Lokale Suche

Als lokale Suche bezeichnet man die Suchanfragen, die direkt oder indirekt auf ein lokales Unternehmen oder andere Orte in unmittelbarer Umgebung abzielen. Die Suchergebnisse einer lokalen Suche bestehen im Grunde genommen aus den herkömmlichen SERPs und den Ergebnissen in Google Maps.

Explizite Suchanfragen

Explizite Suchanfragen beinhalten die genaue Nennung eines Ortes oder Umkreis. Bei der Suchanfrage “Restaurant Hamburg“ werden zum Beispiel nur Ergebnisse von Restaurants in Hamburg angezeigt, auch wenn sich der Standort des Nutzers von dem in der Suchanfrage unterscheidet.

Lokale Suche: Explizite Suchanfrage
Screenshot einer expliziten Suche bei Google

Implizite Suchanfragen

Bei impliziten Suchanfragen wird kein Ort oder Umkreis genannt. Der Standort des Nutzers wird mithilfe von WLAN, IP-Adresse oder Mobilfunkverbindung bestimmt und die Suchergebnisse dementsprechend angepasst. Eine implizite Suchanfrage wäre zum Beispiel “Restaurant“.

Lokale Suche: Implizite Suchanfrage
Screenshot einer impliziten Suchanfrage bei Google

Aufbau

Die Suchergebnisse einer lokalen Suche bei Google sind folgendermaßen aufgebaut:

An oberster Stelle steht ein Block mit den Google Maps Ergebnissen und den dazugehörigen Local Listings direkt darunter. Unter diesem Block sind dann die organischen Suchergebnisse. Google Ads Anzeigen können ebenfalls im Aufbau enthalten sein, wenn Anzeigen für die Suchanfrage geschaltet werden.

Lokale Suche: Aufbau
Aufbau einer lokalen Suche bei Google

Optimierung der lokalen Suche

Vor allem für Unternehmen wie Restaurants, Ärzte oder Friseure, die vorwiegend von lokalen Kunden profitieren, ist die lokale Suche besonders wichtig. Um für den Kunden auffindbar zu sein, ist es ratsam, sich mit der Suchmaschinenoptimierung zu befassen, damit man bei dieser möglichst weit oben steht.

Google My Business

Google My Business ist das Branchenbuch von Google. Es erstellt Local Listings von Unternehmen, um für den Kunden auffindbar zu sein. Bereits vorhandene Listings, können vom Eigentümer des Unternehmens mit Google My Business beansprucht werden. Ein solches Local Listing enthält Informationen zum Unternehmen und macht es möglich, Kundenrezensionen zu erhalten. Dadurch können Neukunden akquiriert und Altkunden gebunden werden.

Local Listings

Local Listings sollen, dem Nutzer einen größtmöglichen Mehrwert bieten, wenn er nach Unternehmen oder anderen Lokalitäten sucht. Sie beinhalten alle relevanten Informationen (Adresse, Öffnungszeiten etc.) aber auch Fotos und Videos des Unternehmens. Es sollten dabei möglichst viele Informationen angegeben werden, um für Google besonders relevant zu erscheinen. Auch Fotos und Videos können dazu beitragen. Grundsätzlich gilt: je mehr relevante Informationen, desto besser. Die Informationsfelder sollten außerdem die wichtigsten Keywords enthalten. Wichtig ist, dass nur relevante Informationen angegeben werden. Alles andere könnte von Google als Spam eingestuft werden. Sollte Google bei den Local Listings Spam entdecken, wirkt sich das negativ auf das Ranking und auf den Qualitätsfaktor der Webseite aus.

Für das Ranking sind positive Kundenbewertungen und Entfernung ausschlaggebend. Je besser die Bewertung, desto besser das Ranking, und desto höher auch die Wahrscheinlichkeit für neue Kunden. Die Anzahl der Bewertungen ist für Google dabei besonders wichtig. Es kann mitunter sein, dass ein Unternehmen mit vier positiven Rezensionen schlechter gerankt wird, als ein Unternehmen mit zehn schlechten Rezensionen. Auf die Bewertungen zu antworten macht zusätzlich einen guten Eindruck – sowohl beim Kunden, als auch bei Google. Die Entfernung spielt ebenfalls  eine große Rolle, jedoch kann man darauf keinen Einfluss nehmen, da dies vom Standort des Nutzers abhängt.

Citation

Auch ein Eintrag in anderen Online Firmenverzeichnissen und Branchenbüchern ist ratsam. Ist das Unternehmen auf vielen Verzeichnissen zu finden, ist die Wahrscheinlichkeit für mehr Kunden groß.

Die wichtigsten Informationen zu Online Branchenbüchern können im hier nachgelesen werden.

Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung

Die lokale Suche hat vor allem für Unternehmen, die auf Laufkundschaft angewiesen sind, große Bedeutung. Diese benötigen einen guten Auftritt in den Local Listings und viele positive Kundenbewertungen. Das kann mit einer professionellen SEO Beratung und -Strategie erreicht werden. Da die lokale Suche einen großen Stellenwert für Unternehmen mit Laufkundschaft hat, ist es wichtig, mit der Optimierung so früh wie möglich zu beginnen, um bestmögliche Resultate zu erhalten. Für SEO bei Unternehmen, die primär von Onlinekunden leben, spielt die lokale Suche ein kleine bis gar keine Rolle, da diese keine Kunden im geografischen Umkreis akquirieren müssen.

Quellen

 

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