Meistern Sie das Spiel: Hilfreiche Inhalte für das Google Helpful Content Update erstellen

Kurz nach der Veröffentlichung des Core Updates im August kommt Google im September 2023 mit der nächsten Aktualisierung daher. Diesmal geht es um das Helpful Content Update. Was genau dahinter steckt, wo der Unterschied zwischen hilfreichem und nicht hilfreichem Content liegt und welche Änderungen Google angekündigt hat, lesen Sie in diesem Blogbeitrag.

Was ist das Google Helpful Content Update?

Das Google Helpful Content Update ist ein Algorithmus-Update der Suchmaschine Google, das darauf abzielt, mehrwertige und qualitative Inhalte in den Suchergebnissen (SERPs) auszuspielen. Relevante Informationen sollten für die Suchenden hervorgehoben werden, während nicht hilfreicher Content herabgestuft wird.

Der Google-Algorithmus basiert auf maschinellem Lernen. Es handelt sich also nicht um eine manuelle Maßnahme. Stattdessen erkennt er automatisch und rund um die Uhr Inhalte, die den Suchenden wenig bis keinen Mehrwert bieten. Google bezeichnet seinen Klassifikationsprozess als weiteres Signal unter vielen für das Ranking von hilfreichen Inhalten.

Die Maßnahmen richten sich gegen die gesamte Website und nicht gegen einzelne Seiten: “Finden wir auf einer Website relativ viele nicht hilfreiche Inhalte, werden nicht nur diese Inhalte tendenziell schlechter in der Google Suche platziert – auch alle anderen Inhalte auf der Website erhalten möglicherweise ein schlechteres Ranking, sollte es im Web relevantere Alternativen geben”, gibt Google selbst dazu an.

Die erste Version des Updates wurde im Dezember 2022 weltweit ausgerollt. Die Aktualisierung im September 2023 ist die erste seit der Einführung. Nach “BERT” und dem “Page Experience Update” stellt Google damit weiter die Zufriedenheit und Suchintention der Nutzer:innen in den Fokus.

The September 2023 helpful content update is rolling out with an improved classifier. It will take about two weeks to complete. We'll update our ranking release history page when the rollout is complete: https://t.co/hgjEkfpbA2

— Google Search Central (@googlesearchc) September 14, 2023

Dieses Ziel verfolgt Google mit dem Helpful Content Update

Die Intention des Google Helpful Content Updates ist, Websites mit nicht hilfreichen Inhalten abzustrafen. Auf der anderen Seite will Google Websites mit einem Mehrwert für die Nutzenden belohnen. Es soll Content-Creator motivieren, ganz im Sinne des Inbound-Marketings den Nutzer bzw. die Nutzerin in den Vordergrund zu rücken.

“Sinn und Zweck des Hilfreiche-Inhalte-Systems ist es, stärker Inhalte zu belohnen, mit denen Besucher zufrieden sind – alle Inhalte, die die Erwartungen der Besucher nicht erfüllen, werden schlechter bewertet.” (Google)

Was sich ändert und was bleibt: Inhalte des Updates

Insbesondere drei Punkte ändern sich mit dem neuen Roll-out:

1. AI-Inhalte werden nicht länger verteufelt. Google änderte in seiner Dokumentation die Formulierung “von Menschen geschrieben” zu “für Menschen geschrieben”. Damit ist die negative Konnotation KI generierter Inhalte in den Guidelines weggefallen.
2. Kein Upranking bei bloßen Datumsaktualisierungen. Google betont, dass bloße Aktualisierungen des Veröffentlichungsdatums nichts bewirken. Website-Betreibende und Content-Creator sollten das Datum nur noch bei größeren Änderungen anpassen. Viele hätten dies bislang getan, ohne die Inhalte nennenswert zu erweitern oder zu optimieren.

Was gleich bleibt: Google möchte vermeiden, dass Inhalte allein für die Suchmaschine verfasst werden.

Weg mit der Last: Das sollten Unternehmen nun tun

Google empfiehlt in erster Linie, nicht nützliche Inhalte zu entfernen, da sonst das gesamte Ranking der Website in Mitleidenschaft gezogen werden kann. Beachten Sie aber: Ist bereits eine Einstufung von Seiten Googles erfolgt, wird sie nach Entfernung der Inhalte nicht umgehend geändert. Google möchte so verhindern, dass Inhalte lediglich in Zwangsurlaub geschickt werden, sprich zwischenzeitlich gelöscht und anschließend wieder veröffentlicht werden. Bis zur erneuten Einstufung können einige Monate verstreichen.

Zukünftig sollten sie automatisch erstellten Content vermeiden, der nur dazu dient, Rankings zu manipulieren. Stattdessen gilt es, Herzblut und Zeit in die Content-Erstellung jedes einzelnen Stücks zu stecken. Dabei ist es entscheidend, die Bedürfnisse und Interessen der Nutzer:innen im Blick zu behalten und sicherzustellen, dass der Content ihnen einen echten Mehrwert bietet.

Vor der Veröffentlichung sollten Sie außerdem die Nutzer:innenzentrierung im Auge behalten und für jedes Keyword eine klare Suchintention festlegen. Dies bedeutet, dass der erstellte Content auf die Absichten der Suchenden zugeschnitten sein sollte, um eine bessere Erfahrung für Nutzer:innen zu gewährleisten.

