Glossar

Das große Online-Marketing-Glossar

Definitionen aus Content-Marketing, SEO, SEA, E-Commerce, Social-Media-Marketing und vielem mehr: In unserem Online-Marketing-Lexikon erklären wir die wichtigsten Fachbegriffe der Digitalbranche. Unsere Einträge halten wir für Sie kontinuierlich aktuell!

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Glossar von A bis Z

A

AB Testing (auch bekannt unter AB Test und Split Testing) bezeichnet in der Suchmaschinenoptimierung den Leistungsvergleich zweier Varianten derselben Webseite (…)

Unter “Above the fold” versteht man den Bereich einer Webseite, welcher ohne zu scrollen für den Besucher einer Webseite sichtbar (…)

Absatzwirtschaft

Die Absatzwirtschaft umfasst das Aufgabengebiet einer Unternehmensleitung, jegliche Funktionen im Betrieb abzudecken, die darauf ausgelegt sind Absatz zu erzielen. Darunter (…)

Accessibility ist zweideutig und bezeichnet im Rahmen des Internets zum einen die Barrierefreiheit von Web-Anwendungen, zum anderen die Lesbarkeit von (…)

Mit dem Begriff ad fatigue (deutsch: Anzeigenermüdung; von ad = Werbung und fatigue (franz.) Erschöpfung) wird ein Phänomen des Online-Marketings (…)

Die Suchmaschinenwerbung und Google Ads (früher AdWords) spielen eine wichtige Rolle im Internet. Somit steigt auch der online Markenmissbrauch im (…)

Der Begriff Ad-View (oder auch Ad-Impression) bezeichnet im Online-Marketing die Anzahl der Sichtkontakte, welche durch ein werbetragendes Objekt wie (…)

Als Advertorial wird eine Werbeanzeige bezeichnet, die den Anschein eines redaktionellen Beitrags erwecken soll. Der Begriff ist eine Kombination aus (…)

Affiliate Marketing

Affiliate Marketing bezeichnet die Zusammenarbeit zwischen einem Anbieter (Merchant) und einem Publisher (Affiliate). Der Merchant bietet Leistungen an, welcher vom (…)

Affinity Marketing

Unter Affinity Marketing versteht man einen Ansatz im Online-Marketing, seine Produkte und Dienstleistungen mit Hilfe einer Kooperation mit einer (…)

Unter dem Begriff AIDA versteht man ein Modell, welches im Jahre 1898 von dem amerikanischen Marketing-Spezialisten Elmo Lewis entwickelt wurde. (…)

Alleinstellungsmerkmal

Das Alleinstellungsmerkmal bezeichnet im Marketing eine einzigartige Eigenschaft eines Produkts oder einer Dienstleistung, welche sich deutlich von Konkurrenten unterscheidet. Dadurch (…)

“Allinanchor” ist eine Filterfunktion der Google Suche für die Linktexte von Backlinks. Dabei wird speziell nur danach gesucht, welche Domains (…)

Das Alt-Attribut (Alt = Alternative) im Quelltext einer Webseite stellt eine alternative Beschreibung für Bilder dar. Sollte ein Bild nicht (…)

Amplification Rate

Die Amplification Rate (dtsch. Verstärkungsrate) ist eine Kennzahl zur Erfolgs- und Reichweitenmessung von Content auf Social Media-Plattformen. In der Erfolgsmessung (…)

Als Anchor Text (dt. Ankertext oder Linktext) bezeichnet man den sichtbaren und klickbaren Teil eines Hyperlinks. Dieser hebt sich in (…)

Im Allgemeinen beschreibt die Antwortzeit (engl. response time) die Zeitspanne zwischen dem Absenden einer Anfrage bis zum Erhalten einer ersten (…)

Bei Google Ads (früher Adwords) Anzeigen zu schalten, ist ein zentraler Bestandteil jeder Online-Marketing Strategie. Jedoch funktioniert Google und (…)

Article Spinning

Article Spinning wird in der Suchmaschinenoptimierung verwendet und ist eine Technik, bei der neuer Content generiert wird. Abgeleitet wird der Begriff von (…)

Artikelverzeichnis

Ein Artikelverzeichnis ist eine Website, auf der eine Sammlung von Artikeln gespeichert ist. Ähnlich wie in einem Webkatalog, werden die (…)

Außenwerbung wird dazu genutzt, um in der Öffentlichkeit auf Werbeprodukte hinzuweisen und somit potenzielle Kunden anzusprechen. Außenwerbung kann daher auch (…)

B

Das Kürzel „B2B“, auch Business-to-Business genannt, steht im Online-Marketing und beim Warenaustausch für den Handel zwischen Unternehmen. Im Gegensatz zum (…)

B2C (Business-to-Consumer) ist eine Abkürzung aus der Unternehmenswelt und bezeichnet die Geschäftsbeziehungen zwischen einem Unternehmen und Konsumenten. Business-to-Consumer darf nicht mit (…)

Als Rückverweis, Inbound Link oder Backlink wird ein von einer externen Quelle eingehender Hyperlink auf eine Webseite bezeichnet. Backlinks werden genutzt, um (…)

Bad Neighbourhood

Von Bad Neighbourhood (zu deutsch: schlechte Nachbarschaft) wird im Online-Marketing gesprochen, wenn sich eine Webseite innerhalb einer schlechten Umgebung befindet. (…)

Banner Blindness

Viele Online-Nutzer haben eine bewusste oder unbewusste Ignoranz gegenüber Werbebannern im Internet entwickelt. Dieses Phänomen wird als Banner Blindness (deutsch: (…)

Bannerwerbung ist eine Form der Werbung im Internet, die durch ein Werbebanner, auch Banner oder Display Advertising (kurz Display Ads), in (…)

Behavioral Pricing

Der englische Ausdruck Behavioral Pricing (dt: verhaltensbezogene Preisgestaltung) bezeichnet im Marketing eine Strategie zur Preisbildung, die von Unternehmen für eine (…)

Bid Management (deutsch: Gebotsmanagement) beschreibt im Allgemeinen den Prozess des Steuern von Anzeigen im Suchmaschinen-Marketing. Spezieller beschreibt es eine Software, (…)

Der Begriff Bingbot setzt sich zusammen aus dem Namen der Suchmaschine Bing und dem englischen Begriff Robot (dt. Roboter). Der (…)

Black Hat SEO (deutsch Schwarz Hut Suchmaschinenoptimierung) bezeichnet Maßnahmen zur Manipulation der organischen Suchergebnisse (SERP) in Suchmaschinen wie Google oder (…)

Die Bounce Rate bezeichnet eine Kennzahl aus dem Bereich Web Analyse (Web Analytics) und beschreibt den Anteil der Webseitenbesuche bei dem (…)

Brancheneintrag

Die wichtigste Anlaufstelle für einen Brancheneintrag im Web ist Google Places. Unternehmen können sich dort kostenlos eintragen, sodass User über die (…)

Brand Bidding (auf Deutsch “Bieten auf die Marke”) bezeichnet das Bieten auf eigene oder fremde Markenname bei der keywordbasierten Suchmaschinenwerbung (…)

Die Brand Search oder auch Brand Query ist eine Suchmaschinen-Suche, bei der ein Nutzer bereits klare Vorstellungen hat, auf welcher (…)

