Microsite

Eine Microsite ist, getrennt von der Hauptwebsite des Informationsanbieters, eine kleine Webseite, die häufig zeitlich begrenzt ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung bewirbt. Darauf werden Werbemaßnahmen und Informationen gesondert dargestellt, die thematisch mit der größeren Site in Verbindung stehen, allerdings ein bestimmtes Thema, Produkt oder Dienstleistung ergänzend aufzeigen. Oftmals wird eine Microsite auch Mikroseite oder Mikro-Website genannt.

Definition

Die Microseite wird mehrheitlich als Präsentation für ein neues Produkt oder einer Veranstaltung in einer Marketing-Kampagne verwendet. Durch eine eigenständige URL kann sie neben der Hauptsite eines Unternehmens oder einer Organisation bestehen und auf anderen Plattformen (wie auf sozialen Netzwerken) gesondert verlinkt werden. Mithilfe von Keywords, die an diese Kampagne angepasst sind, wird sie optimiert und auf der Hauptsite verlinkt. Durch wenige Elemente fällt eine Microsite meist mit einem schlanken Design auf. Trotzdem bleibt sie oftmals dem Corporate Design der Hauptsite treu. Diese kleine Internetpräsenz behandelt ein Thema möglichst umfassend, ähnlich wie beim Dossier in einer Zeitung. Auf einer Microseite werden daher auch nur wenige Unterseiten eingestellt und das Menü ist einfach zu navigieren. Teilweise sind Mcrosites auch als Onepager gehalten.

Vorteile einer Microsite

Gerade im Online-Marketing werden Microsites für bestimmte Kampagnen genutzt. Die Gewinnung von Interessenten (Lead Generation, z.B. mittels Pay per Lead) steht dabei meist im Vordergrund. Dabei werden die Konsumenten gezielt mit einer Promotionaktion angesprochen. Die fokussierte Aufmerksamkeit der Nutzer wird dabei auf ein neues Produkt oder eine Veranstaltung gelenkt und der Bekanntheitsgrad dieser Kampagne erhöht sich. Die Informationen werden auf der Microsite gebündelt dargestellt und können die Nutzer daher nicht mit anderen Informationen ablenken. Dieses Marketing-Instrument eignet sich besonders gut bei neuen Produkten oder kurzfristigen Aktionen. Auch für Zwecke der Marktforschung können Microsites einen Vorteil darstellen. Die Marketing-Verantwortlichen eines Unternehmens oder einer Marke erkennen anhand der Zahlen wie ein Produkt oder eine Veranstaltung bei der Zielgruppe angenommen wird. Daher können auf einer Microsite auch neue Designs oder Funktionen ausprobiert werden, um zu testen, wie die Zielgruppe darauf reagiert. Auch der relativ kurze Zeitaufwand stellt einen weiteren Vorteil einer Microsite dar.

Nachteile einer Microsite

Durch eine veränderte Gestaltung der Microsite, die sich von der Hauptsite abhebt, kann es bei dem Nutzer zu Verwirrungen oder ggf. Ablehnung kommen. Wird die Gestaltung sehr an das neue Produkt angepasst, so dass die Verbindung zu der Hauptmarke nicht erkennbar wird, können weitere Nachteile einer Microsite eintreten. Viele Nutzer fühlen sich auf Microsites ohne Domain Authority des Unternehmens nicht vor Viren oder Spam geschützt und klicken deswegen nicht auf Links die auf Micorsites führen. Eine Microsite, die mithilfe von einem speziellen Design oder neuartigen Funktionen programmiert wurde, ist meist auch mit höheren Kosten verbunden. Auch die Berücksichtigung der mobilen Ansicht ist bei einer Microsite wichtig und geht mit weiterem Arbeitsaufwand einher.

Best Practice

Microsites sind eine ideale Möglichkeit, gesonderte Informationen für den Nutzer auf einer eigenen Plattform darzustellen. Auch die Kreativität kommt dabei nicht zu kurz und kann ganz neue Möglichkeiten für eine Marke erschließen. Viele Kampagnen wurden gerade aus diesen Gründen bekannt und können als Best Practice Beispiele genannt werden.

1.The dangers of fracking

dangerous of fracking

Mithilfe eines Parallax-Designs wird auf der Microsite von the dangers of fracking simpel dargestellt. Auf spielerische Art und Weise werden dem Nutzer Informationen zugetragen. Mithilfe von Call to Actions wird der Nutzer dabei zu Aktionen am Ende der Micosite aufgefordert.

2. Year in music – Spotify

spotify

Der Musikstreaming-Dienst Spotify zeigte mithilfe dieser Microsite die beliebtesten Künstler und Songs an. Die User, die sich mit dem eigenen Account einloggen, können sich damit den eigenen Jahresrückblick anzeigen lassen.

3. House of Cards

House of Cards

Die US-amerikanische Serie House of Cards erlangte viel Aufmerksamkeit durch eine raffinierte PR-Kampagne zur neuen Staffel. Passend dazu wurde eine Microsite veröffentlicht, die alle grundlegenden Informationen für den Nutzer darstellt.

Quellen

Ihr Weg zu mehr Besuchern und Umsatz