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Ranken im digitalen Zeitalter: die wichtigsten SEO-Trends für 2025

SEO Trends 2025

Im Wettlauf um die besten Plätze auf den Suchergebnisseiten bleibt eines klar: Wer 2025 nicht mit den SEO-Trends Schritt hält, verliert den Anschluss. Von KI-gesteuerten Algorithmen bis hin zu nutzerzentrierten Strategien – die Spielregeln ändern sich rasant. Wir haben die wichtigsten Entwicklungen im Blick, damit Ihre Rankings keine Zitterpartie werden.

Im Gespräch: das sind die SEO-Tipps für Ihr Unternehmen

Kluge Köpfe der SEO-Branche haben sich unseren Fragen gestellt. Sie liefern Ihnen exklusive Einblicke in wegweisende Entwicklungen und brandaktuelle Trends, die nicht nur dieses Jahr, sondern auch langfristig die Spielregeln verändern. Gemeinsam mit unseren Experten schauen wir voraus und liefern Ihnen das Know-how, um Ihr Online-Marketing auf Erfolgskurs zu bringen.

Dazu stehen Ihnen die fachkundigen Informationen und Meinungen von

  • Mario Jung,
  • Markus Laue,
  • und Sven Deutschländer bereit.

Mario Jung ist Keynote-Speaker bei der OMT und Experte in SEO, während Markus Laue SEO-Experte für Shops ab 500k Jahresumsatz bei der OMMM GmbH ist. Sven Deutschländer arbeitet als Geschäftsführer bei der dskom GmbH und ist Spezialist im SEO-Bereich sowie für hochwertigen Content.

“In welchen SEO-Bereichen wird künstliche Intelligenz (KI) verstärkt eingesetzt, um SEO-Strategien weiter zu verbessern?“

Künstliche Intelligenz revolutioniert die SEO-Welt. Wir werfen einen Blick auf die Schlüsselrollen der KI in Content-Erstellung, Datenanalyse und personalisierten Nutzererlebnissen.

Mario Jung

Mario Jung (Keynote Speaker bei der OMT)

“Es liegt auf der Hand, dass vor allem im Content Creation Prozess KI schon länger zur Anwendung kommt und vor allem hier immer präsenter wird. Aber Achtung: Mehr ist nicht immer gleich mehr. Wir dürfen nicht anfangen zu spammen, sondern müssen Inhalte auf hohem Niveau produzieren. Dann ist es egal, ob ich die Inhalte selbst gebaut habe oder mir die KI geholfen hat.

Ich selbst nutze aber Perplexity und ChatGPT auch bei der Wettbewerbsanalyse bzw. beim Linkbuilding. Gerne lasse ich mir thematisch passende Webseiten im deutschsprachigen Netz auflisten, um ideale Linkquellen zu finden. Gerne lasse ich mir auch die passenden Anschreiben individuell verfassen, um Zeit zu sparen.”

Markus Laue

Markus Laue (SEO-Experte bei der OMMM GmbH)

“Ich würde die Frage andersherum stellen: In welchen Bereichen kann KI aufgrund fehlender, technologischer Entwicklungen nicht eingesetzt werden? Basically bin ich der festen Überzeugung, dass man ausschließlich mithilfe von SEO hervorragenden Output generieren kann.

Jede einzelne Disziplin kann mit Hilfe künstlicher Intelligenz schneller, konsistenter, datengetriebener und eleganter abgearbeitet werden, als es ein Mitarbeiter könnte. Hier sollte man allerdings nicht vergessen, dass KI grundsätzlich nichts weiter ist als “ein Haufen Daten, die mit Themenbezug in einen Raum geworfen wurden”. Wenn ich die KI also nicht strategisch trainiere (beispielsweise über ein eigenes GPT), dann fehlt es der KI an Zusammenhang, um ganzheitliche, strategische Entscheidungen treffen zu können. Ebenso verhält es sich mit Erfahrungswerten.

Aus diesem Grund würde ich die gestellte Frage wie folgt beantworten: KI wird uns in sehr naher Zukunft in allen Einzeldisziplinen im SEO supporten und uns massiven Workload abnehmen. Von der Analyse bis zur Umsetzung (hier gibt es ja bereits erste Ansätze, KI gesteuerte Mitarbeiter für Monkeywork-Tasks einzusetzen). Einzig die strategische Richtung, also den Ansatz der Optimierung, müssen erfahrene Marketer vornehmen.“

Sven Deutschländer

Sven Deutschländer (Geschäftsführer bei der dskom)

“Viele SEOs nutzen GenAI-Tools schon sehr intensiv für die Bewältigung Ihres Arbeitsalltags. Keyword-Recherchen und deren Analyse, das Schreiben von Metadaten, Blogbeiträgen oder Landingpages – bei all dem werden SEOs in den nächsten Monaten noch mehr Routine und Akkuratesse bei Verwendung von GenAI-Tools erreichen.”

