkbuilding oder auch der Backlinkaufbau bezeichnet einen Prozess, der das Ziel hat, die Backlinkanzahl zu erhöhen. Diese externen Links verweisen auf die Zielwebseite und tragen dazu bei, dass die Webseite in den Suchergebnissen der SERPs eine höhere Platzierung erreicht. Damit lässt sich der organische Traffic einer Seite steigern.

Ein Backlink kann als eine Empfehlung von einer Webseite zur anderen bezeichnet werden. Den Nutzern wird durch den Verweis auf eine Seite mit gut bewerteten Inhalten ein Mehrwert geboten.

Linkprofil einer Webseite

Zu jeder Webseite existiert ein dazugehöriges Linkprofil. In diesem spiegeln sich viele relevante Informationen über die Webseite wider. Die Relevanz der Webseite oder auch die Anzahl der Backlinks ist vermerkt. Folgende Kriterien zeichnen ein gutes Linkprofil aus:

Domainpopularität

Mit der Domainpopularität wird bezeichnet, wie viele voneinander unabhängige Domains auf die Webseite des Unternehmens verlinken. Je mehr unterschiedliche Domains auf eine Webseite verweisen, desto höher ist die Domainpopularität.

Domain Authority

Die Qualität der Webseiten spielt ebenfalls eine Rolle. Wird die Seite, auf welcher ein Link zur eigenen Webseite platziert wird, als wichtig sowie einflussreich bezeichnet, so spiegelt sich dies in der Bewertung des Profils wider. Die Domain Authority ist ein Wert, der in der Regel von 1 bis 100 angegeben wird und zeigt, wie “stark” die Seite ist beziehungsweise wie hoch sie in den Suchergebnissen von Google platziert wird. Ein bekanntes Tool, welches die Domain Authority einer Webseite anzeigt, ist zum Beispiel Ahrefs.

Linkpopularität

Nicht unerheblich ist zudem die Anzahl der Seiten, die auf die eigene Webseite verlinken. Hierbei spielt jedoch nicht nur die Quantität, sondern hauptsächlich die Qualität eine entscheidende Rolle. Optimal für ein gutes Linkprofil sind Backlinks von mehreren Seiten mit einer hohen Qualität und Themenverwandtschaft.

Page Authority

Der Einfluss einer Seite sollte nicht außer Acht gelassen werden. Bietet die Seite einen Mehrwert für Nutzer und hat zugleich Einfluss? Sobald beispielsweise Gastbeiträge hochrangiger Experten auf der Seite veröffentlicht wurden, steigt der Einfluss der Webseite und somit die Anerkennung im Fach-Genre. Die Page Authority weist demnach Ähnlichkeiten zur Domain Authority auf, ist jedoch spezifischer, da sie auf eine spezielle Seite einer Webseite bezogen ist.

Topical Relevance

Topical Relevance im Zusammenhang mit dem Backlinkaufbau bedeutet, dass Backlinks von thematisch relevanten Seiten „wertvoller“ sind als andere Backlinks.

Förderlich für ein gutes Linkprofil sind Verlinkungen, die ohne einen Linkkauf oder Linktausch entstanden sind. Die organische Linksetzung ist neben weiterer Faktoren wie beispielsweise den Arten oder der Platzierung der Links auf einer Webseite ausschlaggebend für ein gutes Linkprofil. Die Stärke einer Verlinkung wird auch als Link Juice bezeichnet. Dieser gibt an, wie die Backlinks beziehungsweise deren Stärke auf der Webseite verteilt wird. Ist der Link Juice hoch, so ist die Chance auf ein höheres Suchmaschinenranking gegeben.

Arten von Links

Ein Link kann auch als eine Empfehlung für die eigene Seite umschrieben werden. Dabei gibt es diverse Formen, in welchen Links auftauchen:

Backlink Bild
Backlink Grafik
Backlink Text
“no follow” Link
“do follow” Link

Bei Bildern oder Grafiken ist es wichtig, Titel und Meta-Angaben zu hinterlegen, damit die Suchmaschine diese Informationen verwerten kann. Sobald ein Link mit dem “no follow” Attribut gekennzeichnet ist, ist dies für Google ein Hinweis darauf, dass der Seite keine Empfehlung zugesprochen wird. Jedoch sollte eine gewisse Anzahl von “no follow” Links auf einer Seite vorhanden sein, denn diese sorgen trotzdem für Traffic und Conversions.

