Microsite
Eine Microsite ist, getrennt von der Hauptwebsite des Informationsanbieters, eine kleine Webseite, die häufig zeitlich begrenzt ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung bewirbt. Darauf werden Werbemaßnahmen und Informationen gesondert dargestellt, die thematisch mit der größeren Site in Verbindung stehen, allerdings ein bestimmtes Thema, Produkt oder Dienstleistung ergänzend aufzeigen. Oftmals wird eine Microsite auch Mikroseite oder Mikro-Website genannt.
Inhaltsverzeichnis
Definition
Die Microsite wird mehrheitlich als Präsentation für ein neues Produkt oder einer Veranstaltung in einer Marketing-Kampagne verwendet. Durch eine eigenständige URL kann sie neben der Hauptsite eines Unternehmens oder einer Organisation bestehen und auf anderen Plattformen (wie auf sozialen Netzwerken) gesondert verlinkt werden. Mithilfe von Keywords, die an diese Kampagne angepasst sind, wird sie optimiert und auf der Hauptsite verlinkt. Durch wenige Elemente fällt eine Microsite meist mit einem schlanken Design auf. Trotzdem bleibt sie oftmals dem Corporate Design der Hauptsite treu. Diese kleine Internetpräsenz behandelt ein Thema möglichst umfassend, ähnlich wie beim Dossier in einer Zeitung. Auf einer Microseite werden daher auch nur wenige Unterseiten eingestellt und das Menü ist einfach zu navigieren. Teilweise sind Microsites auch als Onepager gehalten.
Vorteile einer Microsite
Gerade im Online-Marketing werden Microsites für bestimmte Kampagnen genutzt. Die Gewinnung von Interessenten (Lead Generation, z.B. mittels Pay per Lead) steht dabei meist im Vordergrund. Dabei werden die Konsumenten gezielt mit einer Promotionaktion angesprochen. Die fokussierte Aufmerksamkeit der Nutzer wird dabei auf ein neues Produkt oder eine Veranstaltung gelenkt und der Bekanntheitsgrad dieser Kampagne erhöht sich. Die Informationen werden auf der Microsite gebündelt dargestellt und können die Nutzer daher nicht mit anderen Informationen ablenken. Dieses Marketing-Instrument eignet sich besonders gut bei neuen Produkten oder kurzfristigen Aktionen. Auch für Zwecke der Marktforschung können Microsites einen Vorteil darstellen. Die Marketing-Verantwortlichen eines Unternehmens oder einer Marke erkennen anhand der Zahlen wie ein Produkt oder eine Veranstaltung bei der Zielgruppe angenommen wird. Daher können auf einer Microsite auch neue Designs oder Funktionen ausprobiert werden, um zu testen, wie die Zielgruppe darauf reagiert. Auch der relativ kurze Zeitaufwand stellt einen weiteren Vorteil einer Microsite dar.
Nachteile einer Microsite
Durch eine veränderte Gestaltung der Microsite, die sich von der Hauptsite abhebt, kann es bei dem Nutzer zu Verwirrungen oder ggf. Ablehnung kommen. Wird die Gestaltung sehr an das neue Produkt angepasst, sodass die Verbindung zu der Hauptmarke nicht erkennbar wird, können weitere Nachteile einer Microsite eintreten. Viele Nutzer fühlen sich auf Microsites ohne Domain Authority des Unternehmens nicht vor Viren oder Spam geschützt und klicken deswegen nicht auf Links die auf Micorsites führen. Eine Microsite, die mithilfe von einem speziellen Design oder neuartigen Funktionen programmiert wurde, ist meist auch mit höheren Kosten verbunden. Auch die Berücksichtigung der mobilen Ansicht ist bei einer Microsite wichtig und geht mit weiterem Arbeitsaufwand einher.
Best Practice
Microsites sind eine ideale Möglichkeit, gesonderte Informationen für den Nutzer auf einer eigenen Plattform darzustellen. Auch die Kreativität kommt dabei nicht zu kurz und kann ganz neue Möglichkeiten für eine Marke erschließen. Viele Kampagnen wurden gerade aus diesen Gründen bekannt und können als Best Practice Beispiele genannt werden.
Year in music – Spotify
Der Musikstreaming-Dienst Spotify zeigte mithilfe dieser Microsite die beliebtesten Künstler und Songs an. Die User, die sich mit dem eigenen Account einloggen, können sich damit den eigenen Jahresrückblick anzeigen lassen.
Häufige Fragen
Was ist eine Microsite?
Unter einer Microsite versteht man eine kleine Webpräsenz eines Unternehmens, die zeitlich befristet ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung bewerben und präsentieren soll.
Welche Eigenschaften hat eine Microsite?
Eine Microsite verfügt oftmals über eine eigene URL und wird zumeist auf der Hauptsite des Unternehmens verlinkt. Ihr Design entspricht grundsätzlich jenem der großen Website, obwohl die Microsite in einem etwas schlankeren Umfang daherkommt.
Was ist ein Beispiel für eine gelungene Microsite?
Spotify bietet immer am Jahresende für kurze Zeit eine Zusammenfassung der beliebtesten Künstler, Alben und Songs auf einer Microsite an. Auch die Generierung eines individuellen Rückblicks ist möglich.