Branded Content

Bei Branded Content wird die Marke nahezu unscheinbar in die Inhalte, die im Vordergrund stehen, integriert. Damit wird der Fokus (…)

Als Branding (von engl. brand = Marke) bezeichnet man den strategischen Aufbau einer Marke durch gezielte Strategien. Der Begriff „Branding“ kommt (…)

Mit Breadcrumb (deutsch Brotkrümel beziehungsweise Brotkrümelnavigation) bezeichnet man Navigationselemente in einem User Interface, die dem Benutzer erlauben den Weg und (…)

Mit Broad Match wird die weitreichendste der vier Keyword Optionen in Google Ads bezeichnet. In der deutschen Version findet sich (…)

Die Buyers Journey stellt den Weg zur Kaufentscheidung eines Kunden dar und gilt als ein aktiver Prozess. Mithilfe des Modells (…)

Buzz-Marketing (von engl. to buzz, summen, schwirren) ist ein digitaler Zweig des Empfehlungsmarketings. Es ist eng mit dem Word-of-Mouth-Marketing verbunden, (…)

C

Die Bezeichnung „Call-to-Action“ (CTA) beschreibt einen Handlungsaufruf in einer Marketingstrategie, die sich an den Konsumenten richtet und ihn dazu auffordern (…)

Ein Canonical Tag ist ein Verweis im Quelltext einer Webseite, welcher auf eine Standardressource, bzw. einer kanonischen URL, hinweist. Er (…)

Die Churn Rate (dt. Abwanderungsrate) ist ein Begriff aus der Wirtschaftswissenschaft. Mithilfe der Churn Rate wird berechnet, wie viele Kunden (…)

Als Click Path (dt. Klickpfad) bezeichnet man im Online-Marketing den Weg eines Users, den er während seines Seitenbesuches zurücklegt. (…)

Click Through Rate

Die Click-Through-Rate (CTR), Klickrate oder auch Durchklickrate ist eine Kennzahl im Bereich Internet-Marketing. Sie zeigt das Verhältnis von den Klicks (…)

Der Begriff Clickbait kommt aus dem Englischen und bedeutet Klick-Köder. Das Clickbaiting ist eine Praxis der Onlinemedien, die primär für Blogposts, (…)

Anhand einer Clickmap (deutsch: Klickkarte) wird das Nutzerverhalten auf einer Webseite aufgezeichnet und analysiert. Eine Abbildung der jeweiligen Webseite stellt (…)

Unter Cloaking wird eine Methode verstanden, die dem Crawler einer Suchmaschine unter der selben URL andere Inhalte anzeigt als dem menschlichen Webseitenbesucher. Der (…)

Closed Loop Marketing

Closed Loop Marketing ist eine Form des Beziehungsmarketings zur kontinuierlichen Optimierung der Kundenzufriedenheit. In einem geschlossenen Kreislauf tragen fortlaufende Datenerfassungen, (…)

Content (dt. Inhalt) beschreibt mediale Inhalte jeglicher Art, die anhand analoger sowie digitaler Medien verbreitet werden. Dabei stellen diese Inhalte (…)

Content Delivery Network

Ein Content Delivery Network, seltener auch Content Distribution Network (kurz CDN) ist ein Netzwerk aus global verteilten Knotenpunkten und Cache-Servern. (…)

Content Moderation

Content Moderation bezeichnet die Kontrolle und Bewertung digitaler Inhalte. Darunter fallen Beiträge in Bild-, Video- oder Textform, welche vornehmlich im (…)

Content-Curation

Content-Curation (dt. Kuratieren von Inhalten) ist eine Marketing-Maßnahme, die besonders im Social-Media-Bereich bekannt ist. Thematisch relevanter Content wird auf dem (…)

Content-Marketing

Der Begriff Content-Marketing bezeichnet eine inhaltsbezogene Marketingstrategie. Dadurch grenzt sich diese neuartige Methode von dem klassischen Outbound Marketing klar ab. (…)

Content-Syndication

Der Begriff Content-Syndication beschreibt die Mehrfachverwendung von medialen Inhalten. Im engeren Sinne betrifft dies die Weitergabe von Inhalten in jeglicher (…)

Conversion Funnel

Der Conversion Funnel (Konversionspfad) ist ein Modell aus dem E-Commerce. Es beschreibt die Stationen, die ein potenzieller Kunde auf dem (…)

Conversationrate

Die Conversationrate (zu deutsch Konversionsrate) ist eine Leistungskennzahl (KPI), welche das prozentuale Verhältnis zwischen der Anzahl von Besuchern einer (…)

Cost per Action

Cost per Action, kurz CPA, ist ein Vergütungsmodell, bei dem Werbetreibende zahlen, wenn der Nutzer eine gewünschte Handlung (Action) vollzogen (…)

Cost per Impression (CPI)

Cost per Impression (CPI), ist ein Vergütungsmodell bei dem pro Impression, also meist Webseitenaufruf vergütet wird. Üblicherweise zahlt der Werbetreibende (…)

Cost per Lead (CPL)

Cost per Lead, kurz CPL (dt. Kontaktvergütung), ist ein Abrechnungsmodell des Online-Marketings mit einer Vergütung pro qualifiziertem Lead. Die Bewertung (…)

CPC (Cost per Click)

Cost per Click (Abkürzung: CPC) ist eine Methode zur Abrechnung von Werbekosten im Online-Marketing. Jeder Klick auf eine Anzeige oder (…)

Als Crawl Budget wird die maximale Anzahl an Seiten verstanden welche der Googlebot bzw. ein anderer Crawler von einer einzelnen Domain (…)

Der Begriff CRM steht für Customer Relationship Management und umfasst im Kern alle Maßnahmen eines Unternehmens, welche zur Pflege der (…)

Als Cross-Selling (auch: Kreuz- oder Querverkauf) bezeichnet man im Marketing eine Verkaufsstrategie, die mit relativ geringem Kostenaufwand realisierbar ist. Hierbei (…)

Unter Crossmedia versteht man eine ganzheitliche Werbestrategie, die verschiedene Kommunikationskanäle miteinander verknüpft, um den Endkunden zu erreichen. Wird für eine (…)

Customer Centricity

Mit dem Begriff Customer Centricity (deutsch: Kundenorientierung) wird eine Unternehmensphilosophie bezeichnet, die die Bedürfnisse des Kunden in den Mittelpunkt aller (…)

Customer Effort Score

Der Customer Effort Score (dt. Kundenaufwandsindex), kurz CES, ist ein Key Performance Indicator, der den Aufwand misst, den ein Kunde (…)

Customer Experience

Mit Customer Experience (dt. Kundenerlebnis), kurz CX, ist das Gesamterlebnis eines Kunden mit einem Unternehmen gemeint. Sie beginnt noch bevor ein (…)

Customer Journey

Der Begriff Customer Journey stammt aus dem Marketing. Er bezeichnet wortwörtlich die Reise des Kunden vom initialen Kontakt mit dem (…)

Customer Lifetime Value

Der Customer Lifetime Value (CLV) ist eine Kennziffer aus der Betriebswirtschaftslehre. Er bezeichnet den Gewinn, den ein Unternehmen aus der (…)