Platzierung der Links

Mit der Platzierung der Links ist gemeint, an welcher Position auf der Webseite der Link platziert ist. Dabei gibt es diverse Möglichkeiten:

Links im Header
Links im Footer
Links in Bildern
Links in Texten
Links in der Sidebar

Nicht relevant für Suchmaschinen ist eine mehrfache Verlinkung auf dieselbe URL. Bei zwei oder mehr Verweisen wird deshalb nur der erste Backlink berücksichtigt.

Linktexte

Neben wichtigen Faktoren wie Quelle, Art, Eigenschaften oder Platzierung eines Backlinks ist außerdem der Linktext oder auch Ankertext ein entscheidender Faktor beim Linkaufbau. Früher wurde meist ausschließlich das Keyword, nach welchem eine Seite konzipiert wurde, verlinkt. Dies ist in der heutigen Zeit nicht mehr empfehlenswert, da Suchmaschinen wie Google dies möglicherweise abstrafen. Mittlerweile bewerten Nutzer es als positiv, wenn im Linktext beschrieben wurde, was sie nach dem Klick erwartet. Die Entwicklung geht dementsprechend weg von der Verlinkung purer Keywords hin zu der Verlinkung erklärender Phrasen.

Verlinkung mehrerer Worte

Links, die auf mehreren Worten platziert sind, stechen dem Nutzer mehr ins Auge, wenn Sie mitten in einem Fließtext angelegt wurden. Im Hinblick auf die Suchmaschinenoptimierung wird auf diese Weise semantisch mehr Relevanz für ein Thema geschaffen.

Verlinkung eines Wortes

Häufig sieht man Wörter wie „hier“ als Ankertext. Aus SEO-Sicht haben diese Wörter jedoch keinen Mehrwert und sollten daher nicht für Verlinkungen verwendet werden.

Interne Verlinkungen

Wenn auf die eigene Webseite verlinkt werden soll, ist eine Verlinkung des exakten Keywords die sinnvollste Variante. Bei vielen CMS-Systemen geschieht die Verlinkung auf beispielsweise vorhandene Glossar-Beiträge zu dem entsprechenden Keyword automatisch oder kann per Plugin automatisiert werden.

Der Vorteil von internen Verlinkungen ist, dass die User dazu angeregt werden, länger auf der eigenen Webseite zu bleiben. Außerdem kann so auch der Link Juice gezielt auf der eigenen Webseite verteilt und somit die thematische Relevanz verdeutlicht werden. Nachfolgend ein Beispiel eines Blog-Beitrages der Internetseite www.advidera.com, in dem interne Verweise verwendet wurden.

Die fett-blau markierten oder unterstrichenen Begriffe wie zum Beispiel B2C, B2B oder Reichweite sind Verlinkungen zu Glossar-Beiträgen über diese Begriffe.

Strategien zum Linkbuilding

Es gibt zahlreiche Methoden, mit denen Verlinkungen zu anderen Webseiten durchgeführt werden können. Allerdings gibt es Unterschiede, inwiefern diese Methoden wirklich effektiv und erlaubt sind. Gegen Linkspam hat Google zum Beispiel eine Erkennungssoftware in seinen Algorithmus integriert, sodass Links dieser Art schnell erkannt werden. Generell ist zu beachten, dass Webseitenbetreiber für Inhalte, die auf deren Seiten platziert sind, verantwortlich sind. Dies bezeichnet die Linkhaftung.

Content-Marketing

Linkbuilding via Content-Marketing gilt als eine der effektivsten Strategien im organischen Bereich, denn hochwertige und qualitativ gut aufbereitete Inhalte benötigen keine künstlich erzeugten Empfehlungen. Die Nutzer, die durch gelungenes Content-Marketing auf ein Unternehmen stoßen, werden dies freiwillig publik machen und zum Beispiel in sozialen Netzwerken verlinken.

Durch Content-Marketing steigert sich die Markenbekanntheit eines Unternehmens, gleichzeitig hat dies Auswirkungen auf das Image. Das Unternehmen profitiert demnach langfristig und generiert nicht nur neue Webseitenbesucher durch Empfehlungen, sondern verbessert das eigene Markenprofil.