Welche Auswirkungen werden KI-Suchmaschinen, wie SearchGPT und Perplexity auf das Suchverhalten haben und wie können sich SEOs darauf vorbereiten?

Mit innovativen KI-Suchmaschinen wie SearchGPT und Perplexity steht eine neue Ära des Suchens bevor. Welche Chancen, Herausforderungen und Strategien ergeben sich, die in dieser KI-getriebenen Zukunft unverzichtbar sind?

Mario Jung

“ChatGPT hat ja bereits eine Suchmaschine gelauncht. Trotzdem glaube ich, dass der Anteil der Suchenden über die AI-Systeme noch verschwindend gering ist gegenüber Google. Allerdings mit steigender Relevanz. Wie können sich SEOs darauf vorbereiten? Ich glaube, indem sie einfach die gleiche gute Arbeit weitermachen wie bisher und Inhalte für User produzieren und nicht nur für die Suchmaschinen. Aber das predigt Google ja seit ich dabei bin und das ist seit 2007. Final basiert die Suche von SearchGPT auf Bing und Bing wird versuchen, inhaltlich dem Role-Model Google näherzukommen. Wenn man gute Inhalte produziert, wird man auch weiterhin für alle Systeme relevant sein.”

Markus Laue

“Schon heute lässt sich feststellen, dass informelle Suchanfragen vermehrt mit Hilfe von KI abgebildet werden. Aber wir dürfen nicht vergessen, welche Informationen diesen Modellen als Datenbasis dienen. Die technischen und strukturellen Ansätze ändern sich daher in meinen Augen nicht. Einzig die strategischen und somit inhaltlichen Ansätze sollten überdacht werden. Wir SEOs haben informelle Inhalte immer darüber verargumentiert, dass diese:

  • die generelle Relevanz der Webseite stärken,
  • die Touchpoints mit dem Kunden erhöhen und
  • die themenbezogene Sichtbarkeit steigern (Content Siloing).

Wenn nun aber informelle Suchanfragen nicht mehr über Google selbst, sondern über KI vorgenommen werden, müssen wir mit unseren Webseiten mehr in Richtung dazu gehen, dass wir die Autorität in unserem Thema werden (also eigentlich alles wie immer).

Denn wenn wir zu einem bestimmten Thema omnipräsent sind (beispielsweise weil wir in den Top10 zu einem bestimmten Thema einmal selbst ranken und auf 3 weiteren Artikeln referenziert werden), dann versteht auch die KI, dass eine Empfehlung die richtige Entscheidung ist.”

Sven Deutschländer

“Wir SEOs sollten die neu hinzukommenden Suchmaschinen zweifelsohne im Blick behalten. Da zählen ja nicht nur KI-Suchmaschinen dazu, sondern auch Suchangebote auf Social-Media-Plattformen wie TikTok. Letztere werden meiner Meinung nach schneller eine wahrnehmbare Rolle spielen, weil Milliarden Nutzerinnen und Nutzer dort schon täglich online sind. Die Anbieter der KI-Suchmaschinen können nicht auf eine solche Basis-Nutzerschaft setzen, weshalb deren Weg zur relevanten Größe weiter sein dürfte.”

“Wie sollten Unternehmen ihre Inhalte und Online-Präsenz im Hinblick auf E-E-A-T weiterentwickeln, um 2025 relevant zu bleiben?

Expertise, Erfahrung, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (E-E-A-T) sind entscheidend, um auch 2025 im digitalen Wettbewerb zu bestehen. Doch wie können Unternehmen ihre Inhalte strategisch weiterentwickeln, um diesen Standards bei hochwertigem Content gerecht zu werden?

Mario Jung

“Unternehmen sollten zusehen, dass sie immer ihre Autoren nennen und ihre Autoren eine gewisse Reputation zu dem jeweiligen Thema aufbauen bzw. intensivieren. Hier gibt es viele Wege. Gastartikel, Podcasts, Webinare, Konferenzspeakings usw.

Idealerweise tritt die Firma bzw. deren Mitarbeiter immer wieder zu den tragenden Themen des Unternehmens in der Öffentlichkeit auf, damit Google immer mehr Zusammenhang erkennt. Das war aber die letzten Jahre schon so und wird nächstes Jahr weiterhin der Schlüssel sein.”

Markus Laue

“Genau so, wie sie es idealerweise von Anfang an machen. Ich halte nicht viel davon, im SEO zu reagieren. Grundsätzlich ist es keine Rocket-Science zu verstehen, was die Suchmaschine möchte: Die Suchmaschine möchte Suchenden die bestmöglichen Ergebnisse für ihre Suchanfrage und die zugrundeliegende Suchintention ausliefern. Ich habe hierfür ein hervorragendes Beispiel, welches ich Kunden im Pitch immer wieder predige: Stell Dir vor, Du möchtest Dir einen Welpen zulegen. Du hast keine Erfahrung mit Hunden. Nun wohnst Du in einer Einfamilienhaus-Siedlung. Dir gegenüber wohnt Martin Rütter, der Hundetrainer. Links neben Dir wohnt Helga Schmidt.