D

Als Deep Link (dt. tiefer Verweis) wird im Linkbuilding ein Hyperlink mit einem Linkziel bezeichnet, welcher nicht der Startseite entspricht. (…)

Demografische Merkmale

Demografische Merkmale gehören zu den wichtigsten Faktoren der Zielgruppendefinition und der Erstellung einer Buyer Persona. Sie geben Aufschluss über objektive (…)

Dialogmarketing

Unter Dialogmarketing versteht man eine Form des Direktmarketings. Direkt, weil die Ansprache und Kommunikation zielgruppengerecht aufgrund von bereits vorhandenen oder (…)

Dienstleistungsmarketing

Dienstleistungsmarketing bezieht sich auf die speziellen Herausforderungen und Strategien, die mit dem Marketing von Dienstleistungen im Gegensatz zu physischen Produkten (…)

Direktmarketing

Als Direktmarketing wird eine Werbemaßnahme bezeichnet, bei der bestehende und potenzielle Kunden direkt und persönlich angesprochen werden. Der direkte Kontakt (…)

Der Direktvertrieb bezeichnet den Verkauf von Produkten und Dienstleistungen, welcher auf direktem Wege vom Hersteller zum Verbraucher erfolgt. Dabei sind (…)

Das Disavow Tool ist eine Funktion und ein Tool, um unerwünschte Links zu deaktivieren. Es ermöglicht das Hochladen einer Liste (…)

Das DISG-Modell (engl. DISC) ist ein Persönlichkeitsmodell aus der Wirtschaftspsychologie und wird vor allem im beruflichen Kontext zur Mitarbeiterauswahl und (…)

Display Planner

Der Google Display-Planner ist ein Tool in Google Ads, mit dessen Hilfe Marketing-Kampagnen im Displaynetzwerk von Google geplant und zielgenau (…)

Als Dofollow (engl. Do = tun, Follow= folgen) wird ein Hyperlink zu einer anderen Webseite bezeichnet, welcher nicht durch das (…)

Domain Authority

Bei der Domain Authority, im folgenden DA, handelt es sich um einen nicht endgültig definierten Begriff. Er wird häufig mit (…)

Als Domain Trust (deutsch = Domain Vertrauen) bezeichnet man einen Wert der das Vertrauen von Suchmaschinen wie Google in eine Domain (…)

Domainpopularität

Der Begriff Domainpopularität (englisch = Domain Popularity) ist eine Metrik aus der Suchmaschinenoptimierung und gibt die Anzahl der Domains an, von welchen (…)

Als Doorway Page (deutsch: Brückenseite) wird eine Internetseite bezeichnet, die nur als Zwischenseite erstellt wird, um einen Nutzer auf eine bestimmte Zielseite (…)

Duplicate Content

Duplicate Content (deutsch: doppelter Inhalt) stellt das Gegenteil von einzigartigem Content dar. Es handelt sich daher um identische beziehungsweise kopierte (…)

Als Dwell Time wird die Zeit bezeichnet, die ein User auf einer Website verbringt, die er über die SERPs aufgerufen (…)

Dynamic Search Ads

Unter Dynamic Search Ads (deutsch= dynamische Suchanzeigen, kurz DSA) versteht man ein Feature in Google Ads, mit dessen Hilfe Suchanzeigen (…)

Eine dynamische URL (Uniform Ressource Locator, Webadresse) ist ein Bestandteil von einer dynamischen Website. Die dynamische URL findet sich vor allen (…)

Dynamischer Content

Unter dynamischem Content, dynamischen Inhalten oder Dynamic Smart Content wird die automatische Anpassung des Seiteninhalts anhand des Nutzungsverhaltens des Webseitenbesuchers (…)

E

Als E-Commerce (Electronic Commerce, dt. elektronischer Handel) wird der Kauf und Verkauf sämtlicher Dienstleistungen oder Waren bezeichnet, welcher im elektronischen (…)

Earned Media (dt. verdiente Medien) beschreibt Inhalte, wie öffentliche Kommentare, Grafiken, Videos und weitere Beiträge, die von Personen ohne direkten (…)

Ecosia ist eine deutsche Suchmaschine, die von der Berliner Ecosia GmbH im Jahr 2009 gegründet wurde. Das Alleinstellungsmerkmal der Suchmaschine (…)

e

Die englische Abkürzung eCPM steht im Online-Marketing für effective cost per mille impressions und bedeutet ins Deutsche übersetzt effektive (…)

E

Eintragsservice

Bei einem Eintragsservice handelt es sich um eine Dienstleistung, die von einigen Online-Marketing-Agenturen angeboten wird. Der Service beinhaltet die Eintragung (…)

Engagement Marketing

Engagement Marketing (auch “participation marketing”, “event marketing” oder “experiential marketing” genannt) ist ein Marketing-Ansatz, bei dem der User als aktive (…)

Der Begriff Entität (engl. entity) leitet sich von dem lateinischen Wort “ens” ab, das ins Deutsche übersetzt so viel wie (…)

Exact Match Domain

Bei einer “Exact Match Domain” (EMD) handelt es sich um eine URL, die exakt mit dem Hauptkeyword des Themas der (…)

Externe Links, auch Backlinks, sind Hyperlinks, die auf andere Webseiten verweisen. Sie werden im Zusammenhang mit dem Linkbuilding gesetzt. Externe (…)

F

Facebook Ads bezeichnet die Verwendung des sozialen Netzwerkes Facebook für Werbemaßnahmen. Um die Aufmerksamkeit des Nutzers zu erhalten, wird bei (…)

Facebook Canvas Ads

Facebook Canvas Ads ist ein neues Werbeformat, das Unternehmen ausschließlich für die Schaltung von Werbeanzeigen in Facebook Ads im Mobile (…)

Facebook Carousel Ads

Facebook Carousel Ads sind sogenannte Karussell-Werbeanzeigen in Facebook Ads, die es Usern, denen die Werbung ausgespielt wird, ermöglichen, sich durch (…)

Facebook EdgeRank

Der EdgeRank bezeichnet einen Algorithmus, welcher im sozialen Netzwerk Facebook verwendet wird, um die Reihenfolge der angezeigten Beiträge im Newsfeed eines Nutzer zu (…)

Facebook Graph Search

Der Facebook Graph Search, auch Social Search genannt, ist eine erweiterte Suchfunktion, die 2013 im sozialen Netzwerk Facebook implementiert wurde. (…)

Die Facettensuche dient der Eingrenzung von Suchergebnissen im E-Commerce. Sie wird oft in Onlineshops mit großem Sortiment verwendet, um die (…)

Das Flywheel (dt. Schwungrad) ist eine Methode des Inbound-Marketings, welche den Menschen in den Mittelpunkt (Customer Centricity) aller Marketingaktivitäten (…)

Als Forenlinks werden Verweise aus Foren oder Q&A-Portalen mittels Hyperlinks zu externen Webseiten gesehen. Ziel dieser Maßnahme ist eine Steigerung (…)

Frequency Capping

Das Frequency Capping (dt. Häufigkeits Deckelung) beschreibt eine Methode des Online-Marketing, die Anwendung im Bereich des Display Advertisings findet. Durch (…)