Eigenständige Platzierung

Bei dieser Methodik werden Links zur Webseite händisch in diversen zur Thematik passenden Foren oder Verzeichnissen gesetzt. Die Effektivität dieser Methodik ist allerdings begrenzt, denn Admins von Foren können diese Postings löschen, wenn sie den Verdacht haben, dass es sich um bloße Platzierung und keine ehrliche Empfehlung handelt.

Linkkauf

Eine Möglichkeit zur Skalierung von Backlinks ist der Linkkauf. Da es sich bei der dieser Strategie aber um künstlich erworbene Empfehlungen handelt, wird sie von Suchmaschinen wie Google abgestraft. Der Suchmaschinengigant möchte seinen Usern hochwertige Ergebnisse bei Eingabe eines Keywords liefern und keine Ergebnisse, die durch einen Linkkauf höher gerankt werden.

Linktausch

Nicht verboten, aber auch nicht optimal ist die Linktausch-Methode. Bei dieser Variante setzen beispielsweise zwei Firmen gegenseitig Links zur Seite der anderen. Sind die Informationen wirklich hilfreich für die andere Firma und stärken die Zusammenarbeit, so spricht nichts gegen eine Empfehlung der Partnerfirma. Fließt allerdings Geld, ist es gleichzusetzen mit dem Linkkauf.

Linkbuilding Tipps

Damit eine gute Linkstruktur rund um die eigene Homepage aufgebaut werden kann, gilt es einige Tipps zu beachten:

do follow Links setzen
no follow Links setzen
Verbreitung via soziale Medien
Verlinkungen zu Unterseiten der Hauptwebseite
Links auf Webseiten mit gleicher Sprache platzieren
Links auf thematisch relevanten Seiten setzen
hochwertigen Content produzieren, der von Usern gerne geteilt wird und so automatisch hochwertige Backlinks generiert

Wenn diese Punkte angewendet und alle Links auf organischem Wege gesetzt werden, wird sich das Linkprofil der Webseite verbessern und somit auch die Platzierung innerhalb der Suchmaschinen-Rankings. Der Linkaufbau ist eine wichtige Strategie im Bereich SEO, weil dadurch die Qualität einer Homepage sichtbar gemacht werden kann.

Vorteile vom Linkbuilding

Der große Vorteil der Maßnahme des Linkaufbaus ist es, dass sie mit einer Empfehlung gleichzusetzen ist. Einen organisch gesetzten Link bewertet eine Suchmaschine somit als einen positiven Hinweis. Dieser fließt in die Bewertung der Relevanz der Internetseite mit ein.

Linkbuilding kann außerdem als eine digitale Variante des Word-of-Mouth-Marketing bezeichnet werden. Zufriedene Nutzer verlinken den Beitrag einer Webseite, wenn andere Nutzer Fragen zur Thematik haben. Somit vertrauen die Nutzer auf die Informationen der Webseite. Des Weiteren teilen die User entsprechende Artikel auch in den sozialen Medien.

Verwendung im Online-Marketing

Da Links Einfluss auf den Rankingfaktor von Suchmaschinen haben, sind sie für das Online-Marketing extrem wichtig. Ein sorgfältiger Linkaufbau sorgt für eine bessere Platzierung der Webseite in den SERPs und steigert zudem die Sichtbarkeit. Links übermitteln Suchmaschinen wie Google einen Hinweis auf die Relevanz sowie die Popularität der verlinkten Webseite. Somit sind sie ein essenzieller Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung und für das Online-Marketing unerlässlich. Platziert werden die Links in Online-Medien wie beispielsweise:

(Blog-)Artikeln
Kommentaren
Pressemitteilungen
Foren
Sozialen Medien

Häufige Fragen

Was ist Linkbuilding?

Linkbuilding zählt zur Suchmaschinenoptimierung und steht für den Aufbau externer Links, die zur eigenen Webseite führen.

Was sind Backlinks?

Externe Links, die zur eigenen Webseite führen, werden als Backlinks bezeichnet.

Was ist der Unterschied zwischen internen und externen Verlinkungen?

Interne Verlinkungen sind Links, die zu einzelnen Beiträgen auf derselben Webseite führen. Externe Verlinkungen kommen von externen Webseiten, d.h. Webseiten, die von der eigenen Webseite unabhängig sind.

Was ist der Unterschied zwischen do follow- und no follow-Links?

Einem als do follow-Link gekennzeichnetem Link darf eine Suchmaschine im Gegensatz zum no follow-Link folgen.

Quellen

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