Social-Media-Marketing ist wichtiger denn je für Unternehmen, weshalb immer mehr Personen Facebook Werbung für Ihr Business nutzen, um die richtige Zielgruppe zu erreichen. Über Facebook können Sie Anzeigen, sogenannte Ads, erstellen und schalten.
In diesem Blog-Beitrag erfahren Sie alles Wichtige rund um die Werbeschaltung auf Facebook.
Inhaltsverzeichnis
Werben mit Facebook
Facebook Ads sind Werbeanzeigen, die den Nutzern der Plattform je nach ihren Interessen und demografischen Merkmalen über das Facebook Netzwerk angezeigt werden. Das Facebook Netzwerk teilt sich auf in verschiedene Segmente:
Hier werden den gewünschten Zielgruppen Anzeigen in verschiedenen Formaten über verschiedene Platzierungen auf der Plattform präsentiert. Die Anzeige führt die Person, welche diese anklickt über einen Call-To-Action-Button zu einem gewünschten Ziel. Das kann die eigene Website, eine Landing-Page oder eine Verlinkung zum Download einer App sein.
Da die Unternehmen Facebook und Instagram zusammengehören, werden Instagram Ads ebenfalls über Facebook geschaltet. Abgesehen von den verschiedenen Platzierungsmöglichkeiten (Feed, Storys, Messenger) bestehen hier dieselben Optionen, um Werbung zu schalten.
Audience Network
Beim Audience Network handelt es sich um ein Netzwerk aus tausenden weiteren Websites und Apps, wo Werbetreibende ebenfalls Anzeigen erstellen und schalten können und Zielgruppen außerhalb von Facebook und Instagram erreicht werden können. Es ist vergleichbar mit dem Google Displaynetzwerk.
Messenger
Im Facebook Messenger werden die Anzeigen zwischen den Chats angezeigt und führen zu einer Detailansicht der Werbeanzeige, die einen Call-To-Action-Button enthält.
Ziele von Facebook Werbung
Mithilfe von Facebook Werbung kann eine Vielzahl an möglichen Zielen erreicht werden. Je nachdem, welche Ziele Sie für Ihr Unternehmen verfolgen, kann Traffic für die eigene Website generiert werden, die Markenbekanntheit mit einer gezielten Markenführung gesteigert werden, oder es können Leads gesammelt werden. Außerdem kann eine Zielgruppe dazu animiert werden, eine App zu installieren oder ein Video anzuschauen. Einen Überblick über alle möglichen Ziele sehen Sie hier:
Welche Vorteile gibt es?
Aufgrund von seiner hohen Nutzerzahl von 2 Milliarden monatlichen Nutzern weltweit, gilt Facebook als der wichtigste Kanal für Social-Media-Marketing. Mit Facebook können Werbetreibende daher relevante Zielgruppen so genau filtern und ansprechen, wie mit keinem anderen Medium. Facebook sammelt täglich Informationen über seine Nutzer und deren demografische Merkmale, Interessen, Hobbys und deren Kaufverhalten. Dank dieser Daten können Unternehmen ganz genau ihre relevante Zielgruppe erreichen.
“Ganz egal welche Zielgruppe du erreichen möchtest – auf Facebook findest du sie bestimmt” – Facebook
Detailliertes Targeting
Das Targeting der Anzeigen kann also sehr genau eingestellt werden, sodass genau die Menschen Ihre Werbeanzeige sehen, die Sie erreichen möchten und Streuverluste vermieden werden. Das bedeutet wiederum auch, dass Ihr eingesetztes Werbebudget sehr effizient eingesetzt wird und Sie zielgerichtet werben können.
Custom Audiences und Lookalike Audiences
Neben dem Ausrichten der Anzeigen auf Interessen und demografische Merkmale, bietet Facebook außerdem die Möglichkeit, die Anzeige auf Personen auszurichten, die bereits in Kontakt mit dem eigenen Unternehmen standen (Custom Audience) oder dieser Zielgruppe ähnlich sind (Lookalike Audience).