G

Gated Content ist Inhalt, der nur nach dem Ausfüllen eines Formulars zugänglich ist. Dabei werden beispielsweise Kontaktdaten wie der Name (…)

Geotargeting bezeichnet die Ausrichtung von Werbung und Dienstleistungen anhand von standortbezogenen Daten. Um die geografische Herkunft der Nutzer zu bestimmen, (…)

Google Ads (bis 2018 Google Adwords) ist eine Werbeplattform von Google, mit welcher Anzeigen für Suchmaschinen erstellt werden können. Durch (…)

Google Ads Editor

Der Google Ads Editor (ehemals Google Adwords Editor) ist eine kostenlose Software, die es dem Nutzer erlaubt Google Ads Kampagnen (…)

Google Ads Keyword Planner

Der Google Ads Keyword Planner ist ein kostenloses Tool, um geeignete Keywords zu finden und sie auch hinsichtlich ihrer Qualität (…)

Google Displaynetzwerk

Das Google Display Network (kurz GDN) ist eine Sammlung von Websites und Webanwendungen, auf denen Werbekunden bei Google Werbung schalten (…)

Google My Business

Google My Business (deutsch: Google mein Unternehmen) ist ein Dienst des US-amerikanischen Unternehmens Google Inc. Der Dienst des Suchmaschinenanbieters bildet (…)

Google verbessert kontinuierlich seine Algorithmen, um seinen Suchindex zu optimieren und nutzerfreundlich zu halten. Entsprechend zielt ein Google Update, wie (…)

Der Begriff Googlebot definiert sich über den Namen der Suchmaschine „Google“ und der Abkürzung von Robot (zu deutsch Roboter). Die (…)

Als Grey Hat SEO (englisch Grau Hut Suchmaschinenoptimierung) bezeichnet den Graubereich der Suchmaschinenoptimierung zwischen White Hat SEO (konforme Optimierung) und (…)

Guerilla-Marketing

Guerilla-Marketing ist eine Strategie, mit der Unternehmen ausgefallene Marketingmaßnahmen konzipieren, um aus der Masse an Werbebotschaften herauszustechen. Oft handelt es (…)

Der Begriff Guest Post oder zu deutsch auch Gast Beitrag taucht oftmals im Bereich der Suchmaschinenoptimierung auf und ist eine (…)

H

Unter einer Heatmap versteht man eine analytische Darstellungsform, mit deren Hilfe man Daten visuell darstellen kann. Die Darstellung erfolgt i.d.R. (…)

Hidden Content (dt. versteckter Inhalt) bezeichnet Inhalte oder Links die auf einer Webseite im Quelltext auslesbar, jedoch für den Besucher (…)

Der Begriff Hidden Text (deutsch: versteckter Text) bezeichnet das gezielte verstecken von Webtexten, die zwar für den Browser einsehbar sind, (…)

Rel=”alternate” hreflang=”x” ist ein Attribut aus dem Quelltext von Webseiten, welches die Sprachversion einer Seite für Suchmaschinen deklariert. Es ermöglicht (…)

Hubspot ist eine US-amerikanische All-in-one-Plattform, die sich auf Inbound-Marketing, Sales, CRM und Kundenservice spezialisiert hat. Sie hilft Unternehmen bei einem (…)

Der Hyperlink (kurz Link) beschreibt die Verknüpfung im Hypertext auf andere Internetseiten oder andere elektronische Dokumente. Wird der Hyperlink durch (…)

Ein Hypertext wird auf deutsch mit Übertext übersetzt und beschreibt einen Text, der mithilfe einer netzartigen Struktur verschiedene Informationen durch (…)

I

Inbound-Marketing

Inbound-Marketing (von engl. inbound: ankommend) ist eine Strategie, bei der ein Unternehmen durch hochwertige und relevante Inhalte vom Kunden gefunden (…)

Indexierung beschreibt im Allgemeinen eine Informationserfassung von Inhalten, im Online Context sind dies Inhalte aus aus dem World Wide Web. (…)

Informationsarchitektur

Unter Informationsarchitektur versteht man den strukturellen Teil einer Webseite, welcher die Interaktion der Nutzer leitet. Die sinnvolle und logische Gliederung (…)

Instant Articles

Die Veröffentlichung von Instant Articles ist ein relativ neuer Dienst der Social Media Plattform Facebook, der Mitte Mai 2016 vorgestellt (…)

Interstitials (bzw. Interstitial Ads) sind eine Form der Bannerwerbung. Sie zielen darauf ab, die Aufmerksamkeit des Nutzers durch den Einschub (…)

K

Unter Kaufprozess wird im Marketing eine Reihe von Kriterien verstanden, die aus Sicht des Kunden erfüllt sein müssen, damit dieser (…)

Key Performance Indicator

Als Key Performance Indicator (kurz KPI) bezeichnet man Kennzahlen, die den unternehmerischen Erfolg veranschaulichen. Für Unternehmen sind diese Kennzahlen von (…)

Das Wort Keyword ist der englische Ausdruck für das deutsche Wort Suchbegriff oder auch Schlüsselwort. Im Marketing werden damit sowohl (…)

Die Suchwort- oder auch Keyword Dichte wird gerne durch den englischen Begriff Keyword Density ersetzt. Diese beschreibt die Häufigkeit eines (…)

Keyword Difficulty

Keyword Difficulty, auf Deutsch Keyword-Schwierigkeit, beschreibt einen Wert, der die Konkurrenzstärke eines bestimmten Suchbegriffs veranschaulicht. Es ist wichtig, diesen zu (…)

Keyword Frequency

Die Keyword Frequency (dt. Keyword Häufigkeit) beschreibt die Häufigkeit eines Keywords auf einer Webseite oder innerhalb eines bestimmten Inhaltsabschnittes. Angegeben (…)

Keyword Intent, auch bekannt als Search Intent oder User Intent, ist der englische Begriff für Suchbegriffsabsicht oder Schlüsselwortabsicht. Was ist (…)

Keyword Optionen

Mithilfe der Keyword Optionen in Google Ads lässt sich bestimmen, bei welchen Suchbegriffen eine spezifische Anzeige geschaltet wird. Grundsätzlich wird (…)

Keyword Stuffing

Keyword Stuffing bezeichnet allgemein das Überladen bestimmter Elemente mit Keywords beziehungsweise Suchbegriffen. Dies kann z.B. im Text von Webseiten sein, (…)

Keyword-Targeting

Keyword-Targeting ist eine grundlegende Strategie im Bereich des digitalen Marketings und der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Der englische Begriff bedeutet so viel (…)

Klick Popularität

Die Klick Popularität (engl. Click Popularity) misst die Anzahl der Klicks auf einer Webseite, die der User in den Suchmaschinenergebnissen (…)

Knowledge Graph

Knowledge Graph bezeichnet eine semantische Suche auf Basis systematischer Zusammenstellung und Aufbereitung von Fakten, Menschen und Orten bei Google und Facebook. (…)

Kohortenanalyse

Eine Kohortenanalyse ist eine Analyse einer Zielgruppe nach bestimmten Merkmalen, die sie gemeinsam haben. Häufig ist das Alter eines dieser (…)

Ein Kunde oder eine Kundin ist eine natürliche oder juristische Person, die regelmäßig und wiederholt Produkte oder Dienstleistungen eines Anbieters (…)

