Content

Der englische Begriff „Content“ bedeutet so viel wie „Inhalt“ und hat sich in der medialen und digitalen Branche schon längst integriert. Gemeint ist der Inhalt einer beliebigen Website. Der Inhalt wird in diesem Fall als Text-, Grafik-, Video- und/oder Bilddateien dargestellt und mit Hilfe von bestimmten Medien verbreitet.

Allgemeine Informationen

„Content ist King“ ist eine weit verbreitete Aussage. Dementsprechend ist es nicht nur für User wichtig interessanten Content zu finden, sondern auch die Suchmaschinen wollen für den Nutzer interessante Inhalte entsprechend des Suchbegriffs in den SERPs bereitstellen. Eine Beurteilung des Contents erfolgt durch subjektive Wahrnehmung und kann nur bis zu einem gewissen Level bestimmen lassen. Die Kontrolle der Inhalte ist daher sehr wichtig. Jedes Dokument sollte mit Text-, Grafik-, Video- und/oder Bilddateien untermalt werden, wenn es zum behandelten Thema passt. So kann die Aufmerksamkeit intensiver auf das Dokument gelenkt werden. Die Themen müssen entsprechend der potentiellen User ausgerichtet werden und so ausgelegt werden, dass der Nutzer die Informationen erhält, die er gerade benötigt. Daher muss sich der Webmaster/Content Manager immer fragen, wonach ein User sucht und was ihn interessieren könnte. Denn findet ein User Content, den er für gut befindet, wird dieser auch gerne viral auf sozialen Medien wie Facebook, Instagram oder Pinterest geteilt und verbreitet. Um die Usability zu stärken, sollte die Website immer über eine Anpassung an mobile Endgeräte verfügen. Zur besseren Nutzbarkeit zählen ebenso die Textlänge, eine passende Überschrift und eine einfache Navigation auf der Internetseite. Schlechter Content wird durch Thin Content definiert.

Content versus Information

Bei den Informationen, sowie beim Content steht die Bereitstellung und Übermittlung von Wissen im Vordergrund. Der große Unterschied ist allerdings, dass Informationen als Quelle für den Wissensinhalt stehen und der Content vom User frei interpretierbar ist und somit der Content auch interindividuell verstanden werden kann. Ein Zusammenhang zwischen Informationen und Content besteht jedoch, da jeder User, der im Internet nach Informationen sucht unumgänglich auf Content stößt. Content wie beispielsweise ein Blog-Artikel oder Foto kann auch auf Social Media Kanälen verbreitet werden. So erreicht der Content viral viele User. Dabei gibt es eine Art von Content, die sich Content Curation nennt. Dabei wird Content gesammelt, aufbereitet und veröffentlicht – jedoch nicht vom herausgebendem Unternehmen des ursprünglichen Contents.

Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung

Der Content soll dem User interessante Inhalte liefern, sodass dieser sich bei einem Seitenaufruf (Page Impressions) länger auf einer Website aufhält. Die Qualität des Contents ist somit sehr wichtig, da er sich nicht nur auf die Beliebtheit, sondern auch auf das Ranking auswirkt. Der richtige Inhalt kann dementsprechend eine gutes Marketing-Element sein. Die Aufwertung des Contents sollte der Webmaster oder Content Manager kontrollieren und auf die Verwendung von sogenannten Rich-Media (Videos, Audiodateien, Fotos, etc.) Wert legen. Ebenso sollte der Webmaster die Keywords, sowie die Meta Tags entsprechend des Contents optimieren, damit das Ranking positiver ausfällt.

Google achtet stark darauf, dass der Content benutzerfreundlich und vor allem auch relevant für die User ist. Dabei wird die Passgenauigkeit von Überschrift und Text geprüft. Da die Suchmaschine großen Wert auf einzigartige Inhalte (Unique Content) legt, werden doppelte Inhalte (Duplicate Content) bei dem Indexierung ausgeblendet. Um den Unique Content besser vom Spam zu unterscheiden, zieht sich Google den Gibberish Score zur Seite. Diesen Score hat sich Google extra patentieren lassen, um das zu deutsch „Geschwafel“ besser zu erkennen.

Damit die Webseite den User mit interessanten Content versorgen kann, sollte mit Hilfe von Google Insights for Search oder Google Trends die Suchtrends analysiert und der Inhalt daran angepasst werden.

Quellen

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