Lokales Targeting
Diese Option ist vor allem für kleinere Unternehmen interessant, die Zielgruppen in einer bestimmten Stadt ansprechen möchten. Facebook ermöglicht es hier, standortbasierte Anzeigen zu erstellen.
Genaue Erfolgsmessung
Der Werbeanzeigenmanager bietet die Möglichkeit, über zahlreiche Kennziffern den Erfolg der Anzeigen zu messen und anhand dieser Informationen die Anzeigen zu optimieren, sodass Sie Ihr Werbebudget optimal einsetzen können.
Unzählige Möglichkeiten für Creatives
Facebook bietet bei der Erstellung einer Anzeige unzählige Möglichkeiten, diese kreativ zu gestalten und auf Ihre Bedürfnisse anzupassen. Von einfachen Bildern, über Videos bis hin zu interaktiven Umfragen können Sie Ihrer Kreativität freien Lauf lassen. Das ist ein großer Vorteil, beispielsweise gegenüber Google Ads, da Nutzer hier visuell angesprochen werden können.
Für wen ist Facebook Werbung geeignet?
Theoretisch kann jeder über den Facebook Werbeanzeigenmanager Ads erstellen und schalten oder organische Beiträge bewerben, sodass diese mehr Sichtbarkeit erhalten. Da dieses Tool allerdings sehr umfangreich ist, lohnt es sich bei einem höheren Budget, Hilfe in Anspruch zu nehmen, um die besten Ergebnisse mit Ihrem vorhandenen Budget herauszuholen. Um größere Kampagnen richtig aufzusetzen, zu optimieren und die Ergebnisse zu tracken, gehören Fachwissen und Erfahrung dazu.
How to start
Für den Anfang müssen Sie kein Experte sein, um einfache Werbung auf Facebook zu schalten. Informieren können Sie sich beispielsweise anhand von Facebook Ads Büchern. Facebook Werbeanzeigen werden über die Facebook Business Suite und den dazugehörigen Werbeanzeigenmanager geschaltet. Wie Sie diesen einrichten und darüber eine erste Werbeanzeige schalten, erklären wir hier.
Benötigen Sie Hilfe beim Schalten und Erstellen von Facebook Werbeanzeigen? Wir stehen Ihnen als Facebook Ads Agentur mit Rat und Tat zur Seite und helfen Ihnen gerne dabei, eine Social-Media-Marketing Strategie zu entwickeln, und so Ihre Ziele zu erreichen.
Häufige Fragen
Was ist Facebook Werbung?
Über Facebook können Anzeigen (=Ads) geschaltet werden, die Facebook Nutzern je nach ihren demografischen Merkmalen und Interessen innerhalb von Facebook, Instagram oder dem Audience Network angezeigt werden.
Welche Ziele können mit Facebook Werbung erreicht werden?
Je nachdem, welche Ziele Sie für Ihr Business verfolgen, bietet Facebook viele verschiedene Möglichkeiten. Es kann unter anderem Traffic für die eigene Website generiert werden, die Markenbekanntheit gesteigert werden, oder es können Leads gesammelt werden.
Welche Vorteile bringt bezahlte Facebook Werbung mit sich?
Mit Facebook können Werbetreibende aufgrund von der hohen Nutzerzahl relevante Zielgruppen so genau filtern und ansprechen, wie mit keinem anderen Medium. Die Erfolge der Werbemaßnahmen können mithilfe von Informationen genauestens gemessen werden. Darüber hinaus bietet die Plattform beispielsweise im Vergleich zu Google zahlreiche Möglichkeiten, die Anzeigen kreativ visuell zu gestalten.
Wie kann Sie anfangen, Facebook Werbung zu schalten?
Im ersten Schritt können Sie den Facebook Werbeanzeigenmanager einrichten und über diesen eigene Werbeanzeigen schalten. Ab einem höheren Budget ist es empfehlenswert, sich von Experten beraten zu lassen, damit Sie Ihre Ziele mit Ihrem vorhandenen Budget bestmöglich erreichen.