Der Begriff Kundenbindung bezeichnet das Bestreben, Abnehmer eines bestimmten Vertriebes durch den Gebrauch verschiedener Maßnahmen möglichst langfristig zu binden. Dabei (…)

L

Unter einer Landing-Page (zu deutsch Landeseite) versteht man eine spezielle eingerichtete Website, auf der man nach einem Klick auf ein (…)

Layer-Ads (auch Hover-Ads genannt) bezeichnen Anzeigen bzw. Werbefenster, welche sich über die eigentlich geöffnete Website legen und somit den Content (…)

Der Begriff Lead (von english “to lead”; deutsch: führen) bezeichnet einen potenziellen Neukunden, der Interesse an einer Beziehung zu einem (…)

Lead Marketing gehört zu den zentralen Strategien der Neukundengewinnung und ist gleichzeitig eine Methode, um langfristige Kundenbeziehungen aufzubauen. Die Bezeichnung (…)

Der Begriff Lead Nurturing (zusammengesetzt aus engl. to lead = führen, hier etwa: ein neu gewonnener Kontakt und engl. to (…)

Lead Opportunity

Als Lead Opportunity (auch nur Opportunity, dt. “Möglichkeit”) werden potenzielle Kunden bezeichnet, welche als kaufbereit einzustufen sind. Sie sind also (…)

Bei einem Link Checker handelt es sich um ein Tool, welches genutzt wird, um die auf einer Webseite platzierten Links (…)

Als Link Juice (dt. Link Saft) wird die Vererbung von positiven Faktoren durch interne sowie externe Verlinkung einer Webseite bezeichnet. (…)

Der Begriff Linkbait wird in der Suchmaschinenoptimierung verwendet und beschreibt ein Bündel an Taktiken, um die Anzahl von Rückverweisen auf (…)

Linkbuilding (dt. Linkaufbau) ist eine Methode aus dem Bereich der Suchmaschinenoptimierung und zählt zu der Sparte der OffPage-Optimierung. Dabei ist (…)

Als Linkfarm werden Webseiten bezeichnet die mittels Hyperlink zu möglichst vielen externen Seiten verlinken. Das Ziel von Linkfarmen ist Steigerung (…)

Linkhaftung ist ein juristischer Begriff. Er beschreibt die Verantwortung von Homepagebetreibern für Inhalte, die auf ihren Seiten verlinkt werden. Die (…)

Der Begriff Linkhub setzt sich aus „Link“, also dem Hyperlink und dem Wort „hub“, was so viel wie „Verteilerpunkt“ bedeutet, (…)

Unter Linkkauf wird eine künstliche Form von Linkbuilding verstanden, der zusammen mit der Linkmiete eine Unterdisziplin der Suchmaschinenoptimierung im Offpage-Bereich (…)

Eine Linkliste ist eine Sammlung von Hyperlinks zu externen Webseiten. Diese Links können sowohl kategorisiert, als auch unsortiert vorkommen. Ziel (…)

Als Linkmiete bezeichnet man das platzieren eines Hyperlinks auf einer Webseite gegen ein monatliches oder auch jährliches Entgelt. Ziel dieser (…)

Linkpopularität

Die Linkpopularität (engl. Link Popularity) misst die Quantität von externen Verlinkungen (Hyperlinks), die sich auf einer Website im World Wide (…)

Als Linkspam (auch Suchmaschinen-Spamming, Index-Spamming, Spamdexing) werden alle Maßnahmen verstanden, die dazu führen, das Ranking in Suchmaschinen positiv zu beeinflussen. (…)

Als Linkstruktur wird sowohl die Architektur der eingehenden, als auch der internen Links bezeichnet. Dabei werden unter anderem die folgenden (…)

Als Linktausch (engl. Linkexchange) bezeichnet man den meistens kostenlosen Austausch von gegenseitigen Verlinkungen. Dies beschreibt eine gängige Praxis im Linkbuilding und (…)

Logfile Analyse

Eine Logfile Analyse bezeichnet die Auswertung von Prozessen, die innerhalb eines Computersystems wie zum Beispiel eines Webservers stattfinden. Die Logfile (…)

Als lokale Suche bezeichnet man die Suchanfragen, die direkt oder indirekt auf ein lokales Unternehmen oder andere Orte in unmittelbarer (…)

Longtail (engl. “langer Schwanz”) bezeichnet eine betriebswirtschaftliche These des Journalisten Chris Anderson, der im gleichnamigen Buch “The Longtail”, darüber schreibt (…)

Low-hanging-fruits

Als Low-hanging-fruits (englisch: tief hängende Früchte) bezeichnet man metaphorisch einfach zu erledigende Aufgaben. Der Begriff wird in der Betriebswirtschaft oft (…)

M

Der Begriff „Marke“ (engl.: brand) wird im Bereich des Marketings und des Rechts verwendet. Im Marketing definiert sich der Markenbegriff (…)

Als Marken werden sämtliche Unterscheidungs- und Alleinstellungsmerkmale einer Ware bezeichnet. Mittels einer Markenführung wird der Aufbau und der Erhalt einer (…)

Marketing-Automation

Unter der Begrifflichkeit Marketing-Automation ist der Einsatz diverser Software-Plattformen zu verstehen, die auf einen effizienteren Workflow einzelner Marketingmaßnahmen und (…)

Der Marketing-Mix dient Unternehmen als Grundlage für die Bestimmung konkreter Marketingmaßnahmen zur Erreichung der im Vorfeld festgelegten Unternehmensziele. Für die (…)

Marketing-Qualified-Lead

Ein Marketing-Qualifie-Lead (MQL) bezeichnet einen interessierten Kontakt, der mit höherer Wahrscheinlichkeit zum zahlenden Kunden wird, als ein normaler Lead. Durchdachte (…)

Die Marktforschung ist ein Teilgebiet des Marketings. Sie befasst sich mit der Sammlung und Analyse von Daten hinsichtlich der Kunden (…)

Unter dem Begriff Mediaplanung versteht man die Selektion und Planung von geeigneten Medien und Werbeträgern hinsichtlich eines zu erreichenden Unternehmens- (…)

Um im ständig verändernden Markt mit neuen Produkten wettbewerbsfähig zu bleiben, ist kreatives Marketing beispielsweise in Form von Merchandising gefragt. (…)

Messe Marketing

Im Allgemeinen stellen Messen für Firmen ein zentrales Instrument im Marketing-Mix dar. Als regelmäßig stattfindende Veranstaltung bieten Messen den Betrieben (…)

Meta Description

Die Meta Description, auch Seitenbeschreibung, zählt zu den Meta Tags einer Website und gibt dem Webmaster die Möglichkeit, den Inhalt (…)

Das Meta Keyword findet sich in den Meta Angaben eines HTML Tags wieder. Sie sind Schlüsselbegriffe und beschreiben kurz und prägnant (…)

Meta Tags, die korrekt eigentlich Meta Elemente heißen, dienen zur Angabe von sogenannten Meta Information in einem HTML-Dokument. Die Metadaten (…)

Der Meta Title oder einfach der Title Tag ist ein HTML Element, dass dazu dient den Titel der Seite im (…)