Checkliste: Nicht hilfreicher Content

Wenn Ihre Inhalte die nachfolgenden Kriterien erfüllen, handelt es wahrscheinlich um nicht hilfreichen Content:

• Der Inhalt wurde für die Suchmaschine und nicht für die Nutzenden verfasst
• Der Inhalt enthält keine neuen Informationen, sondern führt lediglich bereits vorhandenen Content von anderen Websites zusammen.
• Es wird versucht, ein möglichst breites Themenfeld abzudecken, um mit vielen Keywords zu ranken.
• Gestellte Fragen werden nicht beantwortet oder es bleiben Fragen offen, die sich aus den Suchbegriffen ergeben.

So erstellen Sie nützliche Inhalte mit Mehrwert

Inhalte mit einem deutlichen thematischen Schwerpunkt, der im Zusammenhang mit der Website steht, sind ein erstes Indiz für hilfreichen Content. Außerdem sollten Sie darauf achten, dass Sie oder Ihre Online-Redakteur:innen sich um möglichst ausführliche Content-Pieces bemühen, die den Lesenden umfassende Informationen bieten. Dabei sollten sie jedoch nicht unnötig in die länge gezogen werden. Der richtige Mittelweg ist entscheidend. Der Content sollte zudem dazu geeignet sein, die Suchenden tatsächlich bei der Lösungssuche zu unterstützen.

Die folgenden sieben Fragen auf Grundlage des Google-Hilfekatalogs helfen dabei zu analysieren, ob es sich bei Ihren Inhalten um nützlichen Content im Sinne des Google Helpful Content Updates handelt:

1. Bringt Ihr Content frischen Wind rein? Haben Sie tiefgründige Berichte, knackige Analysen oder das ultimative Insider-Wissen über ein Thema? Liefern Sie echten Mehrwert oder haben Sie nur bei Ihrer Konkurrenz abgeschrieben?
2. Falls Ihr Inhalt eine bestimmte Seite thematisiert, haben Sie diese als Quelle verlinkt?
3. Fassen Sie Ihre Inhalte in der Überschrift angemessen zusammen oder nutzen Sie lediglich billiges Clickbaiting?
4. Haben Sie den roten Faden und die Rechtschreibung im Blick?
5. Sieht Ihr Content danach aus, als hätten Sie Liebe und Zeit investiert oder eher so, als wäre er im Schnelldurchlauf entstanden?
6. Strahlen die Inhalte Vertrauenswürdigkeit aus? Machen Sie Quellenangaben, gibt es Hintergrundinformationen zur Expertise der Autorenschaft? Gibt es Links zu “Über-uns-Seiten” oder Ähnliches?
7. Gibt es offensichtlich sachliche Fehler? Wurde der Text von einem Laien oder einem Profi verfasst?

Wenn Sie diese Fragen zu Ihrer eigenen Zufriedenheit beantworten können, ist Ihr Content auf dem richtigen Weg.

Fazit

Das Google Helpful Content Update fordert von Online-Marketer:innen eine klare Abkehr von oberflächlichem, inhaltsleerem Content und setzt stattdessen auf Qualität und Nutzer:innenzentrierung. Content-Creator sind geforderter denn je, ihre Strategien zu überdenken: Die Bedeutung des Mehrwerts für die Nutzer:innen und die Anpassung an klare Suchintentionen werden immer wichtiger. Langfristiger Erfolg im Online-Marketing erfordert daher Zeit, Engagement und die Bereitschaft, sich kontinuierlich zu verbessern und den Mensch in den Mittelpunkt zu stellen.

Sind Sie bereit, sich auf eine Reise auf die Top-Plätze der Suchmaschine zu begeben? Sie wollen die Nutzer:innen in den Fokus nehmen und auf Inbound-Marketing setzen? Dann ist Advidera die passende Agentur für Sie. Die Expert:innen unserer Content-Marketing-Agentur erstellen für Sie ausschließlich Content im Sinne des Google Updates. Lassen Sie sich von unserer langjährigen Expertise überzeugen und uns gemeinsam Segel setzen.

Häufig gestellte Fragen

Auf welche Inhalte wirkt sich das Google Helpful Content Update aus?

Das Google Helpful Content Update wirkt sich auf alle Arten von Online-Inhalten aus, die in den Suchergebnissen von Google erscheinen. Es hat Einfluss auf Webseiten, Blogs, Artikel, Produktseiten, Videos und jede andere Form von Content, die in den organischen Suchergebnissen von Google gerankt wird.

Entspricht mein Content den Anforderungen des Google Helpful Content Updates?

Um festzustellen, ob Ihre Inhalte den Anforderungen des Google Helpful Content Updates entsprechen, können Sie ein Content-Audit durchführen. Überprüfen Sie Ihre Inhalte auf Qualität, Relevanz und Nutzerzentrierung. Stellen Sie sicher, dass Ihr Content den Bedürfnissen der Suchenden entspricht.

Welche Auswirkungen hat das Google Helpful Content Update auf das Online-Marketing?

Das Update legt den Fokus auf hochwertige, nützliche Inhalte und belohnt Websites, die den Nutzer:innen echten Mehrwert bieten. Langfristiger Erfolg im Online-Marketing erfordert daher die Erstellung von hochwertigem Content, der die Bedürfnisse und Erwartungen der Nutzenden erfüllt.

Vanessa Wobb

Texte zu schreiben und mit gutem Content Menschen zu erreichen, ist eine Leidenschaft, die mich schon mein ganzes Leben begleitet. In meinem Journalismusstudium konnte ich diese Begeisterung weiter vertiefen und setze sie seither hier bei Advidera in informativen Beiträgen für Sie um.