Mit dem richtigen Werbeslogan im Gedächtnis bleiben

Wenn Sie einen der folgenden Sprüche hören, denken Sie sicher sofort an eine ganz bestimmte Marke: „Merci, dass es dich gibt.”, „Quadratisch. Praktisch. Gut.” oder „Nichts ist unmöglich …”. Gut erstellte Slogans sind wie ein Ohrwurm – sie bleiben im Kopf. Besonders, wenn sie in einem TV-Spot rhythmisch gesprochen oder mit einer Melodie unterlegt werden. Werbeslogans erhöhen den Wiedererkennungswert einer Marke und senden eine Botschaft. Sie machen neue Kund:innen auf das Unternehmen aufmerksam und sorgen dafür, dass es bei bestehenden in Erinnerung bleibt.

Ihrem Unternehmen fehlt noch ein Slogan? In diesem Blogbeitrag erfahren Sie, was einen guten Werbespruch ausmacht und wie Sie eingängige Slogans entwickeln.

Werbeslogan: Definition

Werbeslogans, auch Werbesprüche oder Claims genannt, sind einprägsame Sätze oder Ausdrücke, die eng mit einer Marke in Verbindung stehen. Sie beschreiben die Werte, Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens und sorgen dafür, dass es im Gedächtnis bleibt. Die meisten bekannten Firmen nutzen Claims, um Ihr Markenbild zu stärken. Manche sind witzig, andere charmant oder frech bis provokant – in jedem Fall wecken sie beim Publikum Emotionen und haben deswegen einen hohen Wiedererkennungswert.

Top 6: Erfolgreiche Werbeslogans

Die beliebtesten Werbeslogans bekannter Marken wie Haribo, Ikea, Rittersport oder Toyota sind seit vielen Jahren fest in unseren Köpfen verankert. Manche von ihnen sind inzwischen sogar schon so bekannt, dass sie im alltäglichen Sprachgebrauch verwendet werden. Wir zeigen Ihnen sechs prominente Beispiele für die bekanntesten Werbeslogans aus den vergangenen Jahrzehnten.

Haribo: „Haribo macht Kinder froh … und Erwachsene ebenso.“

Die süßen, kleinen Fruchtgummis erfreuen sich bereits seit den 30er Jahren großer Beliebtheit – nicht nur bei Kindern, sondern auch bei Erwachsenen. Deswegen fügte Haribo im Jahr 1962 seinem Slogan den Zusatz „und Erwachsene ebenso“ hinzu. In diesem Werbespruch finden der Markenname, die Zielgruppe und eine positive Emotion Platz. Vermutlich gehört er deswegen zu den einprägsamsten Slogans und wurde mittlerweile in unzählige Sprachen übersetzt.

IKEA: „Wohnst du noch oder lebst du schon?“

Seit 2002 wirbt das schwedische Möbelhaus mit diesem Slogan, der verdeutlichen soll, dass es bei Ikea nicht bloß um Einrichtungsgegenstände geht. Vielmehr steht das Gefühl im Mittelpunkt, das die eigenen vier Wände vermitteln sollen.

Calgon: „Waschmaschinen leben länger mit Calgon.“

Die einprägsame Melodie des TV-Werbespots aus den 80er Jahren kennen alle. Der Werbeslogan von Calgon wurde bis heute in 24 Sprachen übersetzt und ist weltweit bekannt. Der Produktnutzen geht aus dem Slogan klar hervor: Calgon reinigt die Waschmaschine besser als andere Reiniger.

Snickers: „Du bist nicht du, wenn du hungrig bist.“

Der Schokoriegel Snickers kam 1968 mit diesem Slogan auf den Markt. Mittlerweile sind noch zahlreiche andere Claims bekannt wie „Und der Hunger ist gegessen”, „Wenn dich der Hunger packt” oder „Wenn’s mal wieder länger dauert”. Damit kristallisiert sich die Werbebotschaft von Snickers klar heraus: Snickers ist der ideale Snack für den kleinen Hunger zwischendurch.

Red Bull: „Red Bull verleiht Flügel.“

Vorsicht ist bei diesem bekannten Werbeslogan geboten, denn er ist keineswegs wörtlich gemeint. Der österreichische Energydrink-Hersteller Red Bull wurde 2014 von einem US-Bürger wegen Falschwerbung verklagt. Natürlich verleiht der Drink aus der Dose keine Flügel. Red Bull begründet seinen Werbespruch jedoch mit einer erhöhten Leistungsfähigkeit nach dem Konsum. Seit Jahren sponsert Red Bull daher zahlreiche Events im Sportbereich – bis heute mit demselben Werbespruch.

Perwoll: „Ist das neu? Nein, mit Perwoll gewaschen.“

Benutzte Kleidung, die mit Perwoll gewaschen wird, sieht aus wie neu. Damit wirbt der bekannte Waschmittelhersteller – und das erfolgreich seit 1985. Der Slogan ist mittlerweile so bekannt, dass ihn sich viele in ihrem alltäglichen Sprachgebrauch zu eigen machen.

Einen erfolgreichen Werbeslogan erstellen

Die großen Konzerne machen vor, wie es geht – doch auch Sie können in nur wenigen Schritten einen einprägsamen Slogan für Ihr Unternehmen kreieren. Wir geben Ihnen ein paar Strategien und Tipps an die Hand, mit denen Sie den perfekten Claim für Ihre Marke finden.

Was zeichnet einen einprägsamen Slogan aus?

Bevor Sie mit der Arbeit starten, sollten Sie wissen, welche Funktionen ein Werbeslogan erfüllen muss. Er soll im Gedächtnis bleiben, das ist klar. Nur wie erreichen Sie das?

Ein Werbespruch muss die Interessen Ihrer Zielgruppe aufgreifen, Emotionen hervorrufen und damit ein bestimmtes Bedürfnis wecken. Welche Art von Emotionen hängt von Ihrer jeweiligen Zielgruppe ab, aber ebenso davon, welchen Eindruck Sie mit Ihrer Marke hinterlassen möchten. Unternehmen, die seriös wirken wollen, sollten auf Humor und Provokation verzichten. Setzen Sie in diesem Fall lieber darauf, mit Ihrem Werbespruch Sicherheit und Vertrauen zu vermitteln.

Gestalten Sie den Werbeslogan verständlich und einzigartig, damit er von (potenziellen) Kund:innen automatisch mit Ihrem Produkt oder Ihrer Marke in Verbindung gebracht wird. Über den Werbespruch kommunizieren Sie direkt mit Ihrer Zielgruppe und teilen ihr die Vorzüge Ihres Produkts mit.

Kernbotschaft definieren

Überlegen Sie, welche Botschaft Sie mit Ihrem Werbeslogan vermitteln wollen. Machen Sie sich Gedanken darüber, was das gewünschte Produkt oder Ihre Dienstleistung auszeichnet und definieren Sie Ihren USP (Unique Selling Proposition). Dabei sind folgende Fragen hilfreich:

• Für welche Werte steht Ihr Unternehmen?
• Welches Gefühl wollen Sie transportieren?
• Was grenzt Ihr Produkt / Ihr Unternehmen von den Mitbewerber:innen ab?
• Warum ist Ihr Produkt nützlich für Ihre Konsument:innen?

Zielgruppe analysieren

Bevor Sie einen Werbeslogan entwickeln, sollten Sie Ihre Zielgruppe genau kennen. Finden Sie heraus, welche Bedürfnisse sie hat und nach welchen Lösungen sie sucht. Machen Sie eine ausführliche Zielgruppenanalyse und halten dabei alle wichtigen demografischen Merkmale und Besonderheiten fest. Dazu gehören:

• Alter
• Geschlecht
• Wohnort
• sozialer Status
• Beruf
• Interessen
• persönliche Werte

Die Erstellung von Buyer Personas hilft Ihnen dabei, Ihre Zielgruppe besser kennenzulernen. Buyer Personas sind fiktive Personen, die mögliche Kaufinteressierte für Ihr Unternehmen darstellen. Indem Sie sich in Ihre potenziellen Kund:innen hineinversetzen, finden Sie heraus, mit welcher Tonalität und Wortwahl Sie diese am besten erreichen.

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Ideenfindung

Wenn Sie die Analyse-Arbeit erledigt haben, geht es ans Brainstorming – der Beginn des kreativen Prozesses. Notieren Sie alle Ideen, die Ihnen zu Ihrem Produkt oder Ihrer Marke einfallen. Behalten Sie dabei im Hinterkopf, welche Kernbotschaft Sie übermitteln wollen und welche Vorteile Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung bietet.
Machen Sie sich auch Gedanken darüber, ob Ihr Markenname im Werbeslogan enthalten sein soll. Vielleicht finden Sie Reime oder Wortspiele, die zu Ihrem Unternehmensnamen passen.

Beziehen Sie Ihr Team in die Ideenfindung mit ein. Andere Blickwinkel und Eingebungen führen häufig zu neuen Ideen. So inspirieren Sie einander. Als weitere Inspirationsquelle finden Sie im Internet einige Generatoren für Slogans und Reime. Selbst wenn die vorgeschlagenen Begriffe zunächst keinen Sinn ergeben, können sie zu weiteren Einfällen anregen.

6 Tipps für erfolgreiche Werbesprüche

1. Bringen Sie Ihre Botschaft kurz und knackig auf den Punkt.
2. Gestalten Sie den Slogan einfach und verständlich.
3. Bleiben Sie authentisch und geben Sie nur Versprechen, die Sie halten können.
4. Unterscheiden Sie sich durch Originalität von Ihren Mitbewerbern.
5. Treffen Sie eine zeitlose Botschaft, damit sich Ihr Slogan langfristig etabliert.
6. Nutzen Sie Reime und andere Sprachmittel, um Ihren Werbespruch einprägsam zu gestalten.

Fazit

Den passenden Werbeslogan zu finden ist kein Hexenwerk, wenn Sie dabei Ihre Zielgruppe und die Alleinstellungsmerkmale Ihres Produkts oder Ihrer Marke im Kopf behalten. Mithilfe der richtigen Kreativ-Methoden und Techniken erarbeiten Sie zielgerichtet einen Werbespruch für Ihr Unternehmen und bleiben so im Gedächtnis des Publikums.

Zu jedem gelungenen Slogan gehört auch die richtige Vermarktung, schließlich soll er in die Welt hinausgetragen werden. Sie benötigen professionelle Unterstützung im Bereich Online-Marketing oder mit Ihrem Content? Dann sind sie bei Advidera goldrichtig! Als Inbound-Marketing-Agentur mit jahrelanger Erfahrung beraten wir Sie gerne rund um Ihre Online-Werbekampagnen – von der Strategie bis zur Umsetzung. Vereinbaren Sie noch heute ein unverbindliches Beratungsgespräch mit unseren Profis!

Häufig gestellte Fragen

Jenifer Löffler

Meine Leidenschaft für das Texten habe ich schon in meiner Jugend beim Schreiben von Prosa entdeckt. Im Online-Redaktion Studium an der TH Köln konnte ich meine Kenntnisse erweitern. Wenn ich mich nicht gerade ins Schreiben vertiefe, designe ich mit Begeisterung Grafiken und bringe meine Fähigkeiten als gelernte Mediengestalterin in die Online-Redaktion von Advidera ein.