Metasuchmaschine

Die Hauptfunktion von Metasuchmaschinen ist die übergeordnete Suche in mehreren Suchmaschinen. Dabei wird die Anfrage eines Users an Suchmaschinen wie (…)

Eine Microsite ist, getrennt von der Hauptwebsite des Informationsanbieters, eine kleine Webseite, die häufig zeitlich begrenzt ein bestimmtes Produkt oder (…)

Microsoft Advertising

Microsoft Advertising (bis 2019 Bing Ads) sind bezahlte Pay-per-Click-Anzeigen, die auf den Suchmaschinen Bing und Yahoo sowie beispielsweise Ecosia, DuckDuckgo (…)

Mikrodaten dienen der Auszeichnung von Informationen in Dokumenten. Dies macht es Suchmaschinen und Crawlern einfacher, Daten zu lesen und weiter (…)

Mobile Marketing

Für Unternehmen ist das Mobile Marketing in den letzten Jahren zu einem der wichtigsten Instrumente im Bereich der Unternehmenskommunikation avanciert. (…)

Als Money Keyword (deutsch Geld Suchbegriff) wird ein Wort oder eine Phrase verstanden, welches ein hohes monatliches Suchvolumen innehat und (…)

Mouse Tracking (zu Deutsch: Maus Verfolgung) bezeichnet die Beobachtung und Analyse des Nutzerverhaltens auf einer Webseite. Mouse Tracking kann unter (…)

Unter dem Begriff Multichannel (oft auch Multikanalstrategie genannt) versteht man Marketing- sowie Vertriebsstrategien mit dem Ziel, die Zielgruppe über verschiedene (…)

Multivariates Testing

Webseiten und mobile Apps bestehen aus einer Kombination von veränderbaren Elementen. Multivariates Testing (kurz MVT) ist eine Technik zum Testen (…)

Die Mundpropaganda (oder auch Word-of-Mouth-Marketing) gilt als Werbeform der Urzeit und wird als die ehrlichste Marketingstrategie bezeichnet. Genauer meint sie (…)

N

Native Advertising

Native Advertising, zu Deutsch native Werbung oder „Werbung im bekannten Umfeld“, ist eine noch junge Methode des Onlinemarketings. Auf vorwiegend (…)

Negative Keywords

Anders als bei Keywords, lässt sich mit Hilfe der ausschließenden Keywords (im engl. negative Keywords) bei AdWords auf Kampagnen-, Anzeigengruppen- oder (…)

Unter Negative SEO werden Techniken beschrieben, die zur Abwertung einer Webseite von Suchmaschinen wie Google oder Bing erfolgen. Auch ein (…)

Net Promoter Score

Der Net Promoter Score, kurz NPS, ist ein Wert, der die Kundenzufriedenheit eines Unternehmens darstellt. Dieser Wert wird durch ein (…)

Im Neuromarketing werden Erkenntnisse aus der Hirnforschung über die Funktionsweise des menschlichen Gehirns gezielt im Marketing eingesetzt, um Werbe- und (…)

Unter nofollow wird eine Auszeichnung innerhalb eines HTML-Dokumentes verstanden, welche Suchmaschinen anweißt einen Verweis (Hyperlink) auf andere Webseiten nicht in die Berechnung (…)

Das Attribut „noindex“ wird bei den Meta Tags verwendet. Mittels des „noindex“ Attributs verhindert ein Webmaster, dass eine Website bzw. Webseitenteil in den Index (…)

Der Begriff “not provided” (zu Deutsch: „nicht zur Verfügung gestellt“) bezeichnet Suchbegriffe, die in Trackingsystemen wie Google Analytics nicht auftauchen. (…)

n

Die Bezeichnung noydir (No Open Yahoo Directory) beschreibt einen Meta-Tag von Yahoo, der für die Beschriftung der Überschrift einer Webseite (…)

N

Nudging beschreibt eine Methode der Verhaltensökonomie, durch die das Verhalten von Verbrauchern beeinflusst werden kann. Der englische Begriff “Nudge” lässt (…)

O

Opt-Out beschreibt im Permission Marketing ein Verfahren, bei dem Kunden Werbung bzw. Informationen zugeschickt werden, sofern die Betroffenen dagegen keinen (…)

Die Organic Search (Organische Suche) bezeichnet die regulären Suchergebnisse außerhalb der Paid Search. Die Positionen der Suchergebnisse innerhalb der organischen (…)

Unter Outreach, beziehungsweise Link Outreach, wird eine Methode zum Aufbau wertvoller Backlinks verstanden, die zu besseren Rankings von Webseiten beitragen (…)

P

Page Impressions

Mit Page Impressions (kurz PI; deutsch: Seitenaufrufe) wird das Abrufen von Seiten aus dem Internet mit Hilfe eines Web Browsers (…)

Page Speed bezeichnet die Ladegeschwindigkeit und Performance einer Website oder Web-Anwendung. Bei Google spielt der Page Speed eine wichtige Rolle (…)

Pagination beschreibt die Verknüpfung von Inhalten einer Webseite auf verschiedenen Komponentenseiten. Die Seitennummerierung trennt Online-Inhalte, um ein geordnetes System zu (…)

Paid Content steht für alle bezahlten Inhalte, die auf digitalem Weg verbreitet und konsumiert werden und sich teilweise hinter einer (…)

Unter Paid Search (deutsch: bezahlte Suche), versteht man Suchergebnisse in einer Suchmaschine, für die der Auftraggeber bezahlt. Sie unterscheiden sich (…)

Mit Pay-per-Click (deutsch: Klickvergütung), oder kurz PPC, wird im Online-Marketing eine Abrechnungsmethode beschrieben, bei der die Leistung pro Klick abgerechnet (…)

Im Online-Marketing wird mit dem Begriff Pay-per-Lead (PPL) eine gängige Abrechnungsmethode beschrieben, die vor allem dem Werbetreibenden Vorteile einbringt. (…)

Die Abrechnungsmethode Pay-per-Sale (Bezahlung pro Verkauf), oder kurz PPS, bezeichnet ein im Online-Marketing verwendetes Vergütungsmodell, bei dem eine Provision gezahlt wird, (…)

Performance Marketing

Unter Performance-Marketing versteht man eine Strategie im Onlinemarketing, welche mit dem Einsatz von Marketing-Maßnahmen messbare Reaktionen bei Bestands- und Neukunden (…)

Der Begriff Permalink (oder auch Permanentlink) beschreibt im Netz den dauerhaften Identifikator in einer URL. Dabei setzt sich das Wort (…)

Permission Marketing

Permission-Marketing oder Erlaubnis-Marketing (von engl. permission) ist eine Form des Direktmarketings, bei der zunächst die Erlaubnis des Empfängers eingeholt wird. Erst (…)

Eine Persona ist ein künstlich erzeugter Prototyp einer bestimmten Menschengruppe, welcher stellvertretend für deren individuelle Vorlieben sowie typische Verhaltensmuster steht. (…)

Mithilfe der Phrase Match Option (dt. passende Wortgruppe) in Google Ads lassen sich Wortblöcke als gewünschtes Keyword für eine Werbeanzeige (…)

Portfolioanalyse

Die Portfolio-Analyse (auch Boston Matrix genannt) ist ein strategisches Management-Instrument, das in den 60er Jahren von dem Boston Consulting Group (…)

