Mit diesen Content-Marketing-Trends haben wir 2024 nicht gerechnet
Ob klassischer Text oder interaktive Grafiken – das Content-Marketing wurde bereits 2023 durch die Veröffentlichung von ChatGPT und vielen weiteren KI-gesteuerten Tools revolutioniert. Auch in diesem Jahr spielen hochwertige und komplexe Inhalte in Verbindung mit den sozialen Netzwerken eine wichtige Rolle für Suchmaschinen und das digitale Marketing. Die letzten Google Updates haben gezeigt, dass es nicht mehr nur von Menschen geschriebene Texte sein müssen, die gut ranken, sondern auch KI-generierte Inhalte. Wie sich das auf den Aufbau von Glaubwürdigkeit, einzigartige Inhalte sowie die Zukunft auswirkt und welche Trends sich 2024 abzeichnen, erfahren Sie von den Content-Profis aus der Branche.
Inhaltsverzeichnis
- 1 Content-Marketing Trends 2024: Expertinneneinsichten für Ihren Erfolg
- 1.1 „Wie verändert der Einsatz von KI-Tools die Content-Erstellung und den Job als Content-Marketing-Manager:in?“
- 1.2 „Wie kann Künstliche Intelligenz dazu beitragen, personalisierten Content effektiver zu gestalten, um die Nutzer:innenbindung zu erhöhen?“
- 1.3 „Welche Content-Formate siehst Du als besonders aufstrebend im Jahr 2024?“
- 2 Fazit
Content-Marketing Trends 2024: Expertinneneinsichten für Ihren Erfolg
Wir haben unseren Navigationskurs für 2024 gestartet, um aktuelle Trends im Content-Marketing zu identifizieren. Von Schreibtipps über AI-Tools bis hin zur strategischen Planung – mit den richtigen Content-Trends im Blick als wichtiger Bestandteil Ihres Marketings können Sie sicher ans Ziel kommen.
Die Content-Profis Sandra Brestrich, Anna Flimm und Anna Tenbruck zeigen, worauf es in diesem Jahr ankommt. Sandra Bestrich ist Spezialistin für die Erstellung von Werbetexten, die als Text-Komplizin nicht nur redaktionelle Probleme erkennt, sondern auch zielgerichtete Inhalte erstellt.
Content-Managerin Anna Flimm wiederum ist zudem Expertin für Content-SEO und arbeitet bei OMT – dem Treffpunkt für Online-Marketer:innen. Anna Tenbruck arbeitet bei uns für Advidera als Team-Lead im Bereich Content-Marketing.
„Wie verändert der Einsatz von KI-Tools die Content-Erstellung und den Job als Content-Marketing-Manager:in?“
Für hochwertigen Inhalt müssen Content-Creators nicht mehr lange vor dem PC sitzen, um ihn schnell aus dem Ärmel zu schütteln, denn ChatGPT, Google Bard und Co. liefern in Sekundenschnelle Antworten zu passenden Keywords. Welchen Einfluss hat das auf die Content-Erstellung?
Sandra Brestrich (Inhaberin und Werbetexterin bei Textkomplizin)
“Die Content-Erstellung wird tendenziell schneller von der Hand gehen. Es werden weniger Schreibblockaden, dafür mehr andere und neue Ideen für Content dank KI-Tools geben. Und – je nach verwendeten Tools & Prompts – auch schon ein roter Faden und damit eine gute Basis. Ich könnte mir vorstellen, dass es für den Job als Content-Marketing-Manager und Managerin eine Verschiebung der Aufgabenschwerpunkte gibt. Weg vom reinen Creator hin zum Manager mit Schwerpunkt auf Qualitäts-Check.”
Anna Flimm (Content-Managerin bei OMT)
“KI-Tools wie ChatGPT sind eine große Hilfe, gerade wenn es darum geht Schreibblockaden zu lösen, bei der Recherche zu unterstützen oder blöd gesagt nervige Texte erstellen zu lassen / umzuschreiben, die eben gemacht werden müssen. Es spart also auf jeden Fall Zeit und man kann diese besser für strategische Themen oder Ähnliches nutzen! Man wird allerdings auch etwas faul, wenn es um das Thema Texterstellung und Recherche geht. Ich denke, dass gerade da die KI viele Aufgaben rund um Content-Erstellung, Bilder, Grafiken und Recherche mehr und mehr übernehmen wird. Eine:n gute:r Content Manager:in sollte daher meiner Meinung nach vermehrt Wert auf strategische Themen, SEO, Nutzerbindung und Community-Building legen. Denn das sind, denke ich, Themen, die entweder gar nicht oder nur ganz langsam von einer KI zielführend übernommen werden.”
Anna Tenbruck (Teamlead Content-Marketing bei Advidera)
“Seit ich KI-Tools wie ChatGPT nutze, hat sich meine Rolle als Content-Marketing-Managerin stark verändert. Die Zeit für Recherche und Themenfindung hat sich drastisch verkürzt. Ich setze KI beispielsweise ein, um blitzschnell neue Themenideen zu entwickeln, erste Entwürfe zu skizzieren und FAQs zu einem Keyword zu generieren. Das erlaubt mir, meinen Fokus stärker auf die SEO-Optimierung und das Feintuning der Inhalte zu legen. Ich bin überzeugt, dass KI in unserem Bereich zunehmend unverzichtbar wird. Als Content-Marketing-Manager:in ist es daher essenziell, sich flexibel anzupassen und stets mit den neuesten Trends mitzuhalten. Doch ich bin überzeugt: KI wird uns nicht ersetzen, sondern wir bleiben die kritischen Qualitätsprüfer und können dabei deutlich effizienter und schneller hochwertigen Content kreieren.”
„Wie kann Künstliche Intelligenz dazu beitragen, personalisierten Content effektiver zu gestalten, um die Nutzer:innenbindung zu erhöhen?“
Mit allgemeiner Werbung, die den User im Web unpersönlich anspricht, gewinnen Unternehmen heute kaum noch neue Kund:innen. Wie sieht es heute und in Zukunft mit personalisierten Inhalten aus, die mithilfe künstlicher Intelligenz erstellt werden?
Sandra Brestrich
“In den Bereich Nutzerbindung fallen für mich viele Elemente. Um nur einige zu nennen: Gute Texte, Inhalt mit Mehrwert, grandiose Customer Experience (CX) und natürlich die konsistente Markenbildung bzw. Markenpflege. Zum Beispiel durch eine unverwechselbare Brand Voice. Gerade letzteres bringt KI-Tools für mich noch nicht überzeugend zustande. Wir dürfen halt nicht vergessen, dass KI-Tools Sprachmodelle sind und keine Wissensmodelle.”
Anna Flimm
“Gerade, wenn es um Daten von individuellen Besucher:innen geht, kann KI immer mehr dazu beitragen, personalisierte Content-Teaser oder Shopangebote dynamisch auf der Website anzupassen. Die in den Cookies gespeicherten Daten wie beispielsweise Infos über frühere Käufe, Alter, Geschlecht sind da ausschlaggebend. Inzwischen wird man ja auch bei Social-Media-Plattformen gefragt, ob man personalisierten Content / Werbung bekommen möchte. So hat der Algorithmus ja eine völlig freie Bahn. Wohin das führt, keine Ahnung, aber wenn ich mal ehrlich zu mir selbst bin, möchte ich ja personalisierte Inhalte bekommen und würde daher den Cookies eh zustimmen.”
Anna Tenbruck
“KI ist der Schlüssel für erfolgreiche, personalisierte Inhalte. Es hilft uns dabei, Content zu erstellen, der genau auf die Vorlieben und Interessen einer Zielgruppe zugeschnitten ist. Und das Beste daran? Wir können den Prozess automatisieren, Zeit sparen und so unsere Inhalte kontinuierlich optimieren. Das ist wie ein kraftvoller Motor für Content, der mühelos Engagement und Umsatz steigert.”
„Welche Content-Formate siehst Du als besonders aufstrebend im Jahr 2024?“
Content-Manager:innen müssen immer flexibel sein, wenn sie mit verschiedenen Formaten wie Texten, Grafiken, Videos usw. arbeiten. Sowohl visuelle Inhalte als auch interaktive Inhalte und vieles mehr spielen dabei eine zentrale Rolle, um eine emotionale Bindung mit den Nutzer:innen zu schaffen. Welche dieser oder neuer Formate werden im Jahr 2024 besonders angesagt sein?
Sandra Brestrich
“Aus persönlicher Sicht sehe ich Podcasts und Videos im Trend liegen.”
Anna Flimm
“Kurze Videos, KI-generierter Content, Veränderungen durch Search Generative Experience (SGE), Thought Leadership Content, Content Commerce und Social Media SEO.”
Anna Tenbruck
“In 2024 stehen Videoinhalte im Mittelpunkt des Online-Marketings – von kurzen Clips bis zu großen Livestreams. Auch Podcasts bekommen mehr Aufmerksamkeit und helfen dabei, die eigene Expertise zu etablieren. Gleichzeitig sind interaktive Inhalte wie Quizze und Live-Chats total angesagt, da sie den Nutzer:innen die Chance geben, aktiv mitzumachen.”
Fazit
Die Erstellung von Inhalten durch KI-Tools beschleunigt den Content-Prozess und verlagert den Schwerpunkt von Content-Marketing-Manager:innen hin zu Qualitätskontrolle und strategischen Aufgaben. Personalisierte und maßgeschneiderte Inhalte werden durch KI effektiver gestaltet, um die Nutzer:innenbindung zu erhöhen, jedoch stoßen KI-Tools bei der Schaffung einer unverwechselbaren Brand Voice an ihre Grenzen.
Aufstrebende Content-Formate für 2024, die für die gesamte Zielgruppe effektiv hochwertige Inhalte liefern, sind beispielsweise Podcasts, kurze Videos und KI-generierter Content. Aber auch interaktiver Content erfreut sich zunehmender Beliebtheit. Für Content-Marketing-Profis bedeutet das: Künstliche Intelligenz spielt als unverzichtbares Tool eine entscheidende Rolle, das sie als Co-Pilot:innen im Wandel der wichtigsten Trends stets mit an Bord Ihres Unternehmens haben sollten. So liefern Sie im Handumdrehen zielsichere Ergebnisse.