Beide haben einen Hund. Wem vertraust Du und wen wirst Du fragen? Mit den Suchenden, ihren Suchanfragen und den entsprechenden SERPs verhält es sich genau so. Die Suchmaschine wird Dir den Treffer ausgeben, der in Deiner aktuellen Situation den größten Sinn stiftet.

Den größten Sinn stiften (ausgehend von datengetriebenen Entscheidungen) die Inhalte, die die meiste Relevanz haben. Und die meiste Relevanz haben die Inhalte, die von Autoritäten stammen.

E = Experience (Wie viel Erfahrung hat die Quelle mit der Lösung meines Problems)
E = Expertise (Wie viel Expertise (objektiv) hat die potenzielle Quelle mit dem Thema meines Problems)
A = Autorität (Ist die Quelle innerhalb des Themas, in dem sich meine Suchanfrage befindet, eine angesehene Autorität?)
T = Trust (Wie vertrauensvoll ist die Quelle?)

Letztlich ist es also genau so, wie es vor 10 oder 20 Jahren war. Diejenigen, die SEO verstanden haben, werden ihre operativen Vorgehensweisen nicht groß angepasst haben – lediglich die (technischen) Rahmenbedingungen.”

Sven Deutschländer

“Klassische“ Unternehmen – vom Handwerksbetrieb über den Metallbauer und die Physiotherapie-Praxis bis zum populären Straßencafé – werden damit auch 2025 kein wirkliches Problem haben. Sie müssen nur ihr Geschäft gut führen und dies online clever abbilden. Das gut geführte Geschäft beweist ja tagein tagaus Experience, Expertise, Autorität und Trust. Mit einem passenden Mitarbeitenden im Team oder einem Agenturpartner ist dann das clevere Online-Abbild all dessen kein Hexenwerk. Schwieriger kann dies bei rein virtuellen Geschäftsmodellen sein – hier ist meiner Erfahrung nach oft mehr Strategie vonnöten. Und selbst wer sich hier richtig reinhängt, ist vor den Auswirkungen bestimmter Updates bei den Suchmaschinenbetreibern nicht gefeit.”

„Was sind die größten Hebel 2025 im Bereich SEO?“

Im Jahr 2025 entscheidet strategischer Fokus über den SEO-Erfolg. Doch welche Hebel – außer wichtige Keywords – haben den größten Einfluss?

Mario Jung

“Idealerweise ist es ja immer ein Zusammenspiel aus Programmierung, Content, UX und Linkbuilding. Tatsächlich glaube ich, dass sich die wenigsten SEOs aktuell noch mit dem Thema UX beschäftigen und sich hier somit die größten Gewinne erzielen lassen. Nutzt Formularanalysen, Heatmaps und sonstige Daten eurer Nutzer, um Landingpages oder ganze Webseiten immer mehr auf die User auszurichten. Dann kommen die Rankings von allein, aber immer mit der Voraussetzung, dass die Programmierung sauber, der Content schon vorhanden ist und das Projekt auch eine gewisse Linkstruktur hat. Ganz ohne die anderen Punkte geht es halt auch nicht.”

Markus Laue

“In absteigender Rangfolge, wichtigster Faktor zu Beginn:

  • Themenrelevante Backlinks (wobei der Fokus auf der Velocity innerhalb kürzerer Zeiträume rückwirkend mehr wiegt als die
  • Qualität auf das gesamte Domainportfolio gesehen)
  • Informationsarchitektur (je granularer, desto besser)
  • Inhaltliche Qualität (Match von Intention zu Inhalt)”

Fazit

2025 wird SEO stärker denn je von KI, Nutzerzentrierung und strategischer Ausrichtung geprägt sein. Unternehmen, die auf hochwertige Inhalte, E-E-A-T und technisches Fundament setzen, bleiben im Rennen. KI-Tools werden Arbeitsprozesse revolutionieren, während UX und datengetriebene Optimierungen entscheidende Ranking-Hebel bleiben. Erfolg hat, wer Basics meistert, smarte Strategien verfolgt und frühzeitig neue Technologien integriert. Die Zukunft gehört denen, die mit Weitblick agieren.

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David Klier
Online-Redakteur bei Advidera GmbH & Co. KG. Regelmäßiges Schreiben ist wie Entspannung. Die meditative Wirkung habe ich bereits während des Germanistik- und Philosophiestudiums bemerkt. Beim Campusfernsehen durfte ich auch meiner Kreativität freien Lauf lassen. Mit der vollen Konzentration bei einer Sache sein und sich mit den vielfältigsten Themen beschäftigen – das löst in mir den Flow aus.
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