Unter Presseportalen versteht man Websites, welche sich auf die Veröffentlichung von Pressemitteilungen an die Öffentlichkeit spezialisiert haben. Aufgabe und Ziel (…)

Product Listing Ads

Bei Product Listing Ads (deutsch: Anzeigen mit Produktanzeigen) oder auch kurz PLA handelt es sich um Anzeigen, die neben dem (…)

Programmatic Advertising

Programmatic Advertising (kurz: PA) bezeichnet den automatisierten, softwarebasierten Handel mit für den Kunden individualisierter Werbung in Echtzeit. In vollautomatisierten Auktionen bieten (…)

Das Pull Marketing ist eine kundenorientierte Marketingstrategie, bei der das Warenangebot eines Unternehmens an die Nachfrage der Interessenten angepasst wird. (…)

Q

Qualitätsfaktor

Der Qualitätsfaktor ist eine für das Suchmaschinenmarketing (SEM) bedeutende Kennzahl von Google Ads. Diese Kennzahl gibt Auskunft darüber, wie gut ein (…)

R

Real Time Advertising

Unter Real Time Advertising (zu Deutsch: Echtzeit Werbung) versteht man den Verkauf von Online Werbeplätzen in Echtzeit. Anders als im (…)

Reconsideration Request

Ein Reconsideration Request bezeichnet den Antrag zur Wiederaufnahme einer Webseite in den Index einer Suchmaschine. Google und andere Suchmaschinen können (…)

Als Redirect wird eine Weiterleitung genauer gesagt Umleitung einer URL auf eine andere URL bezeichnet. Redirects können dabei für unterschiedliche Aufgaben eingesetzt (…)

Referral Marketing

Unter Referral Marketing als Form des Empfehlungsmarketings versteht man eine Methode im Online-Marketing, bei der Bestandskunden eines Unternehmens zur (…)

Regressionsanalyse

Eine Regressionsanalyse ist ein Modell in der Statistik, dass die Beziehung zwischen abhängigen Variablen (AV) und unabhängigen Variablen (UV) in (…)

Unter Reichweite versteht man den erreichten Anteil an Zielpersonen, die durch einen Werbeträger innerhalb einer Planungsperiode mindestens einmal erreicht werden. (…)

Das Wort Reklame hat eine lange Geschichte und war lange Zeit das, was die meisten heute als Werbung bezeichnen. Bis (…)

Ein Relaunch bezeichnet eine Wiedereinführung einer Webseite, eines Produkts oder einer Marke. Im Rahmen des Online-Marketings ist mit dem (…)

Retargeting (auch Remarketing) ist im Online-Marketing eine Form des Targetings und bezeichnet die Platzierung von Online Werbung basierend auf vorhandenen (…)

Die Retention Rate (dt. Kundenbindungsrate) gibt den Prozentsatz an Kunden an, die dem Unternehmen innerhalb eines gewählten Zeitraums erhalten geblieben (…)

Rich Cards sind eine Erweiterung für die mobile Suche bei Google. Erstmals eingeführt wurden sie bereits 2016. In Deutschland gibt (…)

Als Rich Media (zu deutsch reiche Medien) werden dynamische Werbemittel im Internet bezeichnet, die den User nicht nur durch Text, (…)

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Die robots.txt ist eine Textdatei welche Anweisung an den Robot/Crawler einer Suchmaschine wie Google oder Bing beinhaltet. Der Hauptzweck der (…)

R

Der Return on investment (ROI) kommt ursprünglich aus der Finanzwirtschaft und wird benutzt, um die Rentabilität eines Unternehmens bzw. einer (…)

S

Sales Qualified Lead

Ein Sales Qualified Lead (SQL) ist ein Kundenkontakt, der mit einer hohen Wahrscheinlichkeit zum Käufer wird und bereit für die (…)

Satellitenseite

Unter Satellitenseiten (auch Brückenseite oder Doorway Page genannt) versteht man Webseiten, die einzig allein aus dem Grund geschaffen wurden, Linktausch (…)

Als Seeding (zu deutsch: Aussähen) bezeichnet man eine Strategie im Marketing, die das Verbreiten von Content in den sozialen Netzwerken und Internetmedien (…)

Unter dem Begriff Segmentierung versteht man die Zerlegung von z.B. Daten oder Personengruppen in kleinere homogene Segmente, welche untereinander möglichst (…)

Semantic Web bezeichnet eine Technologie, bei der die Daten einer konventionellen Webseite um strukturierte Daten angereichert werden, um die Bedeutung (…)

SERP steht für Search Engine Result Page (deutsch: Ergebnisseite einer Suchmaschine) und bezeichnet eine Webseite, die bei der Nutzung einer Suchmaschine (…)

Sichtbarkeitsindex

Der Sichtbarkeitsindex ist ein Begriff aus der Suchmaschinenoptimierung. Es handelt sich dabei um eine Metrik die abbildet, wie häufig eine (…)

Unter Content Siloing wird die thematische Organisation von Inhalten auf einer Webseite verstanden. Ähnliche Inhalte, kein Duplicate Content, werden dabei (…)

Mit Sitelinks bezeichnet Google Links, die unterhalb der Haupt-URL zusätzlich in den Suchergebnissen angezeigt werden. Diese verweisen in die Tiefe (…)

Eine Sitemap (deutsch: Seitenübersicht oder Webseitenübersicht) bezeichnet eine Auflistung aller Unterseiten einer Webseite bzw. Domain. Die Darstellung einer Sitemap erfolgt (…)

Social Marketing

Der Begriff Social Marketing bezeichnet den Gebrauch von Marketingtechniken mit der Absicht das Verhalten von Zielgruppen zu beeinflussen und von (…)

Social Media Monitoring

Unter dem Begriff Social Media Monitoring (dt.: Soziale-Medien-Beobachtung) ist eine Methode von Unternehmen zur Identifikation, Beobachtung und Analyse von benutzergenerierten (…)

Der Begriff Social Signals (deutsch: soziale Signale) wird meist im Zusammenhang mit sozialen Netzwerken oder Blogs verwendet. Social Signals sind kommunikative (…)

Der Begriff Tagging taucht im Netz oftmals auf, wenn Inhalte mit individuellen Schlagwörtern versehen werden, um diese gesammelt darstellen zu können. Tagging ist also (…)

Soziale Medien (engl. Social Media) bilden einen großen Teil des Web 2.0, also des Social Webs. Charakteristisch für das Social (…)

Sponsored Content

Bei Sponsored Content handelt es sich um werbefinanzierte redaktionelle Inhalte, welche auf verschiedenen Plattformen veröffentlicht werden können. Sie unterscheiden sich (…)

Ein Sponsored Link (dt. Sponsorenlink) ist im Marketing zum einen ein bezahlter Vermerk in Suchmaschinenergebnissen. Darunter versteht man bezahlte Anzeigen (…)

Storytelling (zu Deutsch: Geschichtenerzählen) ist eine Kommunikationsmethode, mit der Wissen und Informationen in Form von Geschichten vermittelt werden. Zuhörer nehmen (…)

Streuverluste ergeben im Marketingkontext die Personen, die nicht zur Zielgruppe gehören und trotzdem mit einer Werbemaßnahme erreicht werden. Diese zeigen dementsprechend (…)

Structured Data Markup

Structured Data Markup bezeichnet die Auszeichnung von Daten, welche Suchmaschinen zur Organisation ihrer Suchergebnisse nutzen. Google und Co können dank (…)

Mit Subdomain werden allgemein Domains bezeichnet, die in der Relation zu einer anderer Domain dieser untergeordnet sind. Im allgemeinen Sprachgebrauch (…)

Der Ausdruck Suchanfrage bezeichnet den Vorgang, bei dem ein Nutzer in eine Suchmaschine einen beliebigen Inhalt eingibt, der mit einer (…)

Im Kontext der Suchmaschinenoptimierung stellen Suchbegriffe (engl. „search terms”) einzelne wie auch Kombinationen aus Wörtern, Produkten oder Namen dar, welche (…)

Bei einem Suchnetzwerk handelt es sich einen Zweig eines Werbenetzwerks (in der Regel Google, ferner auch Bing und weitere Suchmaschinen). (…)

Das Suchvolumen beschreibt die Anzahl der Suchanfragen in der Suchmaschinensuche zu einem bestimmten Suchbegriff in einem festgelegten Zeitraum. In der Suchmaschinenoptimierung (…)

Ein Suchwort, auch als Suchbegriff, oder Keyword bezeichnet, ist ein Begriff oder Thema, das definiert, worum es in den Inhalten (…)

T

Targeting ist eine Strategie des Onlinemarketing, deren Ziel es ist, Werbung möglichst genau auf potenzielle Kunden auszurichten. Dem Target (dt. (…)

Technisches SEO

Technisches SEO (engl. technical SEO) ist eine Teildisziplin der Suchmaschinenoptimierung. SEO zielt im Allgemeinen darauf ab, die Platzierung von Webseiten (…)

Der Begriff „Testimonial“ (aus dem Englischen: Referenz, Zeugnis) bezeichnet in der Werbebranche die positive Bewertung eines Produktes durch eine kompetente (…)

Bei Textanzeigen handelt es sich um Werbeanzeigen, die nahezu oder vollkommen auf Grafiken oder Fotos verzichten und den Leser ausschließlich (…)

Als Thin Content (dt. dünner Inhalt) werden Dokumente bezeichnet, die keinen Mehrwert in Form von Text bieten. Dieser Mehrwert bezieht (…)

Als toten Link (engl. Dead Link) oder auch Broken Link, bezeichnet man einen Hyperlink, der auf ein nicht mehr vorhandenes (…)

Unter dem englischen Ausdruck Touchpoint (dt.: Kontaktpunkt, Berührungspunkt) versteht man die Schnittstelle zwischen Kunden und Unternehmen. Dabei kann es sich (…)

Als Tracking Pixel werden kleine Grafiken bezeichnet, welche beim Aufruf einer Webseite oder einer HTML-E-Mail automatisch geladen werden und eine (…)

Beschäftigt man sich ein wenig mit Suchmaschinenoptimierung, dann fallen oft Begriffe wie „Trust“ (also Vertrauen) oder „Trusted Links“. Doch was (…)

U

Mit Unique Content (deutsch: einzigartiger Inhalt) werden Inhalte im Web bezeichnet, die sich nur auf einer einzigen Webseite finden lassen. (…)

Unique Visitors

Mit Unique Visitors (deutsch: einzelne Besucher) ist der einzelne Besucher einer Webseite innerhalb einer festgelegten Zeitspanne gemeint. Jede IP-Adresse wird (…)

Universal Search

Mit Universal Search (auch unter dem Begriff „Blended Search“ bekannt) bezeichnet Google die direkte Einblendung von bestimmten erweiterten Informationen in (…)

Unternehmenskommunikation

Der Begriff Unternehmenskommunikation beschreibt Maßnahmen, die den Ruf einer Firma verbessern. Das Ziel ist es, einen einheitlichen Eindruck zu vermitteln. (…)

Der Begriff Usability beschreibt die Benutzerfreundlichkeit. Im Kontext des Online-Marketings bezeichnet Web-Usability die Benutzerfreundlichkeit eines Onlineauftritts, d.h. die Orientierung (…)

User Experience

User Experience (auch bekannt unter UX) bezeichnet das Nutzererlebnis mit einem Produkt, einer Dienstleistung oder einer Umgebung. Im Rahmen der (…)

User Generated Content

Unter dem Begriff „User generated content“, abgekürzt UGC, werden digitale Inhalte in Form von Bild, Ton und/oder Text von Internetnutzern (…)

V

Die Verweildauer, oder auch Average Time on Site, beschreibt die durchschnittliche Dauer, die User auf einer Website verbringt. Berechnet wird (…)

Viral Marketing

Viral Marketing bezeichnet eine Form des Marketings, bei der originelle Werbemittel (z.B. Videos, Spiele, etc) exponentiell von Usern geteilt, weiterempfohlen (…)

W

W-Fragen sind Fragewörter, mit dem Anfangsbuchstaben W. Sie können grundsätzlich nicht mit Ja oder Nein beantwortet werden und werden deshalb (…)

WDF*IDF bezeichnet eine Formel zur Bestimmung des Verhältnisses zwischen bestimmten Schlagwörtern oder Phrasen und einem Gesamttext. Typischerweise wird sie in (…)

Die Webanalyse (auch Web Controlling oder Traffic-Analyse genannt) ist ein Instrument zur Erfolgsmessung von Websites. Sie gibt Aufschluss über die (…)

Ein Webinar ist ein Seminar, das über das Word Wide Web übertragen wird. Das Wort Webinar setzt sich aus den (…)

Unter dem Begriff Webmarketing versteht man im Allgemeinen sämtliche Aktivitäten, welche mit der Absicht getätigt werden, eine Internetpräsenz für Besucher (…)

Im klassischen Marketing treten Werbeanzeigen als Print, TV oder OOH (Out Of Home)-Werbung auf. Sie beinhalten in der Regel eine Bekanntmachung (…)

Ein Werbekonzept bezeichnet einen strategischer Komplettplan für Werbekampagnen. Dazu gehört das Vorhaben, der Entwurf, die Ausgestaltung und die Durchführung von (…)

Im Grunde ist ein Werbenetzwerk der Zusammenschluss mehrerer Webseiten und Online Medien, die es Werbetreibenden ermöglichen, Anzeigen auf viele verschiedenen (…)

Wie die Öffentlichkeitsarbeit, der persönliche Verkauf und die Verkaufsförderung ist Werbung ein Instrument der Kommunikationspolitik im Marketing. Sie generiert die (…)

Als White Hat SEO (deutsch Weiß Hut Suchmaschinenoptimierung) versteht man die Optimierung der organischen Suchergebnisse nach den Vorgaben der Google (…)

Word-of-Mouth-Marketing

Word-of-Mouth-Marketing (wörtl. Mund-zu-Mund-Marketing, Mundpropaganda oder auch Empfehlungsmarketing) ist eine Form des Marketings, deren primäres Ziel es ist, dass sich Kunden (…)

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Zielgruppenbestimmung

Der Begriff Zielgruppenbestimmung definiert einen bestimmten Kreis von Adressaten für ein Produkt. Hierfür finden Auswertungen statt, anhand derer festgestellt werden (…)

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