Keyword Intent

Keyword Intent, auch bekannt als Search Intent oder User Intent, ist der englische Begriff für Suchbegriffsabsicht oder Schlüsselwortabsicht.

Was ist der Keyword Intent/Search Intent?

Der Begriff Search Intent beschreibt die Absicht von User:innen eine Suchanfrage in eine Suchmaschine einzugeben. Es ist folglich der Beweggrund, sich über ein bestimmtes Thema bei Google & Co. zu informieren. Dabei können User:innen sich entweder schon sicher sein, welche Handlung sie tätigen wollen oder sind sich noch unschlüssig. Es wird zwischen vier verschiedenen Absichten unterschieden:

1. Kommerzielle Suchanfragen: Die Nutzer:innen sehen sich Bewertungen, Statements oder Ähnliches an. Eine Kaufabsicht ist noch nicht vorhanden, die Suchenden bereiten sich lediglich darauf vor, eine Handlung zu tätigen. Beispielsweise: „Reiseportale vergleichen“ oder „Marketingagentur Bewertungen“.
2. Informative Suchintention: Die Nutzerschaft sucht nach konkreten Informationen zu einem expliziten Thema und hat wie bei den kommerziellen Suchanfragen noch keine Handlungs- oder Kaufabsicht. Zum Beispiel: „Kuchenrezept“ oder „Schmuck selber machen“.
3. Navigationale Suchanfragen: User:innen wissen bereits genau, welche Seite sie suchen wollen und tippen den Unternehmens- oder Markennamen in das Suchfeld ein. Beispielsweise: „Advidera“ oder „Amazon“.
4. Transaktionale Suchintention: Hier liegen bereits Handlungsabsichten vor und die Nutzerschaft gibt die entsprechenden Suchbegriffe ein. Zum Beispiel: „Pflanzen kaufen“ oder „Reise buchen“.

Low-Intent- und High-Intent-Keywords

Bei der Suchbegriffsintention zwischen zwei Keyword-Arten unterschieden. Auf der einen Seite die High-Intent-Keywords und auf der anderen Seite die Low-Intent-Keywords.

High-Intent-Keywords sind Suchbegriffe, die darauf hinweisen, dass die Suchenden bereit sind, einen Kauf zu tätigen. Sie umfassen also meistens die Suchanfragen mit transaktionaler oder kommerzieller Absicht.

Low-Intent-Keywords hingegen sind Schlüsselwörter, die betonen, dass bei der Nutzerschaft kein Kaufbedürfnis besteht. Die Suchabsicht der Keywords ist also entweder informativ oder navigational.

Bedeutung im Online-Marketing

Google hat zum Ziel, die Suchintention der Nutzerschaft ausfindig zu machen, um so die semantische Suche und damit das Nutzungserlebnis zu verbessern. Dies geschieht, indem der Zusammenhang zwischen den eingegebenen Suchbegriffen ermittelt wird, um so auf die Suchabsicht zu schließen. Demzufolge sollten für ein optimales Suchmaschinen-Ranking nicht nur die Keywords berücksichtigt werden, sondern auch der Search Intent. Im Content-Marketing gilt es demnach, Keywords und den Search Intent zu berücksichtigen und gekonnt zu kombiniert, um das Ranking zu verbessern.

Relevante Schlüsselwörter zu verwenden ist essenziell für die Sichtbarkeit einer Website, deshalb ist es als Content-Ersteller:in wichtig, die Begriffe zu kennen, mit denen die User:innen suchen. Die Betreiber:innen der Webseite müssen die Bedürfnisse ebenfalls genau kennen, um sowohl die Produkte als auch den Aufbau der Seite auf die Customer Journey abstimmen zu können. Um die Bedürfnisse bestmöglich zu erkennen, bietet sich die Methode „Agile Content Development“ an.

Agile Content Development

Agile Content Development bedeutet auf Deutsch agile Content Entwicklung und beschreibt eine Methode zur Erstellung besonders wettbewerbsfähiger Inhalte. Sie wird von unterschiedlichen Technologien gestützt, um so ständig die Performance des jeweiligen Inhaltes zu messen und ihn stetig optimieren zu können. Das sorgt wiederum dafür, dass die Bedürfnisse der Benutzer:innen ständig befriedigt werden.

Die Methode bedient sich der Data Science, bei der Daten gesammelt werden, die dann dazu dienen, die Customer Journey zu verbessern. Aus den Ergebnissen kann im Anschluss geschlossen werden, inwiefern das Produkt oder der Inhalt optimiert werden kann. Es geht folglich darum, eine messbare Grundlage zu schaffen.

Fazit

Es gibt viele Arten des User Intents. Die richtige Erstellung von Inhalten, die diesen erfüllen, ist vor allem im Online-Marketing sehr wichtig. Sie verhelfen Werbetreibenden und Unternehmen zu einer höheren Klickrate und bringen neue potenzielle Kund:innen.

Möchten Sie mehr über den User Intent im Bereich SEO erfahren, das Beste aus Ihrer Website herausholen und den Erfolg Ihres Unternehmens steigern? Dann sind Sie bei uns genau richtig! Das Team von Advidera unterstützt Sie dabei als professionelle SEO-Agentur!

Häufig gestellte Fragen

Was ist Keyword-Intent?

Keyword-Intent bezieht sich auf die Absicht oder das Ziel, das ein Nutzer hat, wenn er bestimmte Keywords oder Suchbegriffe in eine Suchmaschine eingibt. Es geht darum, zu verstehen, was der Benutzer mit seiner Suchanfrage erreichen möchte.

Warum ist Keyword-Intent wichtig?

Keyword-Intent ist wichtig, weil er hilft, relevante Inhalte für die Benutzer:innen bereitzustellen. Indem man die Absicht hinter den Suchbegriffen versteht, kann man Inhalte erstellen, die den Bedürfnissen und Erwartungen der Nutzer:innen entsprechen. Dadurch verbessert sich die Nutzererfahrung und die Wahrscheinlichkeit, dass die Webseite oder der Inhalt in den Suchergebnissen gut platziert wird.

Wie erkennt man den Keyword-Intent?

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, den Keyword-Intent zu erkennen. Eine davon ist die Analyse der verwendeten Suchbegriffe. Wenn jemand nach „Wie repariert man ein Fahrrad?“ sucht, deutet dies auf eine Informationsabsicht hin. Eine andere Möglichkeit ist die Analyse der Suchergebnisse. Wenn die meisten Ergebnisse E-Commerce-Websites sind, besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass es sich um eine Transaktionsabsicht